网购高峰

• 包括Poshmark和ThredUp在内的几家时尚电商公司本周将公布财报
• 上周，亚马逊公布的季度收入低于预期，这表明疫情期间在线购物的快速增长可能正在放缓
• 今年第一季度，电子商务占美国零售支出的13.6%，高于2019年同期的10.2%

可以说，数十亿美元的在线消费突然发生了变化最大的时尚趋势大流行。在商店关门的情况下，消费者越来越习惯在网上买衣服，而且很多商店都去了很少有兴趣一旦他们重新开放，就会回到过去的习惯。包括转售平台Poshmark和ThredUp在内的一大批电子商务初创企业，抓住时机上市。但亚马逊上周公布的营收数据令人失望可能预示着结束到繁荣时期来了。该公司高管承认，封锁限制的结束与增长放缓之间存在联系。与去年的飙升相比，许多在线时尚品牌和零售商的销售额增长速度已经放缓。

增长放缓仍然是增长，电子商务销售额的增长仍然远远快于实体店，就像疫情前一样。因此，在线零售商不太可能归还他们在2020年吞噬的市场份额。他们已经在利用新的规模巩固收益，并着手新的扩张计划，从进入国际市场到开设实体店。然而，如果电子商务似乎正在降温，这将为下一波时装公司ipo带来不确定性，这类公司包括Rent the Runway和Warby Parker等。

底线:经济放缓是不可避免的。现在，我们将看看哪些公司有长寿的愿景，哪些公司只是在大流行中顺风顺水。

过高的期望

• 美国劳工统计局将于8月11日公布消费者价格月度数据
• 最近的数据显示，包括服装在内的各种商品的通胀都达到了多年来的最高水平
• 许多品牌希望利用当前时机打破长达十年的打折循环

对几乎整整两代消费者来说，通货膨胀是一个陌生的概念。但它现在就在这里随着各类商品的需求从大流行中大幅回升，而供应链则难以跟上需求的增长。经济学家争论这种迁移的影响是否只是暂时的。无论如何,物价上涨这些都是许多美国品牌的长期战略，包括蔻驰(Coach)、迈克尔·高仕(Michael Kors)和拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)长时间的努力重新定位自己更接近奢侈品牌．得益于品牌重塑活动和潜在的经济动态，高仕(Kors)的所有者卡普里(Capri)和拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)今年加快了这些努力。

大众市场品牌可能没有奢侈品的抱负，但它们正试图让消费者摆脱全年促销活动的影响。通货膨胀为控制折扣和在某些情况下提高价格提供了掩护。去年，J.Crew和新分拆的维多利亚的秘密(Victoria 's Secret)等大量折扣零售商的动荡意味着，有大量品牌的新支持者可能已经准备好尝试一种不以四折销售为中心的策略。

底线：无论你卖的是15美元的t恤还是800美元的手袋，提价的公式都是相似的;重获定价权归根结底是要给消费者一个渴望某个特定品牌的理由——而不仅仅是因为它比相似的竞争对手便宜2美元。说起来容易做起来难。

进入元宇宙

• 爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)在《堡垒之夜》(Fortnite)中的三晚系列演唱会，是Epic Games最新推出的非游戏虚拟活动，将于8月8日结束
• 电子游戏和其他虚拟环境正在积极吸引时尚品牌，这些品牌反过来也在虚拟服装中看到了真钱
• 这些努力与不可替代代币的增长这是一种买卖数字时尚和其他资产的方式

虚拟时尚作为一个主流品类总是指日可待。星星从来没有完全对齐过——技术不够先进，消费者需求不可预测，时尚品牌对采用新技术和销售渠道犹豫不决。其中一些障碍现在已经消失了。像《堡垒之夜》这样的多人在线游戏非常受欢迎，并且是文化景观的一部分。经过多年的涉猎，从优衣库到古奇有足够的数字时尚经验，如果他们愿意，可以适当地尝试一下。

进入元宇宙。这是一个老概念的最新流行词——人们将生活在虚拟世界中，无缝地在工作和娱乐之间切换，就像他们在现实中一样。理论上他们会我也想这样购物毫无疑问，一些品牌已经在计划沉浸式在线购物体验，以普及未来的元世界购物中心。大流行无疑使这一概念变得不那么牵强。

底线:至少就目前而言，元世界仍然局限在《堡垒之夜》和《Roblox》等游戏中，或者与之竞争的NFT平台中，对于不熟悉这个概念的品牌来说，这是一个令人困惑的领域。毫无疑问，许多公司都在开发相当于浏览器的元世界，这使得大众可以轻松地浏览网页。在那之前，零售业的虚拟再造可能还只是刚刚开始。

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