时尚创业公司报告结果

• 新上市的Warby Parker、Poshmark、ThredUp和The RealReal本周将公布季度业绩
• 在疫情期间激增后，网上销售出现了稳定迹象
• Shopify和亚马逊最近公布了令人失望的业绩

在过去18个月的大部分时间里，电商平台和品牌一直顺风顺水。首先，封锁推动了网上购物的繁荣。然后是解除封锁引发了消费狂潮在网上和线下的零售商。但这一阶段可能即将结束，至少对在线购物平台来说是这样。亚马逊和Shopify最近几个季度的销售报告令人失望。对电子零售商来说，这一消息也不全是坏消息:Revolve的销售额意外上升，Warby Parker和Allbirds等大部分在线品牌的股票都受到了巨大的追捧在最近的ipo中．

这一切对本周发布业绩的品牌意味着什么?Warby Parker和Allbirds向投资者展示了一项长期战略，即销售增长将越来越多地由由数百家门店组成的全球网络推动——无论它们是否遭遇疫情后期的几次冲击，都不太可能改变这一战略。下周将成为焦点的三家转售平台则是另一番情景:与Shopify卖家或亚马逊(Amazon)一样，它们受益于永远在线的消费者。然而，随着消费者在疫情后购买更多样化的服装，他们应该会重新燃起兴趣，而且年轻消费者长期以来对转售的热情没有放缓的迹象。

底线:一如既往的问题是，他们需要花多少钱才能找到这些客户。就连Revolve也报告说营销成本不断上升，而苹果新的隐私要求使得追踪消费者口味变得更加困难。

改变信息

• 11月11日的中国节日“光棍节”(Singles Day)被阿里巴巴(Alibaba)变成了一个购物现象，去年为中国零售商创造了1340亿美元的收入
• 阿里巴巴及其竞争对手京东(JD)的回应是，略微缓和了狂热的销售宣传，或在光棍节营销中强调可持续性和包容性

阿里巴巴发明了目前的光棍节，一个多周的假期购物盛会为中国零售商创造了超过1000亿美元的收入。今年，阿里巴巴一反常态地保持低调，或者说，它是一家市值达5000亿美元的电子商务巨头所能做到的最低水平。根据阿里巴巴的营销，光棍节现在完全是关于可持续发展和“支持弱势群体”。阿里巴巴改变优先事项之际，该公司正成为中国政府的目标，中国政府正在控制国内科技巨头，并打击收入不平等。光棍节在很多方面是两者的联系，因此才有了新的信息传递方式(尽管阿里巴巴及其竞争对手仍在继续进行为期数周的促销活动、明星代言和该节日的其他主要活动)。一些分析师表示，阿里巴巴及其竞争对手京东(JD)面临的压力，为规模较小的零售商创造了机会。

底线：我们也值得考虑可持续发展信息本身，不管它可能的来源如何。世界各地各种规模的零售商都将绿色营销视为赢得客户忠诚度的工具。但消费者越来越多地要求采取实际行动来减少浪费和应对气候变化，以支持广告文案。一个可持续的光棍节可能很难让人接受。

CFDA大奖

• CFDA奖将于11月10日回归，由艾米丽·布朗特主持
• 首次获得提名的包括《怕上帝》的杰瑞·洛伦佐、《泰奥菲里奥》的埃德文·汤普森和《哈里》的贾米尔·穆罕默德
• 这部剧是2020年停播后最新回归的剧集;伦敦时尚大奖也将在月底以实体活动的形式举行

对美国时尚界来说，这是一段艰难的时期。即使在大流行之前，设计师们也难以在由欧洲企业集团和一群在线初创企业主导的国际格局中建立自己的业务，这些初创企业在国内争夺客户。去年夏天的抗议活动将该行业的多元化缺陷暴露无遗。国家食品药品监督管理总局肩负着支持设计师和倡导行业发展的任务，无法解决这些问题，但它确实有一些可以动用的手段。9月的纽约时装周帮助时尚界走出了疫情的阴霾，亚博账号忘记了怎么办而自2019年以来首次以实体活动形式回归的美国时装设计师协会奖(CFDA Awards)则是实现这一目标的另一种载体。在被提名的设计师中，有被视为未来可能的旗手的设计师(Telfar Clemens, Emily Adams Bode, Peter Do)，最近在国际上取得成功的美国人(Jerry Lorenzo, Mike Amiri)，以及现场的老牌名人(Mary-Kate and Ashley Olsen, Gabriela Hearst, Thom Browne)。

底线当前位置实体活动并不能拯救美国时尚界，但它们的迅速回归表明了它们对时尚界的持续价值。

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