这是社交媒体世界惨淡的一周。

周三，Meta宣布将裁员1.1万名员工，占其员工总数的13%，这是该公司历史上第一次大规模裁员。此前，Meta报告称，上个月其季度利润与去年同期相比萎缩了50%。结果表明，该公司还没有从苹果的隐私变化中恢复过来，这对社交媒体广告造成了打击，首席执行官马克·扎克伯格在元世界上的数十亿美元赌注尚未获得回报。

推特的新老板埃隆·马斯克(Elon Musk)解雇了该公司一半的员工(约3700人)，并首次开始出售蓝色复选符号，这表明账户的身份已经过验证。这两次行动都很混乱;据报道，推特试图重新雇佣一些被解雇的员工，但很快就有消息称，该公司核实了大量恶搞账户。多个品牌已经暂停在该平台上投放广告。

就连社交媒体目前的宠儿TikTok也面临艰难时期。《金融时报》的一篇报道称，9月底，字节跳动旗下的平台将其今年的全球收入目标削减了20%，即20亿美元。

就在几年前，这一行业还像一枚永无止境的火箭。在过去的十年里，这些平台是许多时尚品牌的主要销售驱动力。一代时尚和美容品牌利用Instagram平台上的廉价广告，在该平台上建立了客户群，这使得它们能够跟踪消费者在应用程序和网站上的行为，以便更容易地找到潜在客户。

对于一个为了吸引和留住顶尖人才而快速发展、大手大脚花钱的行业来说，这个时刻是一种纠正。其中包括顶级时尚媒体人才:Instagram在2015年聘请了《幸运》和《青少年Vogue》的前编辑Eva Chen领导其时尚合作团队，而Pinterest则在2020年9月聘请了《嘉人》的编辑Aya Kanai负责内容和合作。(后来她搬到了谷歌。)

这种大手笔的支出很大程度上是由于广告收入的激增，而自从苹果实施了有关数据隐私的改革以来，广告收入一直受到阻碍，这使得社交媒体网络的广告定位大幅增加。

随着社交媒体巨头显得比以往任何时候都更加脆弱，时尚公司面临着一个问题，即如何处理自己与这些平台的关系。

无论是成本还是效果，社交媒体广告都今非昔比。

它比以前更昂贵，但考虑到目标的限制，效果也不那么好。出于这个原因——以及投资者要求尽早展示盈利能力的更大压力——许多品牌，尤其是DTC品牌，已经从社交媒体上撤下广告，加剧了这些平台的困境。

这些平台看起来越糟糕，在上面做广告的风险就越大。一个衰落的社交媒体网络能东山再起是很少见的。例如，MySpace再也没有恢复过来，就连在疫情期间股价翻倍的Snapchat也回到了削减成本的模式。

一些时尚品牌已经完全对社交媒体的概念产生了反感。以宝缇嘉为例:该公司于2021年1月删除了所有社交媒体账户，至今仍未重返任何平台。

其他人可能会采取更为温和的做法。Instagram仍然是时尚界的首选社交媒体平台，而且它的大部分消费者都在那里，它将继续成为品牌剧本中的重要工具。抖音的受欢迎程度和影响力也在上升，时尚品牌仍在研究如何在该平台上实现利益最大化。

随着时尚品牌越来越多地寻求在社交媒体之外建立数字广告策略。

越来越多的时尚品牌正在尝试在流媒体网络上做广告，而Netflix现在也提供了广告，这样做的机会就更多了。网红还提供了一种在社交媒体上保持存在感的方式，而不必直接与平台本身合作。此外，零售商也可以从中受益，因为近年来有几家零售商推出了自己的媒体网络和广告平台，包括诺德斯特龙(Nordstrom)和塔吉特(Target)。

品牌可能还想考虑如何减少对社交媒体平台的有机内容依赖。宝缇嘉再次提供了一个蓝图:该品牌在退出社交媒体后推出了自己的应用程序。提供与消费者直接联系的营销方法——以及收集第一方数据的机会——如应用程序或电子邮件营销，可以在其他领域出现动荡时充当某种安全港。

然而，广告测量软件公司OptiMine的首席执行官马特·沃达(Matt Voda)表示，精明的品牌可能会看到一个以更优惠的广告费率重返社交媒体的机会。

他说:“如果说有什么不同的话，那就是对于那些正在寻找更具成本效益的方式来吸引消费者的灵活品牌来说，这可能是一个机会。”“如果他们关注广告费率，他们可能会在其他品牌削减广告费用时迅速投入其中。”

当然，还有更大的经济前景需要考虑:欧洲和美国的经济衰退正在逼近，英国的生活成本危机正在发生，中国仍然发现自己受到政府对大流行的严格控制的阻碍。各大品牌可能会发现，这是一个适当的时机，可以缩减营销支出，看看会发生什么。

新闻简讯

时尚、商业和经济

坎耶·维斯特分手后，阿迪达斯大幅下调了2022年的预期。阿迪达斯目前预计营收为中性2022年实现低个位数增长这低于此前预测的个位数左右的增长率。该公司预计营业利润率为2.5%左右，而不是4%。运动服装巨头仍然计划使用Yeezy设计。

由于需求持续增长，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)的销售额超过了预期。净营收增至15.8亿美元第二季度为15亿美元，而根据Refinitiv IBES的数据，分析师预测为15.6亿美元。

Tod 's九个月的销售额增长超过预期。在此期间，总收入为7.249亿欧元(7.38亿美元)，高于7.16亿欧元的预期联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo)的研究援引一份分析师共识称。

Mytheresa第一季度收入增长11.4%。该结果公布之际，这家电子零售商宣布计划支持其新兴的中国业务新的人才计划“中国设计师计划”的启动。

在欧洲市场的推动下，菲拉格慕第三季度的销售额增长了13%。意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo的销售情况上涨12.7%在欧洲强劲需求的推动下，今年前9个月，中国每年都在以固定汇率计算增长。菲拉格慕周二表示，今年1月至9月的营收达到9.21亿欧元(9.29亿美元)。

卡普里因中国经济复苏缓慢下调销售预期。迈克尔·科尔斯的老板预测2023财年收入为57亿美元，而之前估计为58.5亿美元。

挂毯受中国冲击下调年度销售预期。该公司表示，目前预计2023财年收入为65亿至66亿美元，与之前的展望相比大约69亿美元。Refinitiv IBES数据显示，分析师平均预计这一数字为68.8亿美元。

随着消费者感受到通货膨胀的压力，小额挥霍减少了。不那么富裕的奢侈品消费者削减他们曾经疯狂的购买古驰(Gucci)拖鞋和巴黎世家(Balenciaga)腰带等入门级产品的价格大幅下跌，这一迹象表明，全球经济的降温正波及过去几年屡遭动荡的奢侈品行业。

Gap将把大中华区业务出售给电商公司宝尊。这家美国服装零售商已经做到了同意出售其大中华区业务对于这家电子商务服务提供商来说，全球消费品牌在世界第二大经济体面临的逆风依然存在。

Supreme在芝加哥开店。街头服饰巨头设置为打开该公司在芝加哥的最新门店是其所有者VF公司谨慎推出的一部分，VF公司于2020年底以21亿美元收购了该品牌。

美丽的事业

科蒂季度收入超过预期，因为美容产品需求旺盛。首席执行官苏·纳比告诉路透社公司“在声望部门没有看到任何放缓或下降。”根据Refinitiv的IBES数据，在截至9月30日的第一季度，科蒂的净营收增长了1%，达到13.9亿美元，而分析师的预期为13.7亿美元。

人

Elena Velez和Catherine Holstein是2022年CFDA奖得主。这个星光熠熠的年度盛会回到大流行前的水平．获奖者包括劳尔·洛佩兹(Raul Lopez)的美国年度配饰设计师，埃琳娜·贝莱斯(Elena Velez)的新兴设计师和凯特(Khaite)的凯瑟琳·霍尔斯坦(Catherine Holstein)的美国女装设计师。艾米丽·亚当斯·博德·奥伊拉(Emily Adams Bode Aujla)连续第二年获得美国年度男装设计师。

李维斯任命科尔的米歇尔·加斯为下一任首席执行官。加斯将于12月离开科尔百货成为李维斯的总裁在未来18个月内接任首席执行官之前，他将向伯格汇报工作。

媒体与科技

亚马逊成为世界上第一家市值损失1万亿美元的上市公司。电子商务和云计算公司的股份跌幅高达4.6%周三，该公司的市值从2021年7月的创纪录收盘价1.882万亿美元推高至约8780亿美元。

琼·肯尼迪编译。