在Instagram推出十多年后，网红营销已经从一个家庭手工业发展成为一个全球巨头。在某种意义上，时尚和美容品牌才刚刚开始明白如何最好地利用创作者来销售他们的产品。根据eMarketer的数据，仅在美国，2022年在网红营销上的支出预计就将超过40亿美元。这个市场的爆炸式增长并非没有成长的烦恼，包括成本更高的努力和不断变化的目标。

问题不再是一个品牌是否应该进入影响者营销。更确切地说，这是如何最有效地利用网红营销触及目标受众。

随着这个领域的成熟，一些挑战已经消退，比如找到合适的网红与合适的品牌配对。其他一些问题，比如不准确的绩效指标，一直顽固地存在。与此同时，行业格局发生了巨大变化，人才的阵容不断变化，TikTok的崛起可以说是Instagram在时尚营销资金方面的第一个真正挑战者。与此同时，隐私法规和规范的变化将影响营销人员有效跟踪消费者的能力。

本案例研究旨在教育读者了解平台使用、人才发掘和关系建立、合同谈判、内容策略、活动执行和衡量等主题。该指南重点关注美国、欧洲以及中国的网红营销，在这些国家，不同的文化规范影响着人才和品牌的合作方式。BoF采访了来自网红营销机构、人才公司、时尚和美容品牌、创作者和平台的专家，了解他们面临的挑战，以及他们如何为未来创新。

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