玻璃制造商Pochet du Courval SAS从电话发明之前就开始为世界顶级美容品牌生产香水瓶，经历了无数次消费繁荣和萧条。这家法国公司的高管说，他们从来没有像现在这样忙过。

Pochet美国子公司总统的伊夫•布奎尔(Yves Bouquier)表示:“需求太强劲了，我们跟不上。”“我们从来没有送过这么多的香水或美容瓶。”该公司今年交付了2.7亿个玻璃香水瓶和美容瓶。这是这家拥有400年历史的公司的历史记录，该公司表示，它在1853年为娇兰(Guerlain)生产了第一个由调香师设计的瓶子。

全球高端香水的销售在疫情期间开始回升，并在过去一年中不断增长。需求似乎还在持续，至少目前是这样。随着经济前景的暗淡，其他奢侈品——尤其是更容易获得的入门级产品——的销售有所放缓，但对香水和淡香水的需求依然强劲。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师尼克·莫迪(Nik Modi)说:“香水是事后才想到的。”“这种情况正在开始改变。”

这种增长在分析师和美容公司高管中引发了一场争论，即这种势头是会继续快速增长，还是会像其他消费流行的昙花一现一样开始消退。

Inter Parfums Inc.的首席财务长米歇尔·阿特伍德(Michel Atwood)说:“我们最初认为，‘好吧，这只是被压抑的需求’，但我们看到这种情况已经持续了大约三年。”Inter Parfums为奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)、MCM和唐娜·卡兰(Donna Karan)等品牌生产和分销香水。“随着我们开始了解消费者的增长，我们发现有很多新消费者，”他补充说。“当消费者开始对这一品类产生兴趣时，他们通常会留下来。就像喝酒一样，这是一种后天养成的嗜好。”

高端上升

NPD集团的数据显示，从1月到10月，美国高端香水的销售额总计46亿美元，比2019年增长56%，比去年同期增长13%。不仅是更高的价格推高了这些数字，今年前10个月的销量比疫情前增长了近四分之一。在NPD追踪的14个可自由支配的零售支出类别中，香水和其他知名美容产品是唯一一个销量出现增长的领域。与此同时，信息资源公司(Information Resources Inc.)的数据显示，大众市场香水的销量有所下降，远低于疫情前的水平。

香水制造商和零售商预计，在整个假期及之后，对他们高端产品的需求将保持强劲。科蒂公司的首席执行官苏·纳比说:“这种转变显然是一种结构性转变。”科蒂公司为古驰、雨果波士和卡尔文·克莱恩等品牌生产香水。纳比在11月科蒂财报电话会议上对分析师表示:“最好的证明是，人们正在购买越来越贵的商品。”

纳比说，虽然香水一直是母亲节和节日期间最受欢迎的礼物，但在过去几年里，越来越多的购物者为自己购买科蒂的香水，并将这些新香水融入到他们的个人护理日常生活中。纳比说，消费者越来越多地将香水视为与护肤类似的东西，是每天或每周都要使用的、能促进整体“健康”的一部分，而不是一种奢侈。

在疫情期间，消费者也转向香水，因为香水是一种触手可及的奢侈品，可以提神，而且不像高端手袋，即使呆在家里也可以日常使用。

丝芙兰(Sephora)的全球首席销售官阿特米斯·帕特里克(Artemis Patrick)说，蜡烛和扩散器等家用香水产品在过去几年里也卖得很好，因为人们将它们视为一种自我护理，并将香水作为区分工作和生活空间的一种方式，“在一个界限越来越模糊的世界里”。丝芙兰是奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)旗下的品牌。

帕特里克说，她预计丝芙兰的家用香水业务在未来几年将增长近一倍，但她拒绝提供更具体的数字。她说，丝芙兰的整体香水销量将继续大幅增长。帕特里克说:“我们的增长速度快于市场，我们继续获得市场份额。”

中国潜在的

美容业高管看好香氛的另一个原因是中国市场的增长潜力。科蒂首席执行官纳比估计，只有3%的中国人使用香水。根据市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)的数据，西欧消费者在全球香水消费中所占的比例最大，其次是美国和拉丁美洲。

丝芙兰的帕特里克说，在中国，“我们仍然看到香水市场的巨大增长空间。”她补充说，在全球范围内，对香水的需求是“一种心态的转变，我认为这种转变不会消失。”

并非所有人都同意。

Raymond James的分析师奥利维亚·唐(Olivia Tong)说，尽管香水需求最近强劲，但她“担心它的寿命”。她说，这类产品很可能是第一个受到高通胀和储蓄减少影响的美容产品。

该行业已经遇到了熟悉的供应链障碍，可能会放缓增长速度。香水制造商在寻找组装香水瓶所需的玻璃、瓶盖和喷雾泵方面遇到了麻烦。一些供应商也难以满足消费者的高需求，尤其是那些在疫情严重时期关闭业务后已经在追赶需求的供应商。

珍妮特·诺伊曼著

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