阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd.)Lazada集团在东南亚取得成功的基础上，阿里巴巴正准备首次进军欧洲，在全球最大的在线购物市场之一挑战亚马逊(Amazon.com Inc.)和Zalando SE等竞争对手。

其具体计划将取决于宏观经济和经济状况市场状况43岁的Lazada集团首席执行官James Dong告诉彭博新闻社。但很明显，阿里巴巴正在加强其全球雄心，部分原因是国内经济状况不佳。

董征曾是阿里巴巴首席执行官张勇的业务助理，在领导Lazada的泰国和越南业务后，于今年6月接管了阿里巴巴最重要的国际业务部门。这家中国母公司本周披露，向其东南亚子公司投资9.125亿美元，使今年的资本流入达到13亿美元。

董先生在新加坡接受采访时说:“欧洲显然是一个非常大的市场，对于大多数欧洲品牌来说，他们最大的零售合作伙伴是阿里巴巴集团，因为他们在中国和其他市场都有销售。”“品牌让我们去哪里，我们就去哪里。”

Lazada进军欧洲将标志着阿里巴巴全球业务的复苏。近年来，面对亚马逊(Amazon)和腾讯控股(Tencent Holdings Ltd.)支持的Sea Ltd.的激烈竞争，阿里巴巴的全球业务放缓。这家中国公司在海外的业绩也是喜忧参半。阿里巴巴在2014年创纪录的首次公开募股(IPO)之前，曾在加州圣马特奥推出11 Main Inc.，试水美国零售业，但不久之后就出售了这个利基电子商务网站。

2016年，阿里巴巴通过控股Lazada在东南亚站稳了脚跟。仅仅一年后，联合创始人马云宣布，阿里巴巴有朝一日可能成为世界第五大经济体，为约20亿人服务——这一自夸在当时被广泛报道，但在新冠肺炎、政府惩罚性打击和经济低迷扼杀了其曾经的快速增长之后，很少被提及。马云本人成为北京的目标，在这位亿万富翁在2020年公开批评中国国有主导的银行体系后，北京否决了蚂蚁集团有限公司的IPO。

鉴于在国内的困境，阿里巴巴现在再次决心通过开拓海外市场来重振公司。Lazada可以说是阿里巴巴最近在海外最成功的尝试，与之齐名的还有在巴西等新兴市场越来越受欢迎的折扣网站全球速卖通(AliExpress)。

Lazada不断增加的投资与主要竞争对手、新加坡Sea旗下的电子商务子公司Shopee形成鲜明对比。多年来，Shopee一直在从巴西到波兰大举进军国际市场，以推动东南亚以外地区的增长。今年3月，Shopee退出了法国和印度市场，而几个月前，该公司刚刚在这两个市场开展业务，试图提高盈利能力。

Sea今年遭遇了一系列其他挫折，包括其在印度最受欢迎的手机游戏突然被禁止。由于全球股市低迷，投资者对成长型股票的兴趣减弱，该公司股价今年已暴跌约70%。Sea表示，该公司计划将重点放在东南亚、台湾和巴西，而不是大举投入进入新市场。

与此同时，Lazada一直在投资印尼数字钱包提供商DANA等企业，据一份提交给证券交易所的文件显示，Lazada总共投资了3.045亿美元。它还为TNG Digital Sdn提供了7.5亿林吉特(1.68亿美元)的融资。他是马来西亚最大电子钱包公司Touch ' n Go的所有者和运营商。

“我们正在持续投资，”董说。Lazada对DANA和TNG Digital等公司的投资“显示了在这种环境下非常高的承诺”。

Lazada计划未来几个月在印尼增加数百名员工，并扩大其在雅加达的办公空间，以推动东南亚最大、最重要市场的增长。该公司成立于10年前，目前在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等6个国家开展业务。

阿里巴巴一直倡导更加开放的生态系统，称用户应该有更多的选择。这家中国公司希望Lazada到2030年为超过3亿用户提供服务，比现在的1.5亿用户翻一番。

作者:Yoolim Lee

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