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这家眼镜制造商周二报告称,2022年最后一个季度的收入增长了10%,达到1.47亿美元,高于公司和分析师的预期。
Warby Parker第二季净亏损也从上年同期的4,600万美元收窄至2,000万美元,因在线获取客户的成本仍然很高,该公司将营销支出削减了41%。该品牌的客户获取成本在2022年下半年同比下降了约36%。
该公司表示,门店扩张一直在推动新客户的增长。去年第四季度,Warby Parker新开了10家门店,实体店总数达到200家。
Warby Parker报告称,2022年第三季度亏损减少了6000多万美元,股价飙升了20%以上。在发布第四季度收益后,该公司股价上涨了约1%。
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为什么Warby Parker的股价本周飙升,而Allbirds的股价下跌
这两个开创性的直接面向消费者品牌的不同发展道路,再次表明投资者现在看重的是一条清晰的盈利之路,而不是增长。
随着直接面向消费者融资的全盛时期结束,DTC品牌需要扭亏为盈。与执着于收入的同行不同,DTC的先驱Marine Layer、Meundies和Trinny London为实现收入和利润增长提供了蓝图。
不断增加的数字营销成本和电子商务的重新调整,使纯粹的直接面向消费者的商业模式的可行性受到了质疑。《2023年时尚状况》显示,大多数品牌都需要在DTC之外实现渠道组合的多元化,以实现增长。