古驰(Gucci)正寄望于新的超高端“沙龙”，提供价格高达300万美元的商品，以帮助缩小与竞争对手路易威登(Louis Vuitton)日益扩大的差距，因为该公司正在等待新创意总监的到来。

古驰将在新开设的私人精品店中销售其最高档的服装、家具和珠宝，以迎合那些财富基本上不受经济动荡影响的超级富豪。

开云集团总裁弗朗索瓦-亨利•皮诺特本周表示:“任何珠宝的价格都不会低于4万美元，高级珠宝的价格将高达300万美元。”

古驰对最富有客户的关注是其增长战略的一个关键要素。受中国新冠肺炎疫情防控措施的影响，该品牌在2022年最后三个月的销售额下降了14%，美国市场对其服装的需求下降，尤其是低消费消费者的需求下降。

古驰新任创意总监萨巴托·德·萨诺将于第二季度掌舵，并将于9月在米兰举办他的首场时装秀。但由于De Sarno的系列在明年之前不会上市，古驰面临着压力，必须确保在未来几个月不会失去更多的销售势头和利润率。

皮诺说:“我们不仅仅是在等待萨巴托的到来。”他补充说，该公司将以上海为第一站，在世界巡回展览中宣传其档案展览。它还将加大在t台上的影响力——本月将在米兰举办一场时装秀，5月将在首尔推出邮轮系列。

一些新的私人沙龙将在古驰现有的门店内，而另一些则将在新的精品店中，包括4月份开业的洛杉矶梅尔罗斯大道(Melrose Avenue)。

皮诺承认，古驰在2022年的业绩不及他的预期。古驰的销售额占集团销售额的一半多一点，利润占集团利润的四分之三。开云集团旗下巴黎世家(Balenciaga)品牌的儿童广告也引发争议，影响了年底销售额。

在2015年至2019年期间，受亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)古怪、性别不分的设计的欢迎，古驰的利润增长了近四倍，销售额增长了近两倍。

但自那以后，该品牌失去了消费者的青睐，而路易威登(LVMH)和爱马仕(Hermes)等竞争对手在通胀和经济不确定性的情况下保持了强劲的销售增长。消息人士当时告诉路透社，米歇尔在与经理们闹翻后，于11月突然离开了古驰。

奢侈品业内人士表示，该品牌因其标志性的GG腰带、斜挎包和霍斯比特乐福鞋而闻名，自疫情期间撤回营销投资以来，该品牌一直难以收复失地。与此同时，路易威登和LVMH旗下的品牌迪奥(Dior)继续向前推进，获得了宝贵的市场份额。

据伯恩斯坦(Bernstein)估计，2021年路易威登(Louis Vuitton)在营销投资上花费了8.9亿欧元，而古驰(Gucci)为4.87亿欧元。

今年圣诞节，迪奥接管了伦敦的哈罗德百货公司，并在埃及举办了一场以金字塔为背景的时装秀，而威登1月份的t台秀则邀请了拉丁格莱美奖得主流行歌星罗莎莉亚的表演。

路威酩轩集团没有细分其品牌的销售额，但其时尚和皮具部门(也是芬迪和纪梵希的总部)在第四季度的销售额增长了10%，尽管该部门也受到了中国新冠肺炎感染人数激增的影响。

路易威登的收入首次超过200亿欧元，几乎是2022年古驰的两倍，该品牌刚刚取得了重大成功，聘请说唱歌手法瑞尔·威廉姆斯担任新的男装创意总监。与此同时，古驰选择了相对不知名的39岁的De Sarno，他之前在华伦天奴(Valentino)工作。

威廉姆斯在时尚圈外很有名，她的首秀定于6月举行。

开云集团的股价在周三公布业绩后下跌了4%，随后回升至近一年来的最低水平，皮诺特承诺让古驰重回正轨，这让投资者放心。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师皮拉尔•达达尼亚(Piral Dadhania)表示:“投资者情绪正变得不那么消极，他们正确地展望了古驰在新的创意方向的支持下可能出现的改善。”

Silvia Aloisi和Kirsten Donovan编辑

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