法国奢侈品集团开云集团(Kering)将在集团层面设立一个职位，负责监督“品牌安全”。此前，巴黎世家(Balenciaga)广告活动的反弹影响了该集团2022年最后几周的销售。

一系列引人注目的公关尴尬事件，包括阿迪达斯与说唱歌手兼时尚设计师叶诗文(前名为坎耶·韦斯特(Kanye West))在网上发表反犹言论后分道扬镳，给企业保护品牌施加了巨大压力。

巴黎世家(Balenciaga)去年在一个广告宣传活动中出现了儿童形象，批评人士称这是令人不安和不恰当的，迫使开云集团(Kering)的高管，包括巴黎世家的创意总监和首席执行官道歉。

该公司董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺表示，这是“判断错误”，广告已立即撤回。

“我们将采取额外措施，”他在该集团年度业绩发布会上告诉记者。

他表示，新的“品牌安全”主管将审查大型广告活动，对它们提出质疑，并考虑它们可能被如何看待和批评。

该集团还将聘请一家外部机构帮助监督营销和广告。

巴黎世家1月底在美国和欧洲重启了广告宣传活动。

皮诺表示，11月底和12月，巴黎世家在英国、中东和美国的销售受到了“重大影响”。

“巴黎世家要恢复在美国的形象，还有很多工作要做，”他说。

皮诺说，该品牌的创意总监Demna Gvasalia(又名Demna)即将于3月5日在巴黎举办时装秀，这将是一次重置，活动将更专注于服装，“不那么戏剧化”。

运动服装制造商阿迪达斯本月早些时候表示，由于可能不得不注销叶莉旗下Yeezy品牌的全部库存，公司可能在2023年陷入亏损，这表明了与叶莉分手的代价有多大。

杜嘉班纳(Dolce & Gabbana) 2018年在中国的一则广告中，模特们用筷子艰难地吃着典型的意大利食物，被当地名人和社交媒体谴责为种族主义，导致该品牌被中国电商下架。

同年，曼哈顿一家普拉达(Prada)门店展示的带有“黑脸”图案的商品引起了轩然大波，促使该公司聘请了一名多元化官员，并让员工接受种族平等培训。

西尔维亚·阿洛伊西和芭芭拉·刘易斯著

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