蒂芙尼与美国两大超级明星结盟之际，正值其被路威酩轩集团(LVMH)收购后试图进行品牌更新。

哈珀集市第一次在9月刊上公布了这一消息，封面是Beyoncé。在这篇文章的社论中，这位美国人戴着蒂芙尼珠宝和胸针。自LVMH收购这家珠宝商以来，该公司进行了一次高管人事调整，并开始尝试自己的营销方式，这是LVMH收购策略的一个特点。最近，它的“不是你妈妈的蒂芙尼”活动在客户和市场内部人士中引起了轰动。

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这家拥有184年历史的美国珠宝商声称它“不是你母亲的蒂芙尼”，这在社交媒体上激怒了一些顾客。这可能意味着，对于新东家LVMH而言，一切都在按计划进行。