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在过去几年里，美国和欧洲的直播平台收到了大量风险投资，希望复制中国直播购物的惊人成功。根据Coresight Research的数据，今年，中国消费者预计将在阿里巴巴(Alibaba)旗下淘宝直播(Taobao Live)等平台上的直播视频产品上花费3000亿美元。但美国的初创公司都有意成为下一个QVC，它们的策略各不相同。直播购物工具Buywith利用网红的才华，通过网红在Instagram上分享的链接来举办活动，而CommentSold平台则让品牌在Facebook Live上举办活动，购物者可以通过评论进行购买。

BoF的亚历山德拉·蒙戴力克(Alexandra Mondalek)和凯瑟琳·陈(Cathaleen Chen)采访了西方直播行业的一些大玩家，包括Buywith首席执行官兼联合创始人Adi Ronen、NTWRK首席执行官亚伦·莱文特(Aaron Levant)和CommentSold首席执行官兼创始人布兰登·克鲁泽(Brandon Kruse)，讨论了这种方法的痛点，以及品牌的经验教训。

罗内恩说:“最好的环节是你通过观看直播获得真正价值的环节。”“这不仅与娱乐有关，或者如果我欣赏某人，如果我得到了如何使用某些化妆品或如何搭配一些时尚产品的好建议，这也会促使人们最终购买。”

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