去年春天，随着各大时尚品牌宣布因疫情导致的休假和门店关闭，圣罗兰(Saint Laurent)发表了一份引人注目的声明。这个开云集团(kering)旗下的奢侈品牌计划“控制节奏，重塑日程安排”，放弃数十年来一直是奢侈时尚商业模式关键部分的时装秀日程。摆脱了这一体系，该品牌表示，它将“以最新的视角，在创造力的驱动下”设计其系列。

这一决定的影响远远超出了巴黎，并引发了一场自全球化兴起和互联网主流化以来一直在业内不断升温的争论。人们开始质疑，在时装周上架前几个月，通过传统的t台秀来展示系列是否仍然合理。在这样一个时代，t台(至少对于主导主要时装周的大品牌而言)在时装周上按以欧洲为中心的“季节”捆绑在一起。亚博账号忘记了怎么办已经在很大程度上成为了一场以Instagram参与度衡量的消费者营销奇观。

“这是我们所知道的时装周结束了吗?”亚博账号忘记了怎么办《纽约时报》的一个标题问道《卫报》。

随着各大品牌本月在各大时尚之都回归t台，这个问题的答案是响亮的“不”。大多数品牌都搁置了封锁期间采用的数字展览，回归传统的形式和节奏，这些展览在网上吸引的兴趣远不及实体活动。

就连圣罗兰(Saint Laurent)也回到了巴黎的时装秀日程上，几十个品牌将举行传统的t台秀，展示大多数顾客明年才能买到的系列。巴黎世家(Balenciaga)也重回巴黎时装周。(开云旗下规模较小的品牌亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)将不参加巴黎时装周，但将在一周后的伦敦Frieze展期间举办一场时装秀)。设计师亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)暗示，如果该集团旗下的超级品牌古驰(亚博账号忘记了怎么办Gucci)缺席了这一季的米兰时装周，而是选择推出一家在线概念店他正在策划一场“惊喜”秀在不久的将来。

到底发生了什么?

虽然一些大品牌确实退出了时尚日历，但从挑战“时尚体系”中获益最多的基本上是规模较小、依赖批发的品牌。“时尚体系”这个术语涵盖了该行业展示、交付和折扣系列的传统方法。不出所料，主要是这些品牌联合起来呼吁变革。通常情况下，他们更专注于改革大型百货公司强加的交货和折扣周期，而不是改变展示的时间和形式。亚博的奇幻赛事

由德赖斯·范·诺顿领衔的一群设计师被称为论坛该公司提议将秋冬和春夏系列的交货时间提前，以便更好地与实际季节保持一致(至少在北半球是这样)，并取消曾让许多消费者放弃全价购买的季中促销。第二组，重新布线方式，由亚博10串1他还提议改变交货和折扣周期，但又更进一步，建议业界将时装周推迟到1月和6月，以便设计师们能在离新品上市时间更近的时间进行展示。亚博账号忘记了怎么办

其中一个重要的事情是，不应该有任何规则。

但到2021年春天，很明显，设计师们无法就新系统达成一致，更不用说推动采用了。他们说，最关键的是，他们缺乏业内最大品牌的支持，这些品牌对如何展示自己的系列、这些系列何时上架以及是否打折以及何时打折拥有更大的控制权，因为它们更容易吸引观众，通过直接渠道销售更多产品，并对供应链拥有更大的控制权。

米兰男装设计师尼尔·巴雷特参与了“重塑时尚”活动，他说:“对他们来说，(这个体系)并没有被打破。”

控制季中打折的努力与市场的现实情况背道而驰。零售商今年减少了折扣，部分原因是供应链面临挑战，以及整体库存减少。根据Edited的数据，今年5月折扣最普遍，美国多品牌在线零售商的平均折扣幅度为36%，而2019年5月的平均折扣幅度为41%。但几乎没有什么能阻止品牌和零售商重新推出更大的折扣。

虽然法国最多只能一年打折两次，但美国和大多数其他国家的零售商可以随时自由降价。设计师们协调定价策略的尝试可能会违反反垄断法，没有什么能阻止品牌以低于竞争对手的价格出售产品。

总部位于纽约的Altuzarra首席执行官希拉•苏•卡米(Shira Sue Carmi)表示:“它没有发生在行业层面，因为说实话，从法律角度来看，很多事情不可能发生在行业层面。”

但一些参与者表示，这场运动并没有失败。

仅仅是让小品牌第一次相互交流，分享建议和最佳实践，对许多人来说都是一种胜利。“重塑时尚与论坛”现在有近100名参与者，在年底合并，并继续每季度开会一次．在这些对话中，人们越来越多地接受这样一种观点:品牌至少可以尝试并遵循对它们来说最有意义的任何策略，偏离传统体系的“规则”不再是软弱的表现。

巴雷特说:“这件事带来的一个好处是，不应该有任何规则。”“每个人都认为，以前的传统和时尚委员会强加了太多的规则。”

虽然彻底的、协调一致的变革未能实现，但个别品牌已开始改变销售和发布系列的方式。更多的公司与零售商合作，在更接近顾客真正想穿的时间交货。与Tomorrow London Ltd合作的品牌越来越多地在9月份发布秋冬系列，而不是7月份，Rewiring Fashion集团的首席执行官斯特凡诺·马蒂内托(Stefano Martinetto)说。

与此同时，乔纳森•科恩(Jonathan Cohen)和奥图扎拉(Altuzarra)等其他设计师已将向零售商交付时装系列的时间从每年的四次调整为六次，这样他们就能以一种更符合现实季节的方式来划分分期付款。

在盛夏销售厚冬大衣的做法也在减少，这种做法常常被视为该行业过度消费的终极例子。edit的数据显示，自7月份以来，美国多品牌零售商出售的新大衣数量下降了16%。

目前还不清楚这种转变会持续多久。一些人担心，这些变化虽然受欢迎，但只是与大流行相关的生产延误的连锁反应。马丁内托说:“我希望(零售商)不要在6月的第一周向我要羽绒服。”“我不知道我们该拿它怎么办。”

奥图扎拉现在在1月和6月向零售商销售其系列，这是他们购买期的开始，而几个月后，同样的作品将在主要的女装周期间向公众和媒体展示。在走秀之前就进入市场的策略并不是全新的——Dries Van Noten已经遵循这个计划好几年了——但它越来越受欢迎。这样一来，奥图扎拉(Altuzarra)这样的品牌就有了更多的时间来生产和销售产品，在打折之前，它的产品也有了更多的时间来吸引顾客。在t台秀之后，该品牌会为专业精品店和其他可能想要“补满”之前订单的零售商举办一个较小的市场期。

这种将预装系列与主季系列结合起来，但将它们分批交付给零售商和客户的策略越来越受欢迎。它使品牌能够跟上消费者对不断推出新产品的需求。

即使时装周又回亚博账号忘记了怎么办来了，它的目的也在改变，即使对小品牌也是如此。马丁内托说:“9月和3月这两个主要的季节，与其说是销售给零售商的市场时机，不如说是营销时机。”

卡米说，对于奥图扎拉来说，t台是与顾客、零售商和媒体沟通的最有效方式。今年9月，该品牌重返纽约时装周，举办了一场秀，请来了吉吉·哈迪亚博账号忘记了怎么办德(Gigi Hadid)和阿杜特·阿奇(Adut Akech)等一线模特。

“(它)与服装的运动有关，与讲故事有关，”卡米说，“与创造一种时装秀所特有的叙事有关。”

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