纽约，美国-Farfetch收购的奢侈品市场新护卫组该公司周四表示，将把联合创建和扩大热门品牌和产品的能力带入公司内部。

在此过程中，Farfetch有效地建立了自己的自有品牌平台，通过该平台，Farfetch可以在现有的线上和线下销售渠道上推出、测试和扩展品牌。这与亚马逊近年来利用其庞大的客户数据来发现市场缺口并在内部生产这些产品的方式没有什么不同。

New Guards Group是一家米兰控股公司，于2015年正式成立，推出了许多最受追捧、最成功的奢侈街头服饰品牌，包括Off-White、Palm Angels和鹭普雷斯顿．

Farfetch以6.75亿美元的现金加股票的方式收购了New Guards，是该集团年收入的两倍，税前利润的七倍。该交易预计将于2019年第三季度完成。有限公司创始人Davide De Giglio他将继续担任首席执行官，安德烈·格里利将继续担任首席商务官。

Davide De Giglio, New Guards Group联合创始人| Kevin Trageser为BoF拍摄

纽约股市收盘后，Farfetch公布了最新的财务业绩。在盘后交易中，Farfetch的股价暴跌了40%以上，创下了该股的历史新低。投资者过去曾对该公司不断扩大的亏损表示担忧，这反映了不断上升的客户获取成本以及在技术和基础设施上的支出。

New Guards由De Giglio和Claudio Antonioli创立。截至今年4月，他们各自拥有该公司约46%的股份，而该公司平均拥有75%的品牌组合。以Off-White为例，该公司最成功的品牌是创意总监维吉尔Abloh该公司拥有该商标，而New Guards是一家运营公司的大股东，该公司与该品牌签订了多年独家授权协议。

该集团的财务状况非常健康:在截至4月30日的财年中，其收入为3.45亿美元，税前利润为9500万美元。2019年上半年，营收同比增长59%，毛利率增长55%。

周四，Farfetch公布第二季度收入为2.093亿美元，比2018年同期增长43%。该公司的总商品价值增长了44%，达到4.84亿美元，但由于“客户促销活动同比大幅增加”，平台履行收入的增长速度较慢。税后亏损从1770万美元扩大至8,960万美元。

对Farfetch来说，New Guards的价值超出了现有的品牌组合，包括发现创意人才的能力，然后围绕他们建立、推出和加速热门品牌，比如Abloh的Off-White，它引领了街头奢侈服饰的热潮。(该组织通常与擅长建立社区的dj和音乐家等人合作，而不是传统的时装设计师)。这笔交易还增加了Farfetch自己的运营业务，其中包括布朗百货公司及球鞋经销商体育场商品。

Farfetch创始人兼首席执行官说:“(New Guards)是一个平台，他们不是一个品牌，不是一个品牌，也不是一个企业集团。何塞•内维斯．“在发现明日新星方面，他们绝对是同类中最好的。”

New Guards开发了一个先进的生产平台，利用高质量的意大利制造业，能够在三周内将产品从构思到交付。“这就像奢侈的快时尚。”De Giglio在4月份告诉BoF当时他表示，该公司正在寻找战略合作伙伴。“《新护卫团》是关于一种新的做事方式:一种新的制作方式，一种新的交流方式，一种新的分发方式，”他补充道。“同样地，我们的创意总监都不是真正的设计师，我们在2018年设计了200个系列。为此，您需要一台不同的机器。我们行动迅速，胸怀大志。”

德吉利奥周四没有回应置评请求。

Farfetch押注，与New Guards合作，它可以创造飞轮效应，以更快的速度发展“未来品牌”。Farfetch希望从其市场上的交易中获取更多利润，并通过其650多家精品店网络，推动旗下品牌的在线销售。

“然后，我们利用(新护卫品牌建设平台)，为这些人才提供他们非常需要的在线曝光，以建立未来的品牌，”内维斯说。“我们认为，这是我们现有战略的惊人加速。”

对于New Guards来说，Farfetch不仅将为其提供更多资源来推出新品牌，还将为其提供一个快速扩展现有产品组合的平台。其品牌目前平均约95%的收入来自批发和特许经营的单一品牌商店，这些渠道的利润率很低。

Farfetch计划通过直营零售店和直营电商来扩大New Guards品牌的分销。该公司的首要任务是为所有品牌重新推出电子商务网站，从Off-White开始，并通过Farfetch的市场建立“e-特许权”，即直接在线销售。这些品牌还将通过Farfetch的精品店网络扩大销售，Farfetch将密切跟踪供应和需求，以“提高全价销售，保护品牌形象”，内维斯说。(折扣已经侵蚀了Farfetch的利润。)

在发现明日新星方面，他们绝对是一流的。

在New Guards于2015年正式成立之前，De Giglio和Antonioli曾与马塞洛Burlon在2012年推出自己的同名品牌。2014年12月，他们与Virgil Abloh合作推出Off-White, 2015年1月与Francesco Ragazzi合作推出Palm Angels, 2017年1月与Heron Preston合作推出自己的同名品牌。Off-White是该公司最受欢迎的产品，尽管严格来说它并不拥有这个品牌。

Abloh在一份声明中表示:“New Guards Group与Farfetch的交易不会影响Off-White的日常运营，因为New Guards Group团队将成为Farfetch的一部分。”“我们期待着继续合作。”

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