便宜,一双橡胶古奇幻灯片上花费450美元品牌的在线商店。在敦煌网,中国网站连接消费者的庞大网络批发制造商,惊人地相似的“设计拖鞋”可以购买以十分之一的价格。

450美元,当然,是真实的,45美元一对是假的。但莫妮卡,一位三十多岁的迈阿密居民要求被她的第一个名字,很难区分。她已经拥有真正的幻灯片,买了敦煌网版,知道他们是假药,看看他们如何测量。一旦满足,她变成了一个普通购物者在市场上,购买下金蛋的鹅的复制品运动鞋和菲拉格慕腰带等物品。

莫妮卡是越来越多的消费者对假冒奢侈品网络购物。6月调查由欧盟知识产权办公室,超过50%的15到24岁之间的消费者表示,他们购买了至少一个假冒产品在过去12个月。假冒和盗版商品的总价值将达到3万亿美元,今年的三倍量在2013年,根据经济合作与发展组织(oecd)。

伪造的激增的一个原因是网上方便地访问这些货物。敦煌网和阿里巴巴全球速卖通网站类似敦煌网,还销售廉价的中国网站,未打上烙印的快时尚,西方消费者提供直接访问假冒制造商,主要以中国为基地。虽然用户通常不能搜索品牌,正确的关键词拉起欺骗成千上万的产品将到达家门口几周后。

但是最近的举动,奢侈品牌也发送一些消费者寻找欺骗。顶级品牌大幅提高价格在过去的两年里,有效的糖衣中产阶级顾客可能以前认为偶尔买一个真正的香奈儿或路易威登袋。与此同时,在社会媒体,品牌为一种文化,消费者习惯于觊觎必备件一季又一季。

“奢侈品一直倾向于快速时尚趋势,他们推很多趋势,”莫尼卡说。“我愿意购买假冒这些东西,我知道我不会穿几年。”

奢侈品牌和零售商正在调整他们的策略应对日益增长,越来越多的网上盗版的威胁。转售平台,假药是一个特别大的威胁,已经投资了数百万美元的收紧他们的身份验证方法(尽管有些给用户选择绕过流程完全)。高端标签嵌入条形码、射频识别等可校验的标签到他们的产品,让客户来验证一个项目的真实性店内即使他们在其他地方购买。一些人试验区块链技术添加额外的层的可追溯性。

这些措施在很大程度上遏止假货;造假者可以模拟验证与RFID标签和邮票产品代码。客户不再费心去验证他们真正的比他们自己做鞋子和袋。与此同时,品牌本身当然不是失去销售吗,尽管世界上假货的泛滥。最近,路易威登公司第三季度收入比去年同期增长20%。

“人被扔很多意大利面在墙上看到什么棒,”格雷厄姆Wetzbarger说,奢侈品认证专家正在研究区块链追溯MyMarkit技术”,使任何消费者或经销商访问产品的所有权的历史。

正常化假货

斯蒂芬妮,一位三十多岁的豪华和假冒购物者在芝加哥,想起她的母亲参加欺骗设计师党和她的朋友们。女人聚在一起,喝酒和阅读价值非公开新时装展示会的假冒商品。

“这总是非常吝啬,”斯蒂芬妮说。

今天,并非如此。在转炉报告关于Z一代消费者习惯的最新见解,54%的受访者表示,他们认为这是道德上可以接受的其他人们购买和使用假的奢侈品;37%的人说他们会亲自穿假的奢侈品,42%的人说他们不会。

“现在,你走在TikTok和类型的敦煌网,你会发现这么多内容,“她说(#敦煌网有超过30亿意见平台)。最受欢迎的类型的视频显示年轻女性仅购买,夏娃在喜悦的质量和对细节的关注他们的新假古奇手提包或约旦运动鞋。

这些TikTok影响力削弱假设消费者对真实的货物必须支付数千美元。随着越来越多的奢侈品牌从欧洲到亚洲的制造业,它助长了一些消费者认为,他们购买的“欺骗”实际上是由相同的工厂,为顶级品牌创建产品,执行主任罗伯特·Handfield北卡罗莱纳州立大学的供应链资源合作和假冒专家。

“这可能是自己的厂家在中国销售的产品通过一个未经授权的分销渠道,“Handfield说。

对一些人来说,有一种反抗的一个项目是否真实或假了买方的完整性。

“伪造的耻辱有所下降,我认为它只是因为在这个时代,就像,是的,我们要骗局,”丹尼尔说,另一位30岁假冒购物者喜欢阿里巴巴全球速卖通。“人们负担不起房租。没有健康保险。我要去买东西的时刻使我快乐,我要骄傲的。”

品牌反击

品牌引入新的方法来清除假货。例如,2021年,路易威登、普拉达和Richemont-owner卡地亚光环区块链财团合作,一个区块链解决方案,提供消费者防篡改信息产品的供应链和所有权的证明。

转售平台有一个不同的问题:这是他们的声誉,当顾客假冒网站上找到一个像Rebag, RealReal Vestiaire集体。

大多数合法经销商将完全退还购买如果它被发现是假的。来减轻自己的责任,有些人投入巨资在防伪技术。Fashionphile部署x射线,金属合金探测器,最近,一个RFID-isolating框范围出副本。

Fashionphile身份验证器知道卡地亚手镯,例如,有一个特定的混合金属:“18 k金,镍和其他一些,”创始人莎拉·戴维斯说。“如果不是特定的混合,然后我们知道这是假的。”

经销商,收到投资从2019年的内曼•马库斯也一直在开发一个机器学习驱动影像识别工具使用成千上万的自己的受欢迎的手提包的图片。所谓的“指纹”奢侈纺织品可以验证标志的字体是否真实或假基于现有的正宗产品。

RealReal也运营着一个叫做视觉机器上优于图像识别计划,允许其身份验证过程更加自动化,说瑞秋只熊掌,公司销售业务的副总裁。另一个专有的工具,称为盾,评估每个卖家的风险级别和项目他们销售通知什么级别的身份验证是必要的。这两种方法相结合,使整个身份验证过程更快、更便宜的公司。

不过,不可靠的工具。品牌不公布他们的防伪识别系统,所以经销商必须迎头赶上每次新技术介绍,Wetzbarger说,

造假者也在不断地调整自己的方法。一个常见的计划需要购买一个真正的产品在百货商店和返回一个欺骗的版本。

去年,有一个磨合的一个纽约的奢侈品寄卖零售商恶有恶报。天后,偷来的产品出现在另一个转售市场原来的恶有恶报的照片列表,根据创始人兼首席执行官赛斯韦斯兴起。

“二级市场支持有组织的犯罪,”他说。

最终,只要有对假奢侈品的需求,造假者会找到一种方法来提供的。与顶级唱片公司继续提高价格和泵出更多的季节性集合,炒作协作和变化他们最理想的产品,所有的迹象都表明,需求上升。

”这样的总值,不成比例的方程之间的价格和有抱负的愿望,”莫尼卡Arora说,手提包鉴赏家和PurseBop博客的作者。“品牌需要认知的断裂点,和我不知道。”