美国纽约-在上周三上午的2021年春夏发布会上，Michael Kors展示了一件短款低腰直筒连衣裙，这款连衣裙首次出现在他1991年的春季系列中，并由安娜温图尔来格雷斯科丁顿那年的50岁生日派对。这一次，他穿了平底凉鞋，把典型的鸡尾酒会装扮成了后院烧烤的装束(仍然很时髦)。“29年过去了，它仍然是一条完美的裙子，”戴着黑色面具的高仕通过Zoom对一群编辑和买家说。

这不是Kors本季唯一的老派时刻。尽管疫情迫使各大品牌想出新奇的衣服展示方式对于业内人士和消费者来说，Kors选择在10月中旬，也就是巴黎秀结束一周后发布自己的系列，有点像是回到了一个不同的时代，那时美国人是最后一次亮相，而不是第一次。

当然，他并不是唯一一个在传统时装月之后举行时装秀的大牌。时装月于9月初在纽约开始，10月初在巴黎结束。上周Sacai，斯特拉麦卡特尼，保守党伯奇而且阿米里他们都发布了春季造型。上周末，Lanvin在上海举办了一场时装秀。周一,Comme des Garçons和黑色的祺Ninomiya正在东京举行小型演出。（渡边淳弥将会进行一场演讲。)周五，Raf Simons将展示他的同名品牌的第一个女装系列。古奇预计这两场秀都将在11月举行，不过这个开云集团支持的品牌尚未宣布具体日期。圣罗兰和赛琳还没有透露他们的计划，尽管他们有望在未来几个月亮相。

在大多数情况下，决定在后时尚月举办时装秀的原因是疫情，由于社会距离措施和供应链中断，今年9月很难举办传统时装秀。一些品牌只是需要额外的空间来弄清楚他们想要做什么。

设计师托里·伯奇说:“我想花时间，”他的系列于上周五在网上发布。而且，9月份时装秀的传统好处——最值得注意的是，时装周的业内人士聚集在一起——似乎在这一季没有达到同样的程度。亚博账号忘记了怎么办

Michael Kors 2021春夏|的造型

但科尔斯似乎并不介意永久改变的想法。虽然他并不害怕尝试不同的表现模式——从“即看即买，到亲密的沙龙展示——说到日历，高仕准备把时间倒回20年前，回到赫尔穆特·朗(helmut Lang)之前的纽约时装周，当时美国的时装系列是在欧洲时装周结束后才展出的。亚博账号忘记了怎么办

当他把展览搬到纽约时，朗著名的推动了巨大的转变。(这座城市的本土设计师在被指责抄袭欧洲同行多年后，很高兴地跟上了潮流。)但是，即使在纽约-伦敦-米兰-巴黎的阵容就位之后，秋季时装秀的时间仍然比现在晚。即使到了2004年，巴黎的时装秀也在11月初举行。后来，为了延长全价销售期，服装开始在当季越来越早地进入商店，时装周的安排也越来越早，以至于纽约的时装系列有时甚至会在9月初的劳动节假期展出。亚博账号忘记了怎么办

Kors认为，调整对编辑、买家以及最重要的消费者都更有利。“信息太多了，”他说。“纽约时装发布会来得这么早，秋冬时装才刚刚到货。在人们还没试过秋天的时候就向他们展示一个新的春天，这毫无逻辑可言。”

Kors是否能实现他的愿望，纽约的时装秀是否会在本季晚些时候再次开始，还有待观察。其他人可能根本看不到同意新日程表的价值——或者等待达成共识来酝酿他们的计划。

甚至在大流行之前，诸如亚历山大王是随时播放．对于古驰(Gucci)或圣罗兰(Saint Laurent)这样的大品牌来说，它们一直在转变战略，专注于直接营销和分销渠道，而且可以花钱确保无论什么时候举行时装秀，消费者都能收看它们的时装秀，相比竞争激烈的传统时装周，在日历之外举办活动可能是更好的选择。亚博账号忘记了怎么办

Lanvin 2021春夏|的造型

乔安程Lanvin的副首席执行官兼中国复星时尚集团(Fosun Fashion Group)董事长表示，虽然本季的时装秀被移到了上海——时间安排在为期一周的中国黄金周之后——但该公司计划未来仍将是巴黎时装周的一部分。亚博账号忘记了怎么办她说，在上海举办一场时装秀是定位品牌的一种现代方式。

这也是一个与众不同的机会。但在滑雪道外炫耀并不总能引起更多关注。根据跟踪公司的数据，当王宝强离开官方日历并于2018年6月亮相时，该品牌的媒体影响力价值(MIV)——即从杂志网站到网红instagram等不同媒体平台上的放置和提及的影响——比上一季下降了50%Launchmetrics．另一方面，Kors的2020秋冬秀获得了更多的MIV，因为它是在纽约时装周期间展出的。亚博账号忘记了怎么办仅在网上和社交媒体上提到这个品牌的MIV就达到了610万美元，但当你把Kors和其他设计师一起提到的时候，MIV总额就达到了760万美元，这表明水涨船高。

伯奇的业务80%是直销，她仍然认为合并后的时装周效率更高。亚博账号忘记了怎么办她说:“我们想让市场编辑的工作更简单，而不是更简单。”

至于时装月的长远发展，将于明年2月和3月举行的2021年秋冬时装秀很可能会像这些秀一样松散，尤其是如果新冠病毒病例继续在这四大时尚城市扩散的话。

“现在是狂野的西部，谁知道呢?”Kors说。“下一季，我可能会在博拉博拉岛走秀。”

相关文章:

［BoF播客:数字时尚月的持久影响］

［数字时装周到底有多大影响力?亚博账号忘记了怎么办］

［如何让数字时装周发挥作用亚博账号忘记了怎么办］