纽约,美国“绝对没有分离,现在,时尚和政治之间,”说Stella Bugbee主编,《纽约》杂志的数字品牌的,评论的方法,已经成为标准的做法在女性的标题从青少年时代的时尚喧嚣唐纳德·特朗普。“五年前,感觉很奇怪。”

2012年,当时4岁的在线时尚小报的迈出了第一步,时尚和政治之间的桥梁,宣布计划将自己转变为一家magazine-blog混合覆盖关系,女权主义,政治和通过其个人风格,和经常讽刺,签名的声音。“我知道这是可行的,因为它是对我和我认识的每个人,“Bugbee说,然后编辑主任。“如果没有网站,我可以做一个,然后也许会有一个观众。“网上其他地方,女性博客的兴趣如耶洗别,发夹和石板的双X染色体平衡流行文化和政治的方式仍在试图找出时尚杂志网站。

但扩张野心是一个风险的降低。“我们打赌,我们把我们所有的精力,“Bugbee说,最频繁的召回一些个性的网站在2012年:时尚的安德烈•莱昂Talley模式Karlie克劳斯和凯特•米德尔顿。所以,当削减了希拉里·克林顿竞选总统的首次报价,是不和谐的。“许多评论网站就像,“你是一个时尚网站,你为什么覆盖,”“Bugbee仍在继续。“我们要审查,困惑很坚定。”The magazine's history also helped: When Gloria Steinem was a staff writer in 1971, she launched Ms. Magazine in one of its issues.

”来自《纽约》杂志的DNA,这个巨大的水库的权威的文化和政治空间,”帕梅拉•瓦瑟斯坦说,成为该杂志的母公司的首席执行官在2016年纽约媒体。她已故的父亲布鲁斯•瓦瑟斯坦买了《纽约》杂志报道,5500万年的2004美元,不是很久以前就开始大力投资新数码品牌。每周杂志于2014年成为双周刊,之后切四五页部分每接手一个新问题。

作为新闻报道的偏好与女权主义的角度来看增长在2016年的总统大选中,伤口已经与听众产生共鸣的千禧年的女人在意风格与生育权。重新启动以来,该网站已扩大其范围还包括母亲和健康、事业和野心。工作人员27几乎增加了两倍。博客,或聚合新闻,现在只占30%的每天的平均40的故事。原始列,反复出现的系列和委托摄影是优先的。丽贝卡Traister等知名作家、前纽约时报时尚评论家凯茜Horyn是定期贡献者。

“神奇的个人随笔和再形成碎片,你可能时不时表面上在女性杂志上看到的,它已成为一个主要的稳定,”伊丽莎白施皮尔说,Gawker的创始编辑,媒体顾问,现在创意和研究公司的创始人起义。她补充说,该网站的能力吸引有才能的编辑和作家区分它与其他媒体。“你不能扫描一个网站你可以扫描杂志;入口点必须强很多…我认为削减确实做得不错。”

从2012年到2017年,每月独立访问者数量已经从220万年到700万年,据该公司。(娱乐垂直秃鹰得到最多的交通的数码品牌。)“我们受惠于认真对待自己的工作很长时间,”Bugbee说。“伤口是一个心理;这不是一个人口。“只有18%的观众来自纽约市区;31%是国际学生。

进化并非没有它的“成长的烦恼”。“有些事情觉得对三年前真的不觉得对了,”Bugbee说,并称物化在选举后不再觉得是违法的。(参见“奥兰多·布鲁姆的裸体形式我失望的话,“从去年八月)。“我们真的放弃了很多东西。“Bugbee信用纽约杂志主编亚当·莫斯鼓励不断自我反省。“这真的来自亚当,不懈追求创意和我们自己的声音结束,”她说。“这是基调。”

同时,Bugbee已经成为新一代的领袖编辑:她在竞选2016年在青春漫画和报》主编《纽约时报》今年夏天风格部分。并非巧合的是,她从编辑主任被提升为总裁兼总编辑的6月,一个不存在的角色在任何杂志的其他垂直。(瓦瑟斯坦拒绝认为纽约媒体可能倾向于最终出售,也迁移到自己的URL, TheCut.com。)”我帮助业务的增长,“Bugbee说关于她的新职责。

但首先,一个网站设计的六个月将在周一上线,完成新标识和尝试模块化设计围绕四个部分,反映了过去五年的变换:风格、自我、文化和权力。足够的空格是为了平衡经常的头条新闻。(最近的例子包括:“报告:男人被迫做的东西而女性出席3月”和“女性和白人至上的真相”。)

原创内容变得受欢迎,也是时尚和风格。该网站发布一个新的时尚组合推出一周每一天。丽贝卡•拉姆齐的时尚总监削减和纽约杂志,通常会产生一个每周编辑。”风格仍然是一个非常基本的品牌标识,我们做什么,对我来说,这是一个支柱,“Bugbee说。“我们长大一点,我们增加我们的抱负水平,和这个网站只是反映了更好。”她描述了主页作为一个豪华品牌的广告合作伙伴和新读者。

风格仍然是一个非常基本的品牌标识,我们做什么,对我来说,这是骨干。

品牌在市场——尤其是在时尚界,它代表了大多数纽约杂志的广告客户正在寻找优质环境的在线广告,瓦瑟斯坦说。“我们正在提供一个解决方案是一个广泛的行业关注。”

用一个新的网站设计,反映了削减的进化,Bugbee和瓦瑟斯坦计划加快收入——目前来自广告的结合,电子商务联盟营销和品牌内容——以新的方式。瓦瑟斯坦拒绝分享收入数字,但他说的7月的广告收入增长10%,超过60%的纽约杂志的广告收入是数字。

“我们正在做的比过去更多的定制工作,”瓦瑟斯坦说。最近的例子包括一篇关于小香水丝芙兰和DVF视频在夏天穿。“斯特拉在这个位置和建议我们[品牌]内容工作室如何谈话以真实的方式…这是一个很好的机会。“探索新的收入来源包括事件——“如果不是今年秋天,然后在第一季度,我们将做一个大事件,“说瓦瑟斯坦——通讯和视频系列。削减是一个发射伙伴Facebook的原创视频平台看,媒体品牌将休息报道55%的广告收入。说:“没有什么是不可能了,瓦瑟斯坦”。

“我们是谁的核心不是比五年前有什么不同——这只是更大,“Bugbee说。“当我继承它,这是最有趣的时尚网站,也许……立刻,这是不同于其他的一切。它一直这样。”

相关文章:

(赫斯特总统的数字新媒体如何赢得战争]

(在副时尚策略]