斯德哥尔摩,瑞典-上个月，Bryanboy抢劫了普拉达。但时尚界最初的影响者并没有为此道歉。

“今天是最糟糕的，”Bryanboy带着适当的讽刺说，他在TikTok上发布了一篇记录这一行为的帖子。“你能想象吗?我差点因为偷窃进监狱?”在爱上了普拉达2021春夏线上秀上的一副“大耳环”后，他在上个月的米兰时装周期间酝酿了一个计划，来释放自己“内心的盗窃癖”。亚博账号忘记了怎么办

第二天，布莱恩小子，他的真名是Bryan Grey Yambao她亲自去了这家意大利品牌的展厅看了这一系列时装。他一发现耳环，就把它们从陈列柜里抢了出来，迅速塞进三宅一生(Issey Miyake)的外套口袋里，然后可疑地逃离了现场，同时尽量不让自己看起来可疑。

但你短时间内不会在刑事法庭上找到彦宝。那是因为高端劫案是虚构的，为他广受欢迎的TikTok账户表演今年4月，他在自己居住的瑞典斯德哥尔摩隔离期间，为了克服无聊，抓住一个快速出现的机会，创办了这家公司。“科罗娜让我这么做，”Yambao说。六个半月后，他在TikTok上的粉丝已经超过110万，大约是他在Instagram上的58.5万粉丝的两倍。

在TikTok上，无论何时你发布与时尚相关的东西，都必须有故事讲，必须有叙事。

Yambao认为，人们在Instagram上看起来完美的高度精心策划的审美已经过时了，尤其是在疫情期间。“我喜欢TikTok的原因是，它让时尚重新焕发了活力。它让时尚再次令人兴奋，”他说。“(Instagram)非常静态，非常单一;而在TikTok上，无论何时你发布与时尚相关的东西，都必须要讲故事，必须要有叙事。”

颜宝的时尚网红同行们也在TikTok上扩大自己的影响力，但许多人依靠的是发布他们参加盛大活动或异国他乡时的穿着。这些活动现在是Instagram上时尚网红的标配，但没关系，它们受到了社交距离措施的影响。在一个支持真实、有趣和低制作视频内容的平台上，他们的翻译也很糟糕。一些人开始在家庭视频中展示自己的烹饪技巧，或者跟着最新的舞蹈表情包跳舞，比如WAP心脏B以及梅根·西·种马(Megan Thee Stallion)，希望最终出现在TikTok的“为你”页面#FYP上，这是该平台制作热门作品的圣杯。

相比之下，Yambao的tiktok更多的是类似于《绝对神话》(Absolutely Fabulous)的短剧，这部热门英剧讲述了痴迷时尚的火车残骸伊迪娜(Edina, Monsoon饰)和帕齐(Patsy, Stone饰)的虚构生活。“布莱恩从来没有一个真正的喜剧声音的出口，”扬宝在IMG的前经纪人彼得·内尔(Peter Knell)说，他现在经营着自己的咨询公司。“他总想找个地方放。直到现在，我都不知道他是否真的有地方存放它。”

在抖音的许多视频中，38岁的Yambao讽刺了自己的公众形象:一个时髦、浮华、坦率、周游世界的同性恋时尚达人，对奢侈品有着永不满足的胃口，把普拉达(Prada)等世界知名品牌的昂贵产品作为他没有生命的合作明星，通常带有“高低”幽默，在社会阶层和新贵的口味上发挥作用。

在其中一个故事中，他的“前夫”拿走了他虚构的宾利和美国运通卡后，他换回了自己的香奈儿打包买车费，好去拜访朋友。但为了“提升”自己的公共交通体验，他在座位上铺了一条Hermès羊绒毯子，用金属吸管喝了一瓶卡地亚香槟。这段视频名为“第一次坐公交车是什么感觉的视频已经被观看了2010万次。另一个名为“第一次坐商务舱是什么感觉”的视频点击量为2110万次。

“我不是在拯救某人的生命。我不是消防员。我不是医生，我的生活很轻松。”“所以这个想法是创造一个笑话，向人们展示一个完全相反的真正糟糕的一天，然后说，‘今天是最糟糕的一天’——这是讽刺，人们喜欢它。”

8月份，燕宝的视频主打路易威登、迪奥、圣罗兰根据Tribe Dynamics的数据，这些公司仅在TikTok上就总共创造了57.85万美元的媒体价值。

“如果你是时尚爱好者，你肯定认识Bryanboy。然而，对于TikTok社区来说，这可能不是真的。他的快速增长证明了TikTok纯粹基于内容和与观众的联系的可发现性，”TikTok时尚和美容合作伙伴负责人CeCe Vu说。“布莱恩有机会再次讲述他的故事，并在TikTok上向这个全新而独特的社区重新介绍自己。”

在TikTok明星Bryanboy之前，还有博主Bryanboy。早在2004年，当他住在菲律宾马尼拉时，他就开始了一个简单的博客，比时尚界的第一批博主还早斯科特·舒曼The Sartorialist的Susie Bubble, Garance Doré， Style Rookie的Tavi Gevinson和汤米吨．在为“爸爸的牙医”这样的夫妻小店做自由网络开发工作时，22岁的Yambao省下了6个月的薪水，有钱去俄罗斯莫斯科旅行。在看过俄罗斯的照片后，他想去那里看看壁纸杂志。他没有把照片通过电子邮件发给家人和朋友，而是决定在早期的博客平台Typepad上通过一本旅行日记分享他的经历亚博10串1也开始)。

彦宝注意到人们开始分享他的博客，每天的阅读人数从5人稳步增长到800人。当他三周后回到马尼拉时，他每天工作20个小时，用扫描的杂志图片坦率地发布他的生活和对时尚的热爱。但是，吸引人们到这个网站的是他对自己的讽刺漫画，这是现在的标志，他对自己的博客的早期描述概括为:“来自地狱的新发家的无阶级婊子的冒险。”

虽然很多人讨厌他的帖子，但更多的人喜欢这些帖子，因为它们坦率地记录了他狂野的夜生活和奢侈品购买，以及他丰富多彩、任性的政治不正确的俏皮话，比如:“在这个星球上，只有两种地方可以让像我这样400磅的男人变成美丽、苗条、苗条的天鹅。无论是在当地的抽脂诊所还是健身房。”

很快，布莱恩男孩的表情包就在“网络表情包”这个词开始进入俗语的时候出现在网上。在2000年代中后期，世界各地的粉丝们举着“我<3布莱恩男孩”的牌子拍照，他经常在他的博客上发布这些照片。这些粉丝中就有设计师马克·雅可布他当时是法国皮具巨头路易威登(Louis Vuitton)的创意总监，以及他在纽约创立的时尚同名品牌。

彦宝“看我的包”的姿势展示了路易威登包等昂贵的配饰，这让他声名狼藉，这个姿势经常被模仿。2006年，芬迪(Fendi)发布了一则广告，模特安吉拉·林德瓦尔(Angela Lindvall)举着这个意大利品牌的流行B包，模仿Bryanboy的姿势。但在2008年，正处于职业生涯巅峰的雅各布斯将一款lv包命名为BB鸵鸟包，这一重大举措让雅宝在时尚界获得了认可。

2009年杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在2010年春季D&G秀场上，让彦宝和他的博主同行坐在前排，旁边是一些强势的编辑安娜温图尔．2010年，燕宝是《美国》杂志报道的9位博主之一时尚该杂志认识到博客正给传统时尚出版业带来颠覆性影响。（时尚的编辑后来将他们视为对行业的威胁莎莉的歌手时任杂志创意数字总监的他说，它们预示着“时尚的死亡”莎拉割草机， Vogue.com的首席评论家，称他们“可悲”)。

当时，燕宝依靠广告和联盟营销来赚钱，根据2010年的一篇文章纽约杂志的伤口每月数百万的页面浏览量和40万的独立月访问量，为该网站每年带来10万美元的收入。但当Instagram于2012年推出后，扬宝和他的同行们变得更加引人注目，各大品牌开始意识到它们影响消费者购买的能力，他将自己的主要收入来源转向了网红交易。

“以前，招聘人才的人通常是c级高管或营销主管。突然间，他成了公关集团下的社交媒体负责人，因此，从部门上看，控制钱包的人发生了变化，所以我认为他们是他那一代人，他们会在内部说服他们的高管或领导层，如果他们不参与这种文化对话，他们就会被甩在后面。”前IMG经纪人内尔说。

Bryanboy在瑞典斯德哥尔摩的家中|图片:Therese Öhrvall for BoF

如今，Bryanboy统计的时尚品牌有古奇,华伦天奴，迪奥美妆，菲拉格慕,Michael KorsTod’s和Blumarine的客户。Yambao拒绝透露他目前从这些合作中赚了多少钱，但据市场消息人士透露，一个拥有他粉丝数量的网红，长期品牌大使的收入通常是六位数，单个赞助帖子的收入为5000至3万美元。

虽然时尚行业仍受到新冠疫情的经济影响，但人们现在花在网上的时间更多了。“我参加的商务会议比以往任何时候都多，”Yambao说。此外，除了典型的网红交易之外，他还一直在为各大品牌提供数字战略方面的幕后咨询。

但《燕宝》并没有掩饰对强大时尚品牌的批评。新冠肺炎疫情，再加上乔治·弗洛伊德(George Floyd)被警察击毙，催生了一场新的民权运动，各大时尚公司很快就站到了正确的立场上。但当法国品牌席琳(Celine)晚到发布了对Black Live Matter的支持后，Yambao在TikTok上发布了一条消息，强调其Instagram上缺乏多样性。

彦宝也没有为自己的身份道歉。他说，一位法国奢侈品高管在Instagram上发现他穿裙子的照片时“吓坏了”。他说:“从第一天起，我就从未真正觉得自己有义务取悦别人或过滤自己。”“品牌和我合作是因为我当时的声音，也是因为我现在的声音。在某种意义上，我真的很感激，因为他们已经知道会发生什么。我固执己见。我在很多方面都直言不讳。我有自己的个性。”

我以前叫他1.0世代，后来又叫他2.0世代。现在，他是3.0一代。

最近,凯蒂大她是一位超级造型师和前任爱编辑，任命Yambao为战略和创意合作伙伴的数字总监完美杂志,她的新品牌内容代理公司它摒弃了传统时尚杂志在编辑和广告之间日益模糊的“政教分离”，而是更直接地与品牌合作，创作出可以在社交媒体平台上运行的内容。

格兰德说:“我和我团队的其他成员来自一个以印刷为王的世界，而布莱恩的思维方式与此截然不同。”“他总是通过平台的视角，通过YouTube、Twitter和TikTok来看待问题。这是一个从完全不同的起点出发的人，我喜欢他的思维方式。”

“你必须把这些人(TikTok上的创作者)视为出版物。所以，可以把Bryan Boy的TikTok想象成一个谈论不同事物的电视频道，”Tribe Dynamics的联合创始人康纳·贝格利说。

彦宝的一些同行，比如意大利的超级网红奇亚拉Ferragni《金发沙拉》(The Blonde Salad)的创始人，已经把自己的品牌带到了社交媒体之外，推出了更成熟的业务，拥有编辑团队和利润丰厚的产品线。

但Bryanboy在很大程度上仍然是一个人的表演。

“从第一天起就一直是我。这是我，我的个性，我创造的角色，我的视野，我的幽默，我的观点，我的声音。它是我的货币。”

但他放眼未来。他解释道:“我不想让我的公众形象永远成为我的面包和黄油，或者是我业务的很大一部分，然后慢慢地转向幕后。”“我想随着时间的推移，我想减少对自己的平台的依赖，把它作为一种把食物放在餐桌上、把香奈儿放在衣柜里的方式。”

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