纽约,美国2014年11月,格温妮丝·帕特洛,奥斯卡影后和创始人的生活网站黏糊糊的东西,在高地公园举办了一个弹出式商店村,在达拉斯一家高档购物中心。当地室内设计师米歇尔•努斯鲍姆提供空间Chinnoiserie jar和伊卡特织物覆盖的椅子。它满是服装和配饰设计专门为标签像黏糊糊的东西斯特拉麦卡特尼珍妮弗•费舍尔和莫尼克•鲁。

除了这些物品站Goop-branded蜡烛,与Murchison-Hume合作创建的。蜡烛和藏红花和雪松香味,虽然帕特洛和她的同事们很快意识到这不仅仅是使它的香味诱人。“很多女性说,我们甚至不关心蜡烛的味道,我们只是想要黏糊糊的东西产品,”“帕特洛回忆说。事实上,购买的欲望帕特洛的世界——好莱坞魅力和健康生活,她大师和她的团队希望将推动下一阶段的黏糊糊的东西。

成立于2008年作为一个简单的每周简报,食谱和其他生活方式的建议,黏糊糊的东西已经变成了赚钱的商业模式,在很大程度上建立电子商务。多少收入仍然是一个严守的秘密。但是,公司收到的文件显示的房子在英国,2012年,该公司生成的£110万销售额,从£81000年之前,但仍小幅亏损了£23000。

2013年笨蛋缩写的资产负债表,然而,确定债务£1016496,在一年内支付。然而注意附带文件说:“随着公司开始在6月产品销售,2012年,导演认为,预测利润将提供足够的资源,使公司在可预见的未来继续交易。“2014年,长期黏糊糊的东西首席执行官Seb主教离开公司和帕特洛业务从英国搬到美国。

帕特洛和她目前的团队——由新任首席执行官Lisa Gersh曾跑玛莎·斯图尔特的全媒体——拒绝分享当前业务指标或数据用户增长,但接近该公司的消息人士透露,笨蛋的每周时事通讯拥有大约700000用户,而网站每月吸引100万独立访客。

Thrillist将这些数据放入上下文中,一个男人的生活方式通讯成立于2004年,随着其合作伙伴电子商务网站杰克线程,在一起有超过1100万通讯用户。2015年1月,Thrillist.com收到1400万独立访客和网站报道,2014年销售额超过1亿美元。

帕特洛和她的团队希望通过类似规模黏糊糊的东西和商业混合内容。的模型包括一个在线批发业务,帕特洛引用她的受欢迎的品牌创建专属限量版项目网站(和她需要一个更大的削减比传统的批发商,根据几个品牌与黏糊糊的东西),以及本地广告,介绍了2014年12月。

在线批发目前占大多数的公司的营业额,但是一个品牌的产品的原因是帕特洛和格中提高他们的第一轮机构资助。(笨蛋拒绝透露它的目标是提高多少,或是否交易尚未结束,但消息人士透露,该公司建议将在年内公布。)格,帕特洛雇佣了2014年10月,电话公司的方法上下文,或在产品销售创造意义的艺术内容围绕它。

“讲故事激励我们买什么,”格说,他花了数年时间电视高管——媒体与氧气,然后在NBC致力于战略举措——加入玛莎·斯图尔特全媒体之前,在2013年2月她离开。“玛莎,伟大的内容和伟大的销售,但这是两个独立的企业,”她说。“当我遇到格温妮斯,她被推荐产品有机销售产品。是关于激励和购买同样的运动。”

今年早些时候,帕特洛和格第一次公开进入了自有品牌商品,宣布与旧金山湾合作成立有机护肤品公司汁美容。“他们正在寻找某人支持化妆线,我们正在寻找有人来帮助我们建立一个护肤线从地上起来,“帕特洛说。这位女演员现在发展与果汁的彩妆集合,将于2015年上市销售。在2016年,一个护肤品范围——工程与果汁合作——将到达现场。“我们没有数千万美元汇到研发、“帕特洛说。“这样,我们不需要从头做起。”But the approach may change, she cautions. “We won’t necessarily follow this structure every time.”

“我没有伟大的洞察业务会变得黏糊糊的东西,“帕特洛说反思的早期公司。“我们意识到,人们正在寻找一个地方去哪里有信任和真实性,得到最好的信息的地方,这是否意味着一个食谱或有机唇膏”。

编者按:这篇文章是修改后的5月29日,2015年。这篇文章的早期版本误,笨蛋本地广告在2015年12月推出。这是不正确的。介绍了本地广告网站2014年12月。