德国慕尼黑-奢侈品女装电子零售商Mytheresa正在扩展到童装领域。

这家名为Mytheresa Kids的垂直网站将于明年1月上线，为2至12岁的女孩和男孩以及0至36个月的婴儿提供服装、鞋子和配饰。该系列将首次亮相35个品牌，涵盖知名设计师的名字，包括马克·雅可布克洛伊,斯特拉麦卡特尼而且艾克妮工作室Bonpoint和Tartine et Chocolat等专业童装品牌，以及街头服饰品牌Palm Angels。

在1月份推出之前，内曼·马库斯集团旗下的公司已经与古奇和杜嘉班纳的两个假期胶囊集合分别于11月20日和12月3日上映。

这项新服务针对Mytheresa的现有客户，其中40%的客户有孩子。

Mytheresa总裁迈克尔•克里格说:“我们有一个客户已经在其他地方买童装了。”

Mytheresa x Gucci童装胶囊|来源:礼貌

这家电子零售商于2017年8月涉足这一领域，推出了一款“Mini Me”鞋类，其中包括古驰、夏洛特·奥林匹亚等品牌的流行款式Aquazzura在网站上出售儿童尺寸。克里格说，自从这个项目以来，Mytheresa收到了越来越多的客户反馈，询问为什么该品牌不推出更多的儿童用品。

“这显然激发了我们客户的兴趣，”他说。

当然，Mytheresa正在抓住一个成熟的机会:价值1600亿美元的全球童装市场正在蓬勃发展。根据欧睿国际(Euromonitor International)的数据，该品牌去年增长了6%，预计将超过男装和女装市场的增长。

虽然杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)等高级时尚品牌长期以来一直为年轻客户提供服装，但最近也有一些品牌进入了这一领域，包括纪梵希(Givenchy)、古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)2018春夏男装秀．克里格说，高级时装的街头风潮推动了酷炫奢侈儿童服装的兴起。

“在儿童方面，市场发生了巨大变化，”他说。“如果你看10年前的情况，你会发现儿童奢侈品行业……感觉上不是孩子们喜欢的东西，而是父母喜欢让他们穿的东西。”

多品牌电商竞争对手最近也在尝试童装:Net-a-Porter今年早些时候出售了一款古驰(Gucci)的胶囊，而Matchesfashion今年1月在该平台上推出了巴黎世家(Balenciaga)的童装系列。其他电子零售商占据这个市场的时间要长得多:Luisaviaroma从2013年起就开始销售童装，而一些专注于童装多品牌的网站已经经营了十多年，包括AlexandAlexa和Childsplay clothing，它们都是在2007年推出电子商务的。

在未来，儿童服饰也可能被证明是Mytheresa的一个有用的客户获取工具。在截至2018年6月的财年，Mytheresa的收入为3.03亿欧元(约合3.46亿美元)。

克里格说:“我们还处在一个阶段，在许多市场我们还不出名，在许多市场，好的潜在客户还没有测试我们，也没有和我们一起购物。”“我们仍然可以从(客户)了解我们的新方式中获益良多。”

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