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坎耶·维斯特能拯救Gap吗?

这位富有争议和影响力的艺人兼设计师将于2021年将他的Yeezy系列作为联名服装系列带到Gap。
Kanye West由Mert Alas和Marcus Piggott拍摄|来源:提供
通过
  • 尚塔尔费尔南德斯
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旧金山,美国-坎耶·维斯特该公司旗下的Yeezy品牌签署了一份协议差距该公司计划在2021年向市场推出一个联合品牌的服装系列,这将是一个多年的合作伙伴关系。

Yeezy Gap男女童装将在Gap门店和官网有售,由韦斯特和Yeezy设计团队设计。West聘请了尼日利亚裔英国设计师Mowalola Ogunlesi担任设计总监。Mowalola Ogunlesi于2017年毕业于中央圣马丁艺术学院,曾在Fashion East展出过系列作品。

韦斯特的品牌Yeezy主要以其与阿迪达斯正在进行的运动鞋合作根据《福布斯》的数据,该公司2019年的收入为13亿美元,韦斯特的版税收入约占销售额的11%。同一品牌下的独立服装业务一直是该品牌规模小得多、不太一致的一部分。

Gap的一份声明称,韦斯特与Gap的交易还将获得版税,以及“与销售成就相关的潜在股权”。根据SEC提交的文件,Yeezy Supply LLC最多可获得850万股股票Gap Inc .)如果收藏品达到一定的销售目标。《纽约时报》据报道,Gap预计Yeezy Gap品牌将在五年内产生10亿美元的年销售额。

韦斯特是一位备受争议且屡获殊荣的音乐家,2015年在纽约时装周上首次推出Yeezy服装系列以及该品牌备受期待的鞋类。亚博账号忘记了怎么办这些服装上衣起价约为200美元,皮衣售价约为5000美元,在Barneys New York和Ssense等奢侈品零售商有售。他提出了他的最新作品三月的巴黎时装周。亚博账号忘记了怎么办

但韦斯特过去经常表示,他希望让尽可能多的人能买到自己的设计,而Yeezy Gap品牌的售价预计将远低于每件100美元。

Yeezy x Gap标志|来源:礼貌

韦斯特一直想与Gap合作,十几岁时就在芝加哥的一家门店工作过。“我想成为Gap的史蒂夫·乔布斯,”韦斯特在2015年接受Style.com采访时说。“我说的不是胶囊。我说的是满的Hedi Slimane我想做的是创造性地控制Gap。我可以这么说,因为这与我与阿迪达斯的合同并不冲突。”在2013年的一次电台采访中,他说他曾接触过Gap,但“无法摆脱政治因素”。

然而,现在Gap急需韦斯特那种不可阻挡的宣传机器。疫情导致的封锁迫使母公司Gap Inc.关闭了3300家门店,约8万名员工被迫休假,并取消了3月和4月的夏秋订单。该公司5月份裁员10%,6月份第一季度销售额下降43%。它还被两家不同的商场房东起诉拖欠租金。

两周前,Gap Inc.还关闭了2018年推出的男性运动品牌Hill City,这是该公司十多年来首次推出品牌。今年早些时候,也是如此取消了与纽约设计师Telfar的合作今年,Telfar和Gap的联名产品将出现在美国各地的商店里。Gap表示,在建立了对合作的预期(包括今年1月在巴黎举行的一个派对)之后,这笔交易受到新冠肺炎疫情的影响,被无限期推迟。

但早在疫情暴发之前,该品牌就已经在苦苦挣扎,因为购物者从购物中心转向了在线零售商,这家购物中心零售商开始依赖折扣来推动销售。在截至2月1日的一年中,Gap品牌在全球拥有1600家门店,销售额下降了10%,至46亿美元。

为了寻找新的收入来源,Gap Inc.今年5月与IMG签署了一项授权协议,为其品牌组合生产家居用品和家具等非服装类产品香蕉共和国而且Athleta

Gap品牌全球负责人Mark Breitbard在一份声明中说:“我们很高兴地欢迎坎耶作为一个有创意的梦想家回到Gap大家庭,在他Yeezy品牌的美学和成功的基础上,共同定义一个更高层次的零售合作伙伴关系。”

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