街头服饰改写奢侈品规则的十年| BoF

随着21世纪10年代的结束，BoF回顾了过去十年是如何改变时尚行业以及整个文化的。探索我们的见解在这里．

美国纽约-在2010年代，我们目睹了一场改变游戏规则的身份危机。街头服饰不再是街头服饰，时尚也不再是时尚。长话短说:他们决定互相试穿衣服。

在2009年,维吉尔Abloh和Don“Don C”Crawley在Wicker Park开设了RSVP画廊精品店，并将村上隆和Kaws的艺术作品与Comme des Garçons,古董香奈儿《洗澡的猿猴》和《伏击》的珠宝。“维纳斯X”Jazmin Soto开始在布鲁克林举办她的GHE20G0TH1K派对肖恩•奥利弗Hood By Air是一个由社交场景转变而来的独立服装品牌，正在稳步获得人气。和马克·雅可布时任路易·威登(Louis Vuitton)创意总监的阿黛尔被选中坎耶·维斯特与受人尊敬的品牌一起设计奢侈运动鞋的胶囊系列。

韦斯特为路易威登设计的高帮Jaspers、中帮don和低帮Mr Hudsons标志着街头文化已经成功。他越过了这条线，从奢侈品的消费者变成了奢侈品的创造者。当然，已经有了山本耀司与阿迪达斯(Adidas)合作的Y-3系列(成立于2003年)亚历山大·麦克奎恩与彪马(Puma)合作的McQ品牌(创立于2005年)。这些合作表明，时装设计师非常愿意将自己的才华用于平易近人的运动鞋和运动服，但West和Vuitton呢?这完全是另一回事。这不是高级时尚向下渗透，而是街头文化向上渗透。

事实上，“旧奢华”是排他性、渴望和诱惑的代名词运动的:被运动取代的建立在包容性、可及性和知识的基础上。从这种新布料中汲取灵感的品牌、艺术家和设计师非常了解旧的奢侈品规则，足以让桌子向有利于他们的方向翻转。他们知道品牌如何培养欲望和追随者，因为他们自己就是粉丝。更重要的是，他们使街头文化合法化，将奢侈品不仅仅变成了一个产业，而是一个文化平台。

“旧奢侈品”正在被一场建立在包容性、可及性和知识基础上的运动所取代。

到了21世纪10年代，坎耶·韦斯特已经成为了一个名人的时尚偶像，这是其他任何一个明星时代都没有见过的。专辑封面和巡演服装看好王座，他与Jay-Z合作的开创性“奢侈说唱”专辑Riccardo Tisci．与此同时，West对Tisci的纪梵希系列的支持增强了他们的街头信誉，并将罗威纳犬和鲨鱼装饰的卫衣和运动衫变成了令人垂涎的grails。同样是那些关注街头服饰的观众，他们的目光也越来越投向t台。谢恩·奥利弗(Shayne Oliver)的Hood By Air和维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)的Off-White都把自己定义为不属于百货公司“当代”楼层的街头服饰品牌，而是与那些以死去的欧洲人命名的品牌处于同一级别的设计师品牌。亚博的奇幻赛事

由于社交媒体的普及，联系日益紧密的世界改变了全球消费的语言。它把看东西和买东西缩成了一个平面，把时尚变成了一项观赏性的运动。Instagram等平台的进一步崛起剥夺了建制派的权力主导潮流和品味，让独立创作者和品牌吸引观众，而不需要讨好传统零售商和杂志。

“街头”和“奢侈”之间的界限并没有被打破，而是被夷为平地。

像Rhuigi Villaseñor的Rhude，Kerby Jean-Raymond派尔·莫斯(Pyer Moss)和杰瑞·洛伦佐的《怕上帝》在体制外获得了成功，然后体制就热切地欢迎他们。这些品牌尤其建立在眼光敏锐的消费者的基础上，他们自学成才的品味正变得越来越复杂。

但他们的观点不仅仅是坚定的粉丝，而是当他们的产品质量开始下滑时，他们不怕指出标签的鉴赏家。那时我们知道，品牌不再是精英俱乐部，它们是受众聚集在文化可信度周围的平台，是将品牌变成真正社区的x因素。

“街头”和“奢侈”之间的界限并没有被打破，而是被夷为平地。

“我只是希望我们不辜负James Jebbias和Shawn Stüssys…我们有责任在所有街头服饰的传奇人物之后找到答案，”Virgil Abloh说对转炉早在2014年，他就有先见之明地指出，那一刻感觉更像是一个转折点，而不是到来。这篇文章的标题是《街头服饰的新卫士》(Streetwear’s New Guard)，它启发了Farfetch公司的名字最近以6.75亿美元收购: New Guards Group，这家米兰公司近年来诞生了许多最受追捧的时尚品牌，包括Off-White、Palm Angels、County of Milan和鹭普雷斯顿．

现在一切又回到了原点。2018年，在文化挪用丑闻之后，古奇 Dapper Dan的哈莱姆精品店重新开张在它被停止和终止的几年后，它就不复存在了。坎耶·韦斯特(Kanye West)的Yeezy系列以及与阿迪达斯(Adidas)的持续合作已经成为流行文化(和政治)的主要话题。DJ组合和兼职街头服饰品牌Been Trill的三位成员Heron Preston，马修·威廉姆斯和维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)——都凭借自己的实力成为了正统的时尚人物。

甚至金正日琼斯他的第一份工作是为街头服饰经销商Gimme Five (Stüssy和Michael Kopelman创立的Supreme的早期批发商)工作，他成功地完成了两个循环:第一个是2017年他与Louis Vuitton的合作，以及最近他与Shawn Stüssy在迪奥最新男装秀上的合作。在新奢侈品的世界里，渴望与价格无关，而是与文化价值有关。Supreme和Stüssy这两个品牌都建立在一个前提上，即有一大批时尚爱好者，而业界完全忽视了他们。因此，他们以自己的方式，创造了理解这个之前未开发市场的文化密码的时尚。在这个过程中，他们帮助时尚和街头服饰发展了一种全新的通用语。

Virgil Abloh的崛起和Shawn Stüssy与Dior的合作并不意味着街头服饰已经被提升，但奢侈品现在是一个公平的竞争环境。街头服饰带给我们的最重要的教训，不是像走秀或合作这样的商业实践，也不是运动服和军用必需品永恒的美学。相反，它的遗产是建立在强大、自信的品牌标识基础上的共同价值观:这些价值观来自俱乐部文化、朋克、雷鬼和嘻哈等DIY世界。这种新的奢侈品诞生于那些通过制定自己的规则而脱颖而出的创意人士。现在我们都被他们玩弄于股掌之间。

大卫•菲舍尔是Highsnobiety的创始人。

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