本周，快时尚零售商Missguided也在获救英国弗雷泽百货公司和Sports Direct的母公司弗雷泽集团以2500万美元的低价收购了该公司。

这次收购是在“误导”事件发生几天后政府一个月前，创始人尼廷·帕西辞去了首席执行官一职。

最近几个月，所有迹象都表明这个品牌处于崩溃的边缘据报道，制造合作伙伴出现在其曼彻斯特总部，要求支付数百万美元的逾期款项。在该品牌的Instagram上，购物者对错过订单和退款的抱怨非常强烈，以至于misguided禁用了评论。

为Missguided提供咨询服务的金融公司Teneo指出，造成该品牌问题的原因是“供应链成本上升、总体成本通胀和消费者信心减弱”。材料、运输和制造的价格确实飙升，许多公司仍在与供应链问题作斗争。随着燃料、食品杂货和其他基本必需品价格的上涨，一些消费者已经减少了在快时尚上的支出。

但同样的逆风可能也适用于无数其他避免进入破产管理的品牌。尽管经济动荡，但有些人甚至在蓬勃发展。misguided的消亡故事讲述的是一个从未能完全跟上竞争激烈的快时尚市场的品牌，在这个市场，进入门槛很低，变化以闪电般的速度发生。

就在不久前，Missguided还是快速增长的这一领域的主要竞争者，通过付费网红销售无数的绷带裙、露脐上衣和色块套装，而普通客户则经常在Instagram和TikTok上炫耀。

但该公司从未建立起一种独特的风格或标志性的产品类别，使其与Boohoo、Asos或H&M等规模更大的竞争对手区别开来。它的商业模式——用匆忙制作的外观充斥市场，用广告轰炸社交媒体——很容易被无数的公司复制新来者的游行．一次Shein当misguided和其他实力较弱的快时尚品牌进入市场，以惊人的速度吞噬市场份额时，厄运就已经降临。

这是一个警世故事，不仅仅是对其他快时尚品牌而言。

帕西2009年创立公司时，Missguided的目标客户是受经济衰退影响、想买便宜衣服的购物者。该品牌能够通过将自己营销为年轻、大胆和性感来消除噪音——想想粉红色的品牌，帕梅拉·安德森和安珀·罗斯等名人的面孔，以及在电子邮件中大量使用“babe”一词。该品牌很早就与诺德斯特龙(Nordstrom)和Asos签订了批发协议，并在其网站上频繁地吸引购物者flash销售．

《误导》的销售额攀升——到2016年达到5000万美元，到2020年跃升至约2.57亿美元。但事实证明，寻找脱颖而出的新方法越来越昂贵，而且最终是徒劳的。

该公司在英国提供次日送达服务，这是消费者在调查中经常表示他们想要的福利。但Shein认为，对于可能需要一周或更长时间才能到达的订单，销售影响不大。misguided投资与卓丹·邓恩(Jourdan Dunn)、索菲亚·里奇(Sofia Richie)和其他几位名人合作，尽管竞争对手发现，只要给微网红们送免费衣服，他们就能通过微网红大军获得类似的曝光率。从2016年开始，该品牌开设了实体店，但这些实体店未能提升其形象或吸引足够的新客户。

即使是一个赞助协议而热播真人秀《爱之岛》却未能让该品牌的名字牢牢地留在消费者心中。参赛者从头到脚都穿着错误的服装，在整个赛季中定期交付新的服装，观众可以通过应用程序购买。这一合作关系持续了多季，但由于参赛者在被赶出节目后不久就经常与Boohoo和其他竞争对手合作，这一事实无疑削弱了合作关系。今年，爱岛的居民将穿旧衣服易趣．

尽管misguided的一些举措确实具有开创性，但它们未能解决快时尚的根本问题:产品看起来都一样，而且价格便宜，生产简单任何人都可以做．最成功的玩家会迅速开拓一个利基市场，竞相扩大规模，或者采用两种策略的结合。

Zara利用光鲜的照片和t台仿冒品来提高自己的声誉，这使得它可以以略高的价格出售衣服(作为世界上最大的时尚零售商之一，拥有数千家门店，这也有帮助)。Asos以更时尚的选择而闻名。Boohoo可以说是misguided最大的竞争对手，该公司采取行动整合拥挤的英国快时尚市场，于2017年收购了PrettyLittleThing的多数股权。Shein利用合作伙伴中国工厂生产的服装种类越来越多，即使以快时尚的标准来看，价格也低得惊人。

misguided并不是第一个措手不及的品牌。H&M透露，2018年该公司积压了价值43亿美元的库存，并在2019年关闭了150多家门店。英国零售商阿卡迪亚集团(Arcadia Group)旗下曾经强大的Topshop于2020年申请破产。美国快时尚品牌Forever 21于2019年申请破产，不得不关闭大部分门店。

过去五年里，许多自认为高于快时尚的高街零售商也纷纷倒下。包括阿什利旗下的弗雷泽集团(fraser Group)、Boohoo和授权帝国Authentic Brands Group在内的许多公司，都在抢购时尚界越来越多的输家。

还有一个利基市场有待争夺:赢得市场道德消费者．消费者想要便宜的衣服，但也有很多人想对拿他们钱的品牌感觉良好。快时尚受到环境问题的困扰，从制造过程中产生的排放，到大量只穿一次就被扔掉的衣服，这些衣服的含油面料将在垃圾填埋场里躺上几个世纪。许多为快时尚品牌服务的服装厂的低工资和危险的工作环境导致了一场人道主义危机。

各品牌已经在清理行业行为方面取得了进展;H&M集团和Inditex得分高于平均水平BoF的可持续发展指数该机构在供应链透明度、排放和浪费等方面对大型品牌进行了排名。但他们的得分——分别为42分和40分(满分为100分)——表明还有很多工作要做。

许多快时尚的批评者质疑，以如此低的价格大量销售服装是否符合道德和可持续发展的原则。目前的趋势是相反的。寻求最低价格的年轻购物者会选择最能跟上TikTok算法的品牌。Shein和像它一样的模仿者已经提高了生产速度，每天生产上万种新款式。

新闻简讯

时尚、商业和经济

英国的S.S.戴利赢得了路威酩轩大奖．ERL和Winnie New York获得亚军。史蒂文Stokey-Daley会获得30万欧元吗还有来自奢侈品行业最大企业集团高管的一年指导课程。

由于强劲的运动休闲需求，露露柠檬上调了全年收入预期．该公司现在预计2022年全年收入在76.1亿至77.1亿美元之间，高于此前预测的74.9亿至76.2亿美元。

据报道，Juicy Couture的所有者即将达成3亿英镑(3.7935亿美元)的收购交易，泰德·贝克股价上涨．天空新闻周六报道称，正宗品牌是否表示愿意支付超过每股150便士的价格为了公司。2015年，泰德·贝克的股价达到最高点，每股2972便士。

香奈儿继承人投资奢侈滑雪服品牌Fusalp．大卫·韦特海默将通过他的两个私募股权基金Mirabaud Patrimoine Vivant和Mirabaud private equity收购高端性能品牌的少数股权。两家公司在一份声明中表示．交易的财务条款尚未披露。

Capri上调全年利润预期。Michael Kors的老板目前预计每股财政利润约为6.85美元该公司此前的预期为每股6.60美元左右。在截至4月2日的第四季度，该公司的总收入增长了24.6%，达到14.9亿美元。卡普里岛还承诺提供1000万美元到新成立的范思哲基金会，旨在支持LGBTQIA+社区

维多利亚的秘密销售额下降，但超过了华尔街的预期．内衣品牌报告净销售额为15亿美元2022年第一季度，与去年同期相比下降4.5%。据该公司称，这一下降与销售额下降4%至8%的预期一致。

授权公司以6800万美元出售Isaac Mizrahi的多数股权．零售控股公司Xcel Brands出售了70%的股份将该品牌转让给了同为授权公司的WHP Global, WHP Global还拥有Anne Klein和Joe 's Jeans。

马丁博士受益于制鞋商提高签名靴价格．该公司报告调整后的税前利润增长43%到今年3月，该公司的收入增长到了2.143亿英镑(合2.7亿美元)。

芬迪与意大利罗马足球俱乐部签订两年合同．路威酩轩旗下的品牌会为罗马一线队球员提供官方服装根据意大利足球俱乐部周三的一份声明，这是2022-23赛季和2023-24赛季的合同。

Aimé里昂·多雷开设第一家国际商店。该品牌最新的零售网点将于6月3日在伦敦开业，成功建在其忙碌之上纽约旗舰店。就像大西洋彼岸的伦敦店一样将包括一个咖啡馆——还有更多，比如根据该品牌在其网站上发布的一段视频，增加了休息室空间。

美丽的事业

Puig收购Byredo．西班牙香水巨头持有多数股权这个瑞典品牌以清新、简约的品牌和不分性别的香水而闻名。虽然两家公司拒绝提供交易的财务细节，但最近有报道称，L 'Oréal可能被收购，估值高达10亿欧元。

金·卡戴珊推出新的高端护肤系列．这条被Kim称为SKKN的生产线将会直接通过品牌网站销售．

L Catterton投资印度的Sugar Cosmetics．这家由LVMH和阿尔诺集团支持的私募股权公司领投了5000万美元的融资这家化妆品公司的现有投资者包括A91 Partners、Elevation Capital和India Quotient。

瑞士香水制造商芬美意将与帝斯曼合并．这家生产CK One、Flower by Kenzo和YSL Black Opium等香水的公司现在将由一家荷兰制造公司控制，两者合并收入超过行业领导者奇华顿．

人

迪塞尔任命埃拉尔多·波莱托为新任全球首席执行官．波莱托将于7月1日接任OTB旗舰品牌的全球首席执行官。现任迪塞尔北美业务负责人，他还担任过CEO职位还有tapestry旗下的Stuart Weitzman、Salvatore Ferragamo和Furla。

媒体与科技

Pinterest将收购The Yes．科技公司会收购这个人工智能购物平台吗创始人是零售业资深人士朱莉·伯恩斯坦。交易条款尚未披露，但预计将在今年第二季度完成。

《金融时报》的“如何花钱”重塑品牌．这份利润丰厚的生活方式增刊由乔·埃里森编辑，将更名为“HTSI”这是其现代化形象努力的一部分。

琼·肯尼迪编译。