很难找到一个耐克鞋,把运动鞋社区的空气约旦2。

一些sneakerheads,忘了孩子的空气约旦线有充分的理由。由耐克公司的彼得·摩尔和布鲁斯·基尔跟进的开创性的空气约旦1,鞋的低调,白色的外表和缺乏商标商标1986年上映时引起了轰动。

给别人,然而,乔丹2 s“被低估”,已经“让屎绝对没有理由自1986年以来,“Reddit的运动鞋论坛的一个成员。

耐克公司本身是涉水进入这旷日持久的辩论,因为它银行乔丹2(也称为AJ2)是它的下一个大的风格。运动服巨头定期矿山的档案运动鞋可以恢复通过合作和有限的下降。这是一个非常成功的策略:乔丹品牌销售自2015年以来增加了一倍多,超过50亿美元的财政年度结束。虽然这是耐克公司的总收入的10%以上,提升品牌的文化声望大得多。

然而,炒作周期只持续这么长时间。最后鞋得到治疗,扣篮,被普遍视为过去的顶峰;这些天他们最喜欢的青少年sneakerheads和他们的父母。

与此同时,AJ2推出才刚刚开始。提高鞋的凭据在运动鞋市场,耐克是使用与知名品牌合作,艺术家和streetwear商店,以及计划重启原来的色彩设计的鞋。

“是把鞋在市场上以战略方式,“克里斯·赖特说,乔丹的鞋子。“最终目标是将适量的单位正确的零售合作伙伴获取到正确的人的手来创建一个拉市场。”

但AJ2可能是更大的考验的运动服装巨头比扣篮著名的销售和营销策略。品牌不能指望残余怀旧在篮球迷或sneakerheads启动销售。和AJ2将与更好的爱轮廓,竞争,继续定期高调发布,像空气约旦1乔治敦,4月下降。

“这是目前收藏家的项目超过一个生活方式的鞋,“维维安·弗兰克说,伦敦运动鞋运动鞋神话的创始人收集器和鞋类的博客。

传奇相邻

最初的空气乔丹鞋是在1985年春天发布的耐克与传奇的篮球运动员迈克尔乔丹,然后在新秀赛季NBA的芝加哥公牛队。

一炮,耐克是一年后AJ2s,著名与迈克尔·乔丹自己不受欢迎和消费者在一般情况下,由于鞋的设计特点。在意大利生产,鞋的不起眼的普通的白色上是皮革和仿蜥蜴皮做的。从那时起,有定期的复兴,最近一次是在2018年。

今天,最令人垂涎的约旦轮廓往往是1 s, 3 s, 4和11年代,新的色彩设计和炒作的合作与迪奥、白色和特拉维斯斯科特下降通过耐克的SNKRS应用或只通过网上莱佛士主持崇拜时尚精品店。

“乔丹1和3 s元素新和区分——无论是1和它的翅膀是第一个鞋,或3上的Jumpman标志,“制鞋专家和记者蒂姆·纽科姆说。“2 s迷路。”

但耐克认为AJ2s有正确的属性在市场上成为一个打击。的AJ2′年代“cupsole”功能——厚橡胶外底是一个趋势组件发现在许多耐克的运动鞋最成功的特许经营,如空军一号AJ1,以及流行的其他运动服装品牌运动鞋,如新平衡550行。

“这是一个风格,为我们的工作,和我们的竞争对手在全球市场上现在,”赖特告诉转炉。

利用知名合作

准备一个历史性的运动鞋的大众市场,耐克遵循其实循环:它选择一个模型从归档,则其复兴,然后在新版本更新版本色彩设计与协作与名人崇拜时尚商店。炒作运动鞋达到峰值时,耐克充斥市场,因为它最近扣篮。

2021年,耐克公司招募了维吉尔Abloh设计一个基于旧鞋一双乔丹2 s,乔丹本人签字,发现腐烂在乔丹品牌档案。low-top运动鞋的功能崩溃唯一影响,11月下降,转售StockX略高于1000美元。

今年,耐克发布了备受瞩目的合作,其中包括与联盟洛杉矶4月streetwear精品下降两个新的色彩设计的AJ2——浅蓝色和浅灰色。未来品牌播种对名人的释放。运动鞋的说唱歌手抵消共享视频(没有抵达中间坐着一只鞋盒但通风情况下,天然植物的生活和住蝴蝶)在他2000万年的Instagram的追随者。

几个月之后,亚特兰大streetwear马存储的方式释放自己的AJ2,交换与仿麂皮材料的皮革上。下个月,耐克将释放另一个AJ2合作:与哥伦比亚雷击明星J Balvin这一次,他宣布发布日期共用一个急转弯天空的蓝色高帮鞋,他5200万年7月Instagram的追随者。

这些有限的释放可能什么前奏AJ2′年代回归时刻:Highsnobiety报道,耐克2022年10月的计划发布日期的AJ2芝加哥线的原始设计,在其白人为主的色彩设计,配有倒退特性,比如原始包装和一个老派的用户手册。原来乔丹色彩设计往往是最令人垂涎的运动鞋社区在经销商和收藏家。

兴趣在约旦2转售市场的急剧上升。的销售模式已经在StockX纪录,今年交易几乎翻了一番,该公司告诉转炉。九新版本已经被添加到这个平台相比,只有两个在2021年和2020年,根据StockX数据与转炉共享。

因为线的缺乏残余冷却因素,耐克将可能不得不多与炒作合作者合作使乔丹2收藏家之外,纽科姆说。

生成有机饱受诟病的运动鞋的需求将是艰难的,但耐克的文化和时尚达人的知名网络意味着它可以实现。

“只需要有很大的影响采用它的鞋点击,“纽科姆说。