路易威登给它经典的字母组合字母aag亚博集团 该公司为其最新运动鞋进行了以美国为重点的改造。

鞋上的标志以放大字体装饰，被修改成类似于回收标志，“L”和“V”失去了直线，以箭头结尾。据该品牌称，这款运动鞋将于9月推出，90%的材料是回收材料。

看到大型时尚品牌试图这样做并不罕见强调可持续经营的努力这些天。不过，将标志这样的标志性核心元素融入大型奢侈品品牌的身份认同是一件大事，路易威登并不是唯一一个在精选产品上尝试这种做法的品牌。普拉达在其标志性的三角形上加上一个箭头，让人联想到回收标志，而华伦天奴也在其“V”字周围的环上添加了类似的箭头。

从某种程度上说，这些举措象征着中央紧张在时尚界与可持续性的关系中，炫耀性消费与美德信号相结合。但它们也表明，最强大的奢侈品公司正在思考是什么推动了品牌价值，并与消费者产生了共鸣。

直到最近，许多大型奢侈品牌都是如此不愿谈论可持续性在所有。侵犯人权、化学污染和焚烧成堆的过剩库存，与他们试图营造的无暇奢华的形象不太相符，而奢侈品消费者则认为回收或二手商品是不受欢迎的。

品牌愿意修改自己的品牌标志，以宣传围绕这些问题所做的努力，这说明它们认为消费者想要什么，以及他们对奢侈品的看法发生了深刻变化。从本质上讲，这是一种精明的营销，尽管如此，它仍有助于促进不可持续的消费行为和产品。

咨询公司Luxury Institute的创始人兼首席执行官米尔顿·佩德拉扎(Milton Pedraza)说:“品牌应该发出一种真实的信号。”“更大、更老的品牌认为，他们必须做些什么，让自己看起来更现代，更可持续。”

这一高度公开的举动也是如此ups的压力要求品牌切实履行承诺，采取更可持续的行动，招致监管机构和消费者的审查。

公关公司No. 29的联合创始人艾琳·奥尔韦斯(Erin Allweiss)说:“使用路易威登的标志这样标志性的东西是一个强有力的举措。”No. 29代表的是那些以影响力为重点的品牌。这也是“非常危险的”。

美国和欧洲的广告监管机构则是如此打击在“漂绿”问题上，去年对多个时尚品牌展开调查。社交媒体也赋予了消费者公开要求品牌承担责任的权力。围绕可持续发展提升营销形象的品牌需要做好准备备份他们以实际行动提出要求。

路易威登的新标志由已故设计师Virgil Abloh设计，并首次出现在该品牌2021年春夏男装系列的一系列升级服装和配饰中。根据该系列的展览说明，修改后的LV徽标旨在“为‘旧’注入新的价值”。

随着路易威登按照母公司路易威登集团(LVMH)去年做出的承诺，加大可持续发展力度，目前正在部署该系统。普拉达的箭头标志于2019年首次出现，以表明其在全球市场的雄心逐步淘汰所有原始尼龙在它的收藏中。华伦天奴修改的标志伴随着运动鞋的推出，其中包括回收和生物基材料。

可以肯定的是，到目前为止，这些新标识只装饰了少数产品。对许多人来说，利用时尚界最有效的营销工具之一来推销可持续性，与真正遏制该行业负面影响所需的消费减少和商业模式改革，将会感到极不一致。

“归根结底，这是资本主义……数十亿美元被用来吸引人们购买这些产品，”Allweiss说。“我不认为那些真正关注可持续发展的人会在衣服上印上巨大的回收标志。”

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