关键的见解

• 时尚与皮草有着复杂的关系;这种材料是一些品牌传承的核心，但其他人认为它与现代奢侈品不同步
• 2016年开始了一波皮草禁令，一年后古驰宣布皮草过时，奠定了基调
• BoF对25家大型奢侈品公司的分析发现，只有7家公司尚未正式宣布禁止使用皮草

皮草曾被视为世界上最奢华的材料之一。现在，对于越来越多的高端品牌来说，它已经过时了。

上周，Moncler和Dolce & Gabbana加入了自2016年以来推出皮毛禁令的越来越多的大牌行列。古奇著名声明材料“过时”2017年，一份声明在随后的无皮草承诺浪潮中引起了反响。古驰的母公司开云集团宣布了一项9月份集团范围内的无毛政策当时，圣罗兰(Saint Laurent)和布里奥尼(Brioni)是该品牌中仅有的仍在使用这种材料的品牌。

这一趋势反映了广泛的市场变化，需求的减少、政府的禁令以及动物权利活动人士的强烈抗议，都缓解了这一决定。对于许多大公司来说，他们通常只使用少量的皮草，禁止使用这种材料的决定是一次轻松的公关胜利，与消费者对价值观驱动和更注重可持续发展的企业日益增长的兴趣相吻合。

许多没有实施皮草禁令的大牌都有着与皮草有关的悠久传统。

在开云集团的竞争对手路威酩轩集团(LVMH)，斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)是唯一有明确无皮草政策的品牌。该集团的合作伙伴包括总部位于罗马的芬迪(Fendi)，以及迪奥(Dior)和路易威登(Louis Vuitton)，后者在1925年创立时是一家皮草商。

不过，反对皮草的奢侈品牌越来越多。BoF对25家大型奢侈品公司的分析发现，只有7家公司尚未正式宣布禁止使用皮草。近一半的人表示，他们承诺在过去五年内放弃这些材料。

一段时间以来，时尚与皮草的关系一直很复杂。上世纪八九十年代，由动物权利组织善待动物组织(PETA)等组织领导的高调行动主义和挑衅性运动为保护野生动物创造了主流动力反毛皮运动．Calvin Klein是最早宣布无皮草政策的时尚品牌之一，在善待动物组织(PETA)有针对性的抗议后，于1994年禁止使用这种材料。斯特拉·麦卡特尼在2001年创立了自己的品牌，并提出了一项无残忍时尚的政策，即不使用皮革或皮草，而汤米·希尔费格和拉尔夫·劳伦等大型美国品牌则在2005年前后禁止使用这种材料。

最新一波奢侈品潮始于2016年前后，推动这股风潮的是人们对奢侈品的看法发生了转变。美国动物福利慈善机构人道协会的时尚政策主管PJ史密斯说:“这不再是传统的问题，而是更关乎可持续、道德和创新。”该组织与杜嘉班纳、古驰和迈克尔·高仕等品牌合作，制定了无皮毛政策。

零售商和监管机构帮助增加了增长势头。包括诺德斯特亚博的奇幻赛事龙、塞尔福里奇和梅西百货在内的大型百货公司都实施了不卖皮草的政策。加州成为美国第一个禁止皮毛产品销售的州2019年10月以色列是第一个国家6月去年。新冠肺炎和水貂养殖之间的联系导致了政府的强制要求剔除丹麦是世界上最大的貂皮生产国之一有效地消灭了生产在乡下。

在某些情况下，无皮毛政策已被纳入更广泛的可持续发展承诺。2018年，博柏利(Burberry)的业务构成了其响应为了平息公众对其销毁未售出产品的做法的争议。同年，香奈儿禁止使用皮草，并做出了更广泛的承诺停止使用奇异皮肤他说，主要原因是难以找到符合道德标准的材料。

许多仍在使用皮草的公司正试图通过加倍努力使其皮草供应链更具可追溯性，并强调这种材料潜在的可持续性积极因素(皮草是天然的、可生物降解的，而假替代品通常是不可降解的，一些野生皮草来源，包括土狼和海狸，在保护理由下被剔除)，来对抗人们对这种材料的负面看法。

路威酩轩集团表示，他们的目标是“为想要穿皮草的顾客提供以最负责任、最合乎道德的方式制作的产品。”

虽然许多其他家喻户晓的品牌都以一种新的、现代的奢侈方式的名义与皮草保持距离，但皮草贸易的倡导者表示，这种材料符合当前消费者的价值观，比如耐用性、持久价值和可持续性。

国际皮草联合会(International Fur Federation)时装总监让-皮埃尔·鲁菲尔(Jean-Pierre Rouphael)说:“如果你谈论今天对消费者和品牌来说重要的是什么，他们想要创造定性的东西，他们正在回归经典的投资单品。”“他们不想过度生产，他们想看看自己的档案，看看能拿出什么……和重用。”

编者注:本故事中的图表于2022年2月4日修订。之前的版本称，自古驰(Gucci)在2017年宣布使用皮草passé后，一系列品牌都禁止使用皮草。该图表进行了更新，以澄清最新一波毛皮禁令始于2016年。本故事中的图表于2022年2月7日进行了修改。该图表更新了华伦天奴的皮草政策。

披露:LVMH是持有The Business of Fashion少数股权的投资集团之一。亚博10串1所有投资者都签署了股东文件，保证BoF的完全编辑独立性。