夏的最新时装系列《狮子头》的灵感来自但丁的地狱意象，但三个超逼真的狮子头、雪豹头和母狼头在网上引发了特别激烈的反响。

虽然没有使用皮毛，而且是用泡沫、树脂、羊毛和丝绸等材料手工制作的，但这些设计被广泛批评为毫无品味地美化大型猎物狩猎，因为它与财富不平等和殖民主义遗产有关，以及为了运动而杀害濒危动物。

并不是所有人都对此感到生气——动物权利保护组织善待动物组织(PETA)称赞这些人造皮草装饰的工艺和创造力——但这些设计显然是为了在巴黎高定时装周期间引起人们的反应，时装周上的竞争对手都在争夺编辑、网红和时尚粉丝的关注。

从一开始，设计师丹尼尔·罗斯贝里(Daniel Roseberry)重新推出的夏帕瑞丽(Schiaparelli)就旨在引发时尚市场的讨论，在这个市场，关注度是品牌的关键因素。本周，这场闹剧在秀开始前就开始了，凯莉·詹娜(Kylie Jenner)在秀前摆姿势拍照，然后坐在前排，胸前贴着一个狮子头。(夏帕瑞丽拒绝置评。)

与此同时，时尚品牌也面临着越来越大的压力，要反映出消费者在气候变化、动物福利、社会正义等话题上不断变化的价值观。斯基亚帕雷利的噱头引起的愤怒反应表明，品牌必须在震撼人心的营销策略和坚持这些价值观之间找到一条微妙的道路。

把握这种平衡是很棘手的，社交媒体推动品牌追逐点击率高的内容，让它们留在对话中，而道德、社会和环境方面的担忧加剧了可接受性的界限。

如果做错了，反弹就会迅速而无情。(巴黎世家(Balenciaga)的广告中，孩子们拿着sm风格的泰迪熊尤其是灾难性的这是一个品牌的挑衅营销方式跨越了文化界限的例子。)

“消费者基本上希望品牌不仅以某种形式维持(道德和社会规则)，而且几乎是这些规则的守护者，”他说凯特·南丁格尔他是消费心理学家，也是咨询公司Humanising Brands的创始人。

皮毛已经成为一个特别的爆发点。

对许多人来说，这是一个非常本能的问题，几十年来动物权利倡导者的有影响力和有针对性的运动以及社交媒体的兴起，使它进入了社会意识。近年来，人们对健康和气候变化的日益关注使这一话题变得更加主流，推动了纯素食主义的兴起。

对于许多主要时尚品牌来说，放弃皮草已成为获得公关加分的唾手可得的目标，同时削减只占收入很小一部分的产品(最近，英国奢侈品百货公司哈维·尼科尔斯(Harvey Nichols)周四承诺放弃皮草)。

但是，人们接受的门槛越来越高。

Schiaparelli并不是本周唯一陷入皮毛闹剧的品牌:Gucci拉评论人士指出，该公司在春节广告中使用可爱的兔子形象，而使用的材料却依赖于对兔子的利用，这两者之间存在明显的脱节。

这些批评尤其尖锐，因为这个意大利奢侈品牌以将皮草视为过时而闻名2017年在整个行业发生更广泛的转变之前，该公司高调承诺禁止使用这种材料。古驰表示，兔毛毡是用在兔肉交易中被宰杀的动物的毛发制成的，符合该公司的无毛政策，但对一些人来说，这与该公司的意图不符。

该品牌表示，已停止生产含有这种材料的产品，“以避免给客户造成任何可能的误解。”

同样，夏帕瑞丽(Schiaparelli)在一件裙子上装饰了一个全尺寸的狮头雕像，这让许多评论员在当时感到不安全球野生动物数量根据世界自然基金会的数据，自1970年以来减少了69%。

“集体时尚正义”(Collective fashion Justice)的创始人艾玛·哈肯森(Emma Hakansson)说，人造皮草被广泛接受为“我们在大自然中看到的东西的触觉和视觉欣赏，但与那种专门为了时尚而杀死动物的无端暴力很远。素食主义如何拯救我们．“(斯基亚帕雷利)在人头上所做的，不管是不是真的，我认为这是对暴力的致敬。”

品牌面临的最大问题是，人们接受度的界限接下来将如何变化。

有证据表明，对其他动物纤维的负面看法正在赶上皮草。一个学术研究首尔汉阳大学发布的2011年至2020年推文研究发现，“随着时间的推移，对大多数动物材料的评价都发生了负面变化”，而对皮毛的态度基本保持不变。

这可能会给皮革等材料带来麻烦，对时尚品牌来说，皮革在战略和经济上的重要性都远高于皮草，尤其是皮革biobased替代品在复杂程度和规模上增长。Scandi-cool当代品牌Ganni，例如致力于淘汰皮革在得出这种材料的碳足迹过高的结论后，尽管找到可行的基于植物的替代品也并非没有挑战。

更广泛地说，消费者厌倦了“绿色清洗”，他们希望看到品牌对他们所关心的问题表现出更全面、更全面的理解。

时尚心理学家Shakaila Forbes-Bell说:“消费者变得越来越精明，他们对品牌的要求也越来越高。大礼服能量．消费者更愿意从那些提供大量信息的公司购买商品，这些信息让他们知道是什么让他们做出合乎道德的选择，而考验道德界限的离谱营销噱头正在失宠，她补充说:“仅仅获得点赞和点击是不够的。”