时尚品牌发现了nft的一个用途，不仅仅是古怪的实验或数字艺术。他们将手机作为传统实体产品的入口。

本周，蒂芙尼(Tiffany & Co.)宣布推出定制珠宝计划专为CryptoPunk nft的所有者这主要是公司所谓的nftiff。要获得一个吊坠，加密unk持有者首先需要购买一个ntiff，这将花费他们30 ETH，按目前的汇率计算约为5万美元。然后可以在设定的窗口内兑换蒂芙尼定制设计的吊坠，以及类似实物的NFT。

同样在本周，普拉达(Prada)发布了最新款时间胶囊NFT收集该公司曾用它将nft与特别版衬衫等商品联系起来。与此同时，杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)推出了它的Realta Parallela系列NFT卫衣、t恤和运动鞋，让买家有权购买配套的实体版。

以加密为中心的品牌一直在倾向于nft，让买家也可以认领有形产品。今年7月，耐克旗下的RTFKT发布了一款NFT卫衣，用RTFKT的话说，这款卫衣是所有者能“伪造”成现实世界的可穿戴设备吗。9dcc首秀的核心是"加密本土奢侈品牌，由有影响力的加密人物Gmoney刚刚推出，将是客户首先购买的nft，以获得相应的t恤。

由于nft为持有者提供了一种简单的方式，因此不难想象品牌如何利用胶囊系列、提前访问新版本或定制风格的功能。该方案有一些优势，比如在一群忠实粉丝中建立忠诚度，而且由于品牌只需要生产与购买的nft一样多的商品，因此涉及的库存风险较小。

这个想法在web3的支持者中越来越受欢迎。专注于加密货币的风险投资公司Castle Island Ventures的联合创始人尼克·卡特(Nic Carter)在一份报告中称加密货币是“奢侈品的未来”中柱上周，他表示，他预计这将“加速nft的主流化”。

Carter的文章提供了一个关于品牌如何使用nft向现有客户发布实体商品的详细假设。如果这个人之前从该品牌购买了NFT，那么他们的加密钱包将被列入“白名单”，以保证他们可以访问，而不必在在线发布中碰运气。他们购买NFT，如果他们想在社交媒体上发布，NFT可以提供数字可穿戴或ar功能版本的产品，然后有一个窗口来认领实物，在卡特的例子中是一双运动鞋。

物理与数字的混搭并没有就此结束。这款运动鞋将在几周后到货，内置NFC芯片，买家可以用手机扫描。这为他们提供了另一种NFT，可以证明鞋子的真实性，但也可以提供其他好处，比如亲自参加活动的独家许可。下次该品牌发布限量版实物时，它会将持有该NFT的人列入白名单，如此循环往复。

这个发布模型也有潜在的缺陷。这基本上是一个预购计划，所以客户可以等待几周或几个月，等待他们的产品生产和发货。蒂芙尼预计将在2023年初推出定制的CryptoPunks吊坠。

它还在购买过程中增加了一些步骤，至少在目前，这些步骤可能是笨拙而复杂的。购买nft的用户体验仍然充满bug。诸如等待时间达到几个小时的问题困扰着7月份RTFKT的NFT卫衣下降，现在是这些版本的老手，导致该公司发布了一个公开道歉。

由于这些原因，这种模式可能更适合于限量版或特别想要的产品，购物者会花一些功夫来获得这些产品。但对于一件标准的衬衫或牛仔裤，他们可能会犹豫，因为他们必须经历制造NFT的步骤，通过使用它订购商品的后续流程，最后等待较长时间才能收到商品。

到目前为止，走在尝试这一想法前沿的时尚企业包括奢侈品和运动鞋品牌，这可能并不奇怪。并不是每个公司都能在这方面取得成功。

然而，品牌必须回答的一个大问题是，他们是否需要nft来做到这一点。他们能通过获取客户的电子邮件和购买记录来达到同样的效果吗?

简而言之，可能是这样——但要提供同样种类的能力，可能需要付出更多的努力。Carter在他的帖子中也谈到了这个问题，他指出，品牌可以依靠像以太坊这样的区块链，为任何人提供开放的基础设施，而不是从头开始构建定制功能。

他写道:“nft已经存在一个巨大的市场，有很多加密货币的暴发户买家准备去，还有大量已经建成的金融基础设施，所以在那里建设nft是有意义的。”

这听起来像是蒂芙尼可以用来解释nftiff以及为什么它要为CryptoPunk的所有者制作珠宝。