周日，一群一线明星在大雨中观看汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)重返布鲁克林海滨的纽约时装周，与此同时，该品牌在一个更干燥的虚拟城市里直播了这场秀。亚博账号忘记了怎么办

《Roblox》是一款深受青少年喜爱的在线游戏平台现在平均每天有超过5000万用户．汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)今年6月在这座虚拟大都市开设了一个体验馆，游客可以骑自行车穿过布鲁克林的屋顶，在布朗克斯(Bronx)布满涂鸦的建筑周围跑酷，或者穿着翼装在曼哈顿的这些建筑之间飞行。当然，他们也可以买到汤米希尔费格(Tommy Hilfiger)的数码产品，比如水桶帽或帽衫。现在在这个空间里玩游戏的人仍然可以看到纽约时装周直播的重播，以及穿着新系列服装在城市里昂首阔步的数字化身。

这场活动只是时尚界如何吸引《Roblox》用户的最新例证。自去年Vans和Nike等公司开始在该平台上推出自己的空间以来，活动只增不减。Forever 21、Alo Yoga、PacSun和Puma都在中国建立了业务。甚至奢侈品公司也开始参与进来。古驰在今年5月推出了第一个永久世界，一年前，古驰曾在该平台上试用了两周的体验。今年7月，巴宝莉(Burberry)发布了一系列数字手袋，本周，Dundas与DressX合作推出了一套《Roblox》可穿戴设备。

Geeiq联合创始人兼首席执行官查尔斯•汉布罗(Charles Hambro)表示，许多品牌几乎把《Roblox》视为另一个社交媒体渠道。Geeiq是一家游戏数据和战略公司，客户包括汤米•希尔费格(Tommy Hilfiger)和古驰(Gucci)。用户通常在游戏中进行社交活动，他们是在互动空间中进行社交活动，这有其自身的优势。

汉布罗说:“这实际上是为了与这些观众建立一种比浏览社交媒体信息更深入的关系。”

对品牌来说，销售数字产品是一个机会，尽管可能不是最大的机会。巴宝莉赚估计为4万美元根据Geeiq的数据，在给《Roblox》提成后，该公司7月份的销量有所下降。对于一家创收28亿英镑(35亿美元)，这并不是一个大数目。

但品牌也看到了在一个平台上与大量参与用户建立联系的机会，这个平台可以说是我们所拥有的最接近于功能正常的元世界的平台。

汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)总裁兼首席品牌官埃弗里·贝克(Avery Baker)在一份电子邮件声明中说:“这是一种令人兴奋的方式，可以按照新社区的意愿与他们建立真实的关系。”“我认为至关重要的是，我们从一开始就参与其中——不仅是为了让我们的品牌在数字化的崛起中经得起未来的考验，而且是为了探索元世界所呈现的社交和商业机会。”

新的变化只会让它更有吸引力，包括转向老年用户，引入新的沉浸式广告，以及《Roblox》继续努力提供更逼真的服装。

Roblox在8月份的收益更新和本周的年度开发者大会上谈到了这些进展。例如，《Roblox》将开始提供语音聊天，以前用户只能通过文字聊天进行交谈。

该公司还表示，它达到了一个里程碑:在年轻玩家成为其最大受众多年后，13岁及以上的用户现在占了大多数。该公司在一份报告中指出，其“男性和女性用户中增长最快的人群是17-24岁。股东的信．《Roblox》认为“更成熟的内容”是部分原因，它正在制定新的指导方针，以指定适合不同年龄段的游戏，根据边缘．

与年轻消费者相比，这些年龄较大的用户更有可能了解时尚，也更有能力在时尚上消费，这就创造了对时尚品牌更有吸引力的受众群体。《Roblox》也为品牌推出了新方法。在过去，该平台上的广告仅限于原油的横幅试图说服用户访问其他体验。现在，各大品牌可以在广告中植入与环境相适应的内容，就像在体育场顶部放置一个大型广告牌一样。

正如该公司首席执行官戴夫·巴斯祖基(Dave Baszucki)在最近的收益电话会议上所描述的那样，他们还将有机会在其他体验中放弃通往自己世界的入口。

他说道:“想象一下我们正处于最受欢迎的《Roblox》体验中。“想象一下，AAA级合作伙伴在城镇广场上有一个小的弹出窗口，玩家可以选择是否停下来，使用弹出窗口或传送门或门——你能想到的——跳到我们的品牌体验之一，体验新事物，拿起一些免费商品，然后回到他们正在玩的体验中。”

Baszucki补充说，公司已经有人“与古驰(gucci)和汤米·希尔费格(Tommy Hilfigers)合作”做这种形式的广告。

《Roblox》似乎急于添加一些新的收入来源。尽管其收入继续增长，但其每活跃用户日预订量(衡量其在受众中所获收入的指标)在疫情最严重时期飙升后出现下滑。

虽然巴宝莉(Burberry)等品牌可能还没有从《Roblox》上的数字商品中赚到大钱，但汉布罗指出，与制造现实世界的商品相比，生产这种产品的成本很低。一个能带来正回报的小投资仍然是值得做的。(但Hambro补充道，他相信《Roblox》能够提供长期的盈利机会。)

《Roblox》也在尽其所能让数字产品更受欢迎。今年4月，该公司推出了所谓的“分层服装”，最终允许用户混合搭配多种数字可穿戴设备。比如，用户现在可以买一个巴宝莉(Burberry)包，搭配耐克(Nike)上衣、古驰(Gucci)帽子和汤米希尔费格(Tommy Hilfiger)牛仔裤。这些物品适合任何角色，“从经典的积木到霸王龙，”该公司表示．这次更新也为未来的进步奠定了基础，比如用户生成的身体。

不过，对时尚品牌来说，《Roblox》目前的真正价值可能只是与下一代消费者建立关系，因为他们是在在线3D空间中长大的。当然，有些品牌的经验比其他品牌更成功。

一位BoF员工的女儿在测试了几个空间后，对汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)的空间给出了积极的评价，但对古驰(Gucci)的印象不那么深刻。虽然她只有7岁，但可能比古驰的目标受众还小，即使是在《Roblox》里。

编者按:本文于9月15日更新，包括汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)的评论。