通常，在Net-a-Porter、Browns和连卡佛(Lane Crawford)等零售商那里，Kassl Editions的豪华风衣会出现在Celine和Bottega Veneta等品牌旁边。但现在，由于与快时尚公司Zara的合作，该品牌正走向高街。

inditex旗下的Zara推出了一项与年轻人的合作荷兰的标签最出名的是售价900美元的实用大衣和软垫枕头袋。Kassl Editions x Zara涵盖了成衣和家居产品，如橱柜、镜子、艺术品和地毯，这些产品将分别在Zara Woman和Zara home伞下销售。

该系列将于9月5日至10日在米兰国际家具展(Salone del Mobile)上首次亮相，届时将占据该市Zara Home店的一层，并在Corso Vittorio Emanuele的女装店展出。从9月12日起，这些系列将通过Zara的在线渠道和指定商店购买。

这样的合作对于Zara来说是一个不寻常的举动，它最近才开始开展品牌合作，“到目前为止……与H&M不同的是，我们没有那么大肆宣传，也没有明星设计师的名字，”晨星公司(Morningstar)高级股票分析师耶琳娜·索科洛娃(Jelena Sokolova)说。

几十年来，Zara的同行们一直将品牌合作作为营销工具。例如，H&M自2004年以来一直推出由客座设计师设计的系列，并与卡尔•拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)合作，开创了高低搭配的模式。从那以后，该公司与一些美国公司合作时尚界的大牌包括Comme des gar、Stella McCartney、Versace和Balmain。与此同时，大众零售商塔吉特公司与让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)和米索尼(Missoni)等众多设计师合作，推出价格适中的胶囊系列。

相比之下，Zara直到最近才开始尝试类似的时尚品牌合作。去年12月，这家零售商首次推出了由四名CFDA/Vogue时尚基金决赛选手设计的限量版系列，随后与运动品牌Everlast和Starter推出了品牌合作，今年早些时候又与Assouline出版社合作推出了Zara Man系列。现在，它与高端品牌Kassl Editions合作。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)股票分析师理查德•张伯伦(Richard Chamberlain)表示:“这对Zara来说是一个相对较新的转变，因为过去它更倾向于依靠自己的设计师和产品团队，我们认为这有助于激励他们，并确保其产品的一致性。”

对于大众零售商来说，与高端时尚品牌合作可能具有重大价值。虽然合作可能不是巨大的收入驱动因素，但它们可以提升高街零售商的品牌形象，同时吸引新受众，产生嗡嗡声，激发客户对新鲜事物的渴望。

张伯伦表示，与较小的奢侈品牌合作“将有助于提高Zara对高端消费者的吸引力，尤其是近年来该行业在时尚和价格之间出现了某种程度的两极分化。”

此外，这家零售商仍在从Covid-19大流行的影响中恢复过来。尽管晨星公司估计，尽管封锁打击了实体店的销售，但Inditex仍保持了其在服装和配饰领域的全球市场份额，但截至2021年4月30日的最近一个季度，该集团的收入为49亿欧元(58亿美元)，比2019年的水平低17%。对于这家总部位于西班牙的零售商来说，合作可能是一种有效的方式，可以为其网站带来更多流量，还有其他好处。

Kassl Editions的联合创始人表示，对于像Kassl Editions这样的独立、自筹资金的品牌来说，与Zara这样的零售商合作是一项战略性的品牌建设举措，有望立即获得国际曝光，并获得新的、更大的消费群体。

Ilse Cornelissens于2018年与业内资深人士Bart Ramakers、Tim van Geloven、Charlotte Schreuder和Christian Salez共同创立了Kassl Editions，她说:“我们希望品牌知名度和曝光率，让人们谈论我们是谁，我们未来会成为什么样的人，这是(合作的成功)最重要的因素。”

Ramakers说，这也为Kassl Editions提供了一个尝试将其产品扩展到时尚之外的机会。去年，Kassl Editions与比利时设计二人组Muller Van Severen合作推出了一款沙发，取得了商业上的成功，现在这款沙发为该品牌带来了“相当大的”收入。

他说:“(与Zara的合作)让我们能够做一些我们在其他情况下永远做不到的品类。”“我们能够做照明，我们能够做地毯和家居用品，艺术作品-对于一个自筹资金的年轻公司来说，这是永远不可能的。”

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