严格的封锁已经过去一个月了，上海2500万居民基本被限制在家中，人们在这座中国最国际化的城市变得越来越不耐烦。尽管限制措施引发了食品配给、供应链中断和对经济增长停滞的担忧，但当局尚未透露任何退出战略的计划。

在隔离中心外记录的Covid-19病例已降至每天约200例，但在社区实现零传播的目标仍然遥遥无期。即使像许多人希望的那样，在未来几周内放松限制，过去一个月发生的事件仍然给这座城市留下了创伤。

由于最初计划只持续四天的封锁，人们感到既疲惫又焦虑。对一些人来说，比连续几周不能出门更令人沮丧的是物流和配送服务的中断，这让人们难以获得食品、药品和基本必需品。在这样的环境下，对许多居民来说，购买时尚的想法要么是不可能的，要么是不受欢迎的。

“我和深圳的一个朋友聊天，我们都说我们专注于家里需要的东西。她对我说，‘除了孩子的需要，我现在不会随便花一分钱。杨增东(音)是一名教师，有两个孩子。她说，她担心经济形势会变得更糟。

“人们感到非常不安。我在(中国其他城市)的朋友听说了我的经历，他们都买了冰柜来储存食物。现在(全国各地)很多家庭都在为他们的情况变得更糟做准备。”

封城对消费者情绪的负面影响不仅限于上海。对于中国各地的人们来说，这是一个令人恐惧的管理不善的例子，他们担心，如果这样的灾难能够袭击中国最大的大都市，在政府的“零covid”政策下，其他城市也可能无法应对高传染性但不那么严重的欧米克隆变种的大范围爆发。

在北京，有报道称本周人们恐慌性购买生活必需品，此前一场新的疫情促使政府开始对首都近2000万居民进行大规模检测。

随着消费者支出的下降，零售商感到了压力。今年3月，恰逢中国科技之都深圳为期一周的封锁，国家统计局报告称，全国零售额同比下降3.5%。在即将发布的4月份数据中，这种下降可能会更加明显，因为通常从全国各地涌向上海购买时装和其他非必需商品的游客无法这样做。

最近猜测最新封锁将促进时尚电子商务的发展在上海封城的背景下，物流中断甚至阻碍了必需品的在线购买。据报道，中国最大的直播卖家之一李佳琪(音)将他的直播次数减少了一半，因为从他在上海的基地购买产品被证明是不可能的。据报道，他的收视率也下降了一半。

考虑到更广泛的经济环境，即使物流供应商能够迅速恢复对上海的服务，并避免在未来的封锁中出现类似的中断，某些消费者群体对时尚和美容等非必需品的短期未来需求仍然存在问题。

中国奢侈品销售将短期受挫?

在最近的季度财报电话会议上，全球最大的奢侈品集团和品牌报告称，上海封城导致门店关闭，影响了它们在中国的销售，不过它们预计这种影响是短暂的。

“我们已经看到(在以前的封锁期间)，一旦超过封锁，需求就会像封锁之前一样回到商店。这次没有理由不这样做。”路威酩轩集团首席财务官让-雅克·盖伊尼说．“我们有理由相信，这将成为中国奢侈品历史上的一个时刻，而不会超过这个时刻。”

Hermès负责财务的执行副总裁埃里克•杜•哈尔古特(Eric du Halgouet)同样自信地宣布，今年年初，这家柏金包制造商在中国市场表现强劲，直到限制措施导致一些门店关闭，其中包括上海的三家门店。

他表示:“我们有信心并希望，上海的这些门店将很快重新开业——无论如何，中国的基本面非常好。”

开云集团首席财务官让-马克·迪普莱(Jean-Marc Duplaix)似乎同意杜·哈尔古埃的评估，即中国需求基本面完好，但他指出，与病毒有关的限制措施，尤其是在上海，仍然“非常困难”。

我们被锁了好一阵子了，大家都想去购物……我不认为这次经历(从根本上)改变了上海奢侈品消费者的心态。

在新一轮封城之前，欧睿的数据显示，2021年中国个人奢侈品市场的市值比2019年大流行前的水平高出90.76%，这得益于无法在国外购物的奢侈品消费者重新支出，2022年预计将再增长14.67%。该研究公司无法根据新限制措施的影响提供这些数据的最新情况。

奢侈品牌咨询公司Leaf Greener等市场观察人士认为，对大多数当地人消费者信心的任何负面影响都将是短暂的，被压抑的需求或更热情的“报复性消费”可能会带来暂时的提振。

“我认为在上海重新开放后，人们会和以前一样。我们已经被锁了一段时间，人们想去购物;他们想参加聚会。我不认为这次经历(从根本上)改变了上海奢侈品消费者的心态。

然而，只有在上海的封城是一个孤立事件的情况下，观察人士似乎才有理由相信中国市场的奢侈品销售将迅速反弹。但事实并非如此。

对消费者信心的长期影响

独立经济研究公司龙洲经讯(Gavekal Dragonomics)的分析显示，截至4月22日，中国GDP排名前100的城市中，有57个城市实施了封锁或行动限制，这表明，如果一些时尚品牌只关注媒体最关注的上海，2022年封锁对中国经济的未来影响将比它们预期的要大。

中国政府为2022年设定的5.5%左右的官方GDP增长目标已经看起来不可靠。安联保险公司的经济学家上周将他们对中国GDP增长的预期从一个月前的4.9%下调至4.6%。

他们说，如果上海的封城持续两个月，其他大城市也受到影响，中国2022年的GDP增速将放缓至3.8%，在最坏的情况下，中国经济遭受与2020年第一季度类似的冲击，今年的GDP增速将仅为1.3%。

也许这是中国消费者第一次对更好的日子即将到来没有信心。

“关注上海的封锁何时结束并不是一个正确的里程碑，因为这与封锁无关。数字奢侈品集团(DLG)中国董事总经理兼合伙人巴勃罗·莫龙(Pablo Mauron)说。他补充说，与2020年的情况不同，2022年人们的担忧更多地集中在经济困境上，而不是健康问题上。

莫龙提出了一种可能性，即“中国消费者可能第一次对更好的日子即将到来没有信心。(中国)持续的乐观情绪……一直是消费的主要推动力之一。”

事实上，目前上海封锁的严重程度和不可预测的性质已经引起了中国人的担忧，即无论经济付出多大代价，当局都会坚持他们的零冠战略，并在全国范围内实施更多的封锁。

没有中国zero-Covid政策放松预期在11月中国共产党全国代表大会之前,可能会使宣布他获得了前所未有的第三个五年任期。

“从政府的语气来看，这将是今年的新常态。政府不会像其他国家那样采取“与病毒共存”的做法，他们将非常积极主动地控制病毒，这样他们就不会牺牲人民的生命。中国疾病控制与预防中心主任表示，我们可以预计今年剩余时间会出现这种情况，”凯度国际咨询中国总经理于坚说，不过他和其他人都希望，上海的经验将意味着未来的城市封锁将更早实施，并可以在更短的时间内解除。

所有目光都集中在中产阶级客户身上

无论中国追求“零新冠”，未来经济阵痛是轻是重，受影响最大的消费者群体将是中低收入人群。

Yu说:“挣得少的人会很挣扎，他们会降低对产品和品牌的选择。”时尚和美容等非必需品将首先受到勒紧裤腰带的影响。

作为中国市场份额最大的服装品牌，优衣库是一家全球零售商，被许多人视为全球最大时尚市场消费趋势的风向标。

优衣库所有者迅销(Fast Retailing)本月早些时候表示，预计其大中华区下半年和整个2022财年的收入和利润都将下降，这对很大一部分业务依赖中国的全球品牌来说是一个糟糕的信号。

根据欧睿信息咨询公司的数据，2021年，中国时尚市场整体(包括非奢侈品和奢侈品领域)的市值比2019年疫情前高出12.6%，预计今年的增长将不到1%。然而，这些数字是在当前一轮封锁之前预测到的，这意味着即使是小幅增长也面临威胁。

尽管富裕的消费者更不受封锁限制的直接经济影响，但这并不意味着奢侈品行业不会受到影响。近年来，中国4亿多中产阶级的壮大推动了奢侈品行业的发展，但随着这些消费者转而购买更实惠的非奢侈品，奢侈品行业可能会有部分客户流失。尽管品牌可能会保留现有的大部分富裕客户，但它们获得入门级客户的速度可能会放缓。

根据莫龙的说法，结果将是奢侈品的最大赢家扩大了自己与其他品牌之间的差距，因为他们拥有继续在中国投资的资源，即使没有立即获得投资回报的承诺。

“推动奢侈品牌消费的是它们的资产，以及与之相关的渴望程度，”他说。“这是一个你需要滋养和推动的元素，我希望品牌能这样看待它，因为这是他们需要做的事情。”

时尚与美容

时尚与美容

中国封城令开云集团业绩承压

在宣布古驰上季度销售额同比增长13%，低于19%的预期后，开云集团首席财务官让-马克·迪普莱在与分析师的电话会议上表示，中国需求的基本面完好，但与新冠疫情有关的限制措施，特别是在上海，仍然“非常困难”。对于更广泛的中国业务，开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺特(Francois-Henri Pinault)周四表示，“正在加强其组织，以充分捕捉市场的活力。”本月早些时候，古驰任命卡塔拉(Laurent Cathala)为大中华区时尚业务总裁。（转炉）

小红书追踪顶级美容趋势

根据《2022年小红书美容趋势报告》，社交媒体平台上与美容相关的热门关键词包括“简化护肤”，这一数字在2021年增长了170%。“方脸妆”的搜索量增加了1100%;“如何定义橄榄色皮肤”增加了470%，“面部角度”增加了163%。男性美容也继续受到追捧，“男士眉型”和“男士化妆霜”的搜索量分别增长了130%和354%。（Xiaohongshu）

科技与创新

科技创新

微信功能有助于审查封锁视频疯传

微信自2020年以来大力推广的一项分享功能特别有用，它发布了一段由上海封城期间音频剪辑而成的6分钟视频蒙太奇，引起了网民的共鸣，被分享了数百万次。不过，中国国家审查机构很快就开始从社交平台上删除《四月之声》的视频，促使人们找到巧妙的方法来逃避审查，让它传播给下一位观众。这段视频主要是通过微信的频道功能分享的。（麻省理工科技评论）

消费与零售

消费者与零售业

中国消费者倾向于储蓄而不是消费

中国人民银行进行的一项季度调查显示，中国消费者比疫情刚开始时更加谨慎。今年第一季度，表示自己更倾向于存钱而不是花钱或投资的受访者上升至54.7%，这是20年来的最高比例。（CNBC）

政治,经济与社会

政治、经济、社会

集装箱堆积在上海港

自4月1日以来，这座拥有2500万人口的城市的其他地区几乎停止营业，尽管通常是世界上最繁忙的上海港没有受到封锁限制，但卡车进出这座城市的困难正在影响港口的效率。根据供应链数据提供商Project44的数据，截至4月18日，进口集装箱在被卡车拾取并运送到内陆目的地之前平均等待了12.1天，而3月28日的平均等待时间为4.6天。（彭博）

大规模检测正在进行，北京出现恐慌性抢购

周一，在报告了数十例新冠肺炎病例后，北京对其最大的地区朝阳居民启动了三轮新冠肺炎检测，促使人们因担心上海式的封锁而囤积食物。朝阳区官员告诉居民减少公共活动，并暂停私人辅导课程，但学校、商店和办公室仍然开放。该地区是北京大多数外国大使馆的所在地，也是夜生活场所和企业总部的热门地点。（路透）

《中国解码》希望收到你的来信。向我们驻上海的亚洲通讯员发送提示、建议、抱怨和赞美casey.hall@businessoffashion.com．