克里斯·张(Chris Zhang)每年都期待着利用中国618网购节前夕的大幅折扣和特别促销活动。

尽管光棍节在今年晚些时候会退居二线，但这个夏季节日通常会促使她在服装和配饰上花费高达1000元人民币(约合150美元)。然而今年，这位40多岁的上海教育家选择了更实用的物品。她放弃了时尚，买了一个炒锅和一个高端净水器。

在6月18日达到高潮的这一活动中，张的态度反映了许多逢低吸纳者的态度。随着中国4月份消费者信心指数(cpi)降至有记录以来的最低水平，国务院总理李克强表示，中国经济可能难以在本季度实现正增长。

鉴于不断恶化的经济情绪，就连中国的年轻消费者也倾向于优先购买维生素、宠物食品和保健用品，或冷柜等高价商品，而不是时尚和美容产品，这并不奇怪。

在接下来的日子里，尽管环境充满挑战，一些品牌可能会称赞他们高调的节日活动取得了成功，但对于大多数习惯了轻松旅程的时尚和美容公司来说，共识似乎是，这可能是历史上最艰难的618年。

电子商务分析师表示，几乎可以肯定的是，这是因为今年双十一的筹备工作正好赶上上海和北京爆发欧米克隆变种的新冠肺炎疫情，以及我国几个城市严格的“零冠”封锁措施对消费者情绪产生了负面影响。

消费者信心低迷蔓延

拥有国内外品牌客户的中国市场研究集团(China Market Research Group)董事总经理本•卡文德(Ben Cavender)表示:“(上海人)现在刚刚摆脱封锁。”“消费有所增加，但其中很多都是舒适(或必需品)消费。人们正在重新进货……封锁期间他们在采购方面遇到了很多困难。”

卡文德说，虽然最新的封锁现已正式结束，但随着病例开始再次上升，人们仍然对另一场封锁的可能性感到不安。最近在北京一家酒吧和上海一家发廊出现的新冠肺炎病例再次引发了焦虑。事实上，这些恐慌减缓了日常活动和可自由支配支出的复苏步伐。

“他们真的很担心，如果这种情况再次发生，他们会措手不及。所以他们在这方面加倍下注。他们没有考虑那些本来可能会在美容产品或时尚产品上进行的典型消费。”

消费出现了上升，但其中很多都是舒适的消费(或必需品)。人们正在重新进货，他们在封锁期间遇到了很多麻烦。

为国际品牌提供中国电子商务服务的Asia Assist首席执行官兼创始人让-保罗•施密茨(Jean-Paul Schmitz)对此表示赞同。“很明显，你看到的只是消费行为的转变，而不是大量奢侈品，”他说。“人们的工作有很多不确定性。在过去的几个月里，很多人都没有领到工资。”

中国的封城令一些公司(但不是所有公司)近期的财务业绩承压奢侈时尚而且美公司。大众市场参与者似乎已经被全面压缩了。

今年4月，当上海进一步收紧封锁措施时，主要高街和快时尚品牌的销售没有转到网上。事实上，根据市场研究公司易比特数据(YipitData)汇编的数据，中国电子商务平台上的一些产品出现了大幅下降。当月，优衣库在阿里巴巴天猫网站上的商品总值同比下降33%，Zara的商品总值下降56%。

在这种麻烦的背景下，阿里巴巴、京东和拼多多等电商公司在节前通过在其平台上每购买300元左右就提供50元的返款来激励购物者。与前几年相比，这是一个明显的增长。

卡文达尔说，尽管最近封锁的影响主要体现在上海，但全国各地都产生了连锁反应。一些品牌仍在努力完成3月、4月和5月的订单，这些订单由于下游供应链拥堵而积压。因此，今年六一八期间网购活动的任何激增都可能进一步堵塞物流网络。

非常晚的交付会让人沮丧

他补充说:“这些订单现在需要优先于其他地区的同类订单。”上海港和天猫仓库的库存进一步加剧了这一问题。

“许多品牌不仅没有在中国建立团队来完成最后一英里的交付，而且他们还有很多产品在中国以外的地方等待进入。这造成了严重破坏，”卡文达尔说，不仅在上海，而且在整个长江三角洲地区，包括浙江和江苏。

中国市场研究公司China Skinny的运营总监特雷西·戴(Tracy Dai)表示，即使是阿里巴巴平台淘宝和天猫的铁杆粉丝，比如她自己，也对这些中断感到沮丧。

她说:“(封锁期间)由于后勤方面的原因，我什么都买不到，一切都被关闭了。”“但另一方面，虽然京东(送货)来晚了，但他们仍然有自己的库存仓库和送货系统，所以他们至少可以把东西送到。”她补充说，这就是她最近开始更多地使用京东的原因。

戴勇表示，电商平台提前发货的连锁反应是消费者需求的下降。阿里巴巴报告称，该公司4月份的GMV下降了10个百分点。阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇(Daniel Zhang)对当地媒体表示:“5月份出现了一些改善的迹象，但消化积压的包裹仍需要时间。”

根据金融数据服务提供商万得资讯的分析，京东和微信的所有者腾讯在今年第一季度公布了有史以来最慢的收入增长。

消费者被困在室内两个月和持续的旅行限制对一些品牌有利，尤其是那些有针对性很强的活动，准备挖掘封锁后生活方式类别被压抑的需求的品牌。京东宣布，防晒服、户外和露营装备的销量自去年以来增长了6倍。然而，封锁通常使大多数时尚公司很难在这618期间抓住消费者的兴趣。

越来越刻意的购物习惯

卡文达尔说，尽管某些消费者将回到去年第一次“封城”放松期后盛行的所谓“报复性消费”心态，但其他人在如何花钱方面正变得更加深思熟虑。

“我认为现在的消费者非常老练，”他说。“他们确实有钱可花，但让他们打开钱包就有点难了。”

卡文达尔建议各品牌在向中国消费者讲述故事时更加努力，并仔细选择他们使用的营销渠道。他说，一个成功的例子是法国母婴护肤品牌Biolane，该品牌放弃了直播和促销，而是通过有影响力的母亲和在线育儿聊天群进行营销。

中国专注于电子商务服务的功夫数据公司(Kung Fu Data)首席执行官兼联合创始人约什·加德纳(Josh Gardner)表示，更广泛地说，不确定的经济气候正导致购物者更加谨慎。

我认为现在的消费者非常老练……他们确实有钱可花，但让他们打开钱包就有点难了。

加德纳表示，品牌应该尝试以更深入的方式与中国观众建立联系。他说:“消费者正在寻找一种与品牌的精神或有意义的联系。”他补充说，如果一个品牌能让他们感觉自己是一个社区的一部分，从长远来看，这可能会帮助他们做得更好，而不是专注于618这样节日期间的短期促销。

对618等小型购物节的厌倦可能是今年增长乏力的原因之一，但分析师表示，到年底，情况可能会大不相同。卡文德表示，时尚行业短期内可能会受到冲击，但他对长期情况并不悲观。

他说:“这里的时尚品牌现在真的有点陷入困境，因为他们不确定如何处理库存管理，因为他们在今年第二季度的大部分时间里都陷入了销售疲软的困境。”“(但)我认为，从消费角度来看，我们将在第三季度和第四季度看到它回升，因为我对今年11-11(双十一)的预期比我对618的预期要高得多。”

有些类别比其他类别更好地隔离

今年的618并没有完全被淘汰。在电影节期间，一些类别、品牌和价值细分市场的表现似乎比其他类别要好。

在阿里巴巴5月底的预售期间，护肤业务增长了14.2%，但美容业务整体下降了2.49%。据数字零售数据服务企业Nint透露，“Estée兰黛”和“Lancôme”的预售情况良好。

京东报告称，其京东奢侈品平台对选定品牌表现强劲，珠宝商宝格丽的日均销售额增长了四倍，浪琴表的奢侈品销量同比增长了160%。但分析师表示，像618这样以折扣为主的网购节，作为奢侈品行业需求的晴雨表，并不像非奢侈品行业那样有用。

总体而言，京东在周日发布了618个数字，显示购物假期的交易量有所增加，销售额总计3793亿元人民币(564.3亿美元)。分析人士表示，同比数据表明这是该公司的目标有史以来最慢的销售增长．阿里巴巴和其他平台并不总是公布618购物节的销售结果，因为这个购物节被开发了它的京东(JD.com)所主导。

总部位于中国的市场研究公司China Skinny的运营总监戴蕾(Tracy Dai)表示，这些数据表明，尽管面临挑战，但京东的表现仍相对较好，因为它可以依赖电脑、通信设备和基本消费品等非时尚品类。

来自中国的最新消息

作者:Zoe Suen

时尚与美容

时尚与美容

《口红之王》突然停播

以破纪录的口红销量而闻名的顶级直播KOL Austin Li似乎发现自己陷入了与当局的困境。李宇春以技术问题为由没有向他的6400万粉丝发布任何消息，并取消了原定于周日的直播。有他名字的搜索结果已被审查。根据《卫报》在美国，一些关注者说，他们是在搜索李失踪的原因后才了解到抗议活动的，而另一些人则说，他们正在使用虚拟专用网(vpn)来研究这一受到严格审查的事件。许多人认为李宇春最终会回到淘宝，但长时间的休假无疑会对李宇春和品牌客户产生影响。（日经亚洲）

上海时装周虚拟季落亚博账号忘记了怎么办下帷幕

尽管中国的时尚之都正在从长达数月的封锁中缓慢复苏，但上海时装周(SHFW)没有浪费时间在网上卷土重来。亚博账号忘记了怎么办从抖音姐妹应用和活动合作伙伴抖音，到视频中心Bilibili，再到Instagram，设计师们在6月19日结束的三天时间里展示了他们的2022年秋冬产品。BoF中国奖决赛选手邱淑婷以她标志性的撞色印花系列拉开了庆祝活动的序幕。与此同时，新兴设计师孵化器Labelhood举办了几场活动和展示，包括与耐克合作的短片《At Moment》，以及知名的Nan knitits引人注目的雕塑单品系列。19日，王峰晨(Feng Chen Wang)的元宇宙系列将观众带进了一个不祥的网状世界，里面充斥着真实和虚拟设计的模型。同一天，投资人兼慈善家余文迪的时尚奖“余文迪奖”将现金和导师奖颁发给了中国时尚新秀，中性品牌Ponderer获得了最高奖项。截至6月20日，抖音SHFW内容的总阅读量已超过250万，其中该活动的话题标签产生了超过6800万的阅读量。在微博上，#上海时装周#话题的阅读量比上一季增加了10亿。（上海时装周)亚博账号忘记了怎么办

开云集团(Kering)准备提振古驰(Gucci)在华销售

在本月早些时候的一次投资者发布会上，古驰的所有者开云集团透露了其路线图，计划在中期将其明星品牌在关键市场的销售额扩大到150亿欧元。古驰在这家法国集团的收入中占了一半以上，2021年总收入达97.3亿欧元。据巴克莱(Barclays)估计，古驰在中国大陆的年销售额约占其总销售额的35%，而LVMH在时尚和皮具方面的年销售额为27%，Hermès的年销售额为26%。蒂芙尼(Tiffany)前高管洛朗•卡塔拉(Laurent Cathala)将执掌古驰(Gucci)的中国时尚业务，并将通过赋予中国团队在营销和广告方面更大的控制权，鼓励“更强的本地化执行”。与此同时，手表和珠宝部门将由米兰集团直接管理为了保持一致性．该品牌在中国大陆的受欢迎程度和依赖程度显然是福也是祸。虽然一旦中国消费者信心恢复，它将获得回报，但北京的新冠肺炎零政策使其比竞争对手更容易受到风险的影响。（路透）

Machine-A上海店开业

这家明天集团(Tomorrow group)在伦敦拥有多个品牌，拥有Raf Simons、Lemaire和Bianca Saunders等品牌。该公司正在走向全球，计划在上海开设第一家海外精品店。根据女装日报这家店目前正在建设中，占地约2640平方英尺;这家零售商计划今年秋天在静安区开业。此举是有道理的，因为原来的前哨店在中国消费者中很受欢迎，占Machine-A线上和线下销售额的60%以上。上海精品店还将举办装置和派对，将致力于扩大新兴的全球和中国设计人才，同时将其独特的策展带给当地消费者。（女装日报）

Shein承诺向新可持续发展基金捐赠5000万美元

在哥本哈根举行的年度可持续发展全球时尚峰会上，这家超快时尚巨头推出了一项5000万美元的生产者责任延伸基金(EPR)，该基金将在五年内推动全球纺织废物管理，并帮助发展循环经济。根据《环保责任制》，生产商负责处理消费者不再使用的产品。该基金的第一个受益者是Or Foundation，这是一家总部位于美国和加纳的非营利组织，其环保目标是解决阿克拉等城市的纺织垃圾问题。尽管Shein在整个行业的过度消费和过度生产中扮演了重要角色，但此举只是Shein提升其可持续性信誉的众多尝试之一。（KrAsia）

科技与供应链

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抖音电子商务蓬勃发展，字节跳动考虑出售毒音股份

据知情人士透露，抖音所有者正在考虑出售其在运动鞋转售市场的少数股权，并指出前者更倾向于出售给现有投资者，但仍可能选择保留股权。在过去的一年里，随着监管机构对科技行业的打击，字节跳动采取了几项退出投资并精简业务的举措报道称，集团解散了风险投资团队，并重组了战略投资部门;据当地新闻媒体Mint报道，该公司还出售了在印度新闻聚合网站Verse的股份，并同意将其交易应用程序出售给当地一家经纪公司。这则消息是在提示字节跳动准备让抖音上市，而不是自己上市——此举可能与更严格的数据安全法规有关。说到抖音，抖音的姐妹应用程序5月31日报告了其在线销售情况超过三倍这标志着阿里巴巴和京东对其主导平台的威胁越来越大。出售《毒药》的动机不太可能是当地媒体的报道引用的京日报》中国奥运奖牌得主苏炳添起诉该平台的母公司侵犯肖像权，据称该公司非法使用了苏炳添的照片。（彭博）

新加坡击败中国成为亚太地区最佳创业生态系统

去年在StartupBlink的创业生态系统指数(Startup Ecosystem Index)中，中国在亚太地区排名第一。今年，中国的桂冠输给了这个东南亚城市国家，跌至第三位，澳大利亚排在前面，印度和日本紧随其后。就具体城市而言，北京和上海是亚洲地区排名前两的城市，但在排名前10的国家中，中国的排名下降幅度最大。该研究指出，主要障碍是缺乏专注于本土的初创企业，以及创始人与当局之间的“摩擦”。“从长远来看，中国是除美国之外唯一可以直接争夺全球创业领导力的国家。要做到这一点，中国应该放眼国际，而这只能通过连接全球互联网并允许中国企业家蓬勃发展来实现，”报告写道。（亚洲科技）

Bilibili将裁员20%

的z世代视频平台据报道，为了实现2024年的盈利目标，该公司上个月启动了一轮裁员，影响了五分之一的员工。自2018年在纳斯达克上市以来，Bilibili一直没有盈利，去年亏损扩大的速度比收入扩大的速度更快。根据《财新》该公司援引多位消息人士的话称，此次裁员主要针对的是流媒体、游戏和商业部门，但该公司一名代表否认正在进行大规模裁员。随着北京的新冠肺炎零政策产生影响，Bilibili加入了一长串裁员的中国科技公司中，腾讯、京东和阿里巴巴等公司已经在裁员。（《财新》）

消费与零售

消费者与零售业

中国零售额下滑

国家统计局的数据显示，在不可预测的封城和重新开放期间，5月份我国零售额连续第三个月下滑。销售额同比下降6.7%，降幅低于4月份，但由于针对性封锁的威胁迫在眉睫，上海和北京的大规模检测订单将防病毒政策置于经济增长之上，这还不是复苏的迹象。虽然大型企业的汽车、在线商品和餐饮销售有所回升，但这一改善被餐饮和服装类消费的大幅下降所抵消。（金融时报》）

Forever 21打赌第三次会有魔力

这家美国快时尚公司宣布计划在中国开设一家实体店，这是该公司在2019年第二次退出中国市场后首次正式开业。Forever 21在微信微博上表示，本月将在江苏三线城市泰州的靖江印象城商城开设门店。这家零售商于2008年首次进入中国内地，短暂停留了一年后退出;该公司第二次尝试吸引中国消费者始于2011年，之后经营了11家门店，直到2019年离开几个国家并申请破产，之后于2020年被正宗品牌集团(Authentic Brands Group)收购，并将中国业务授权给当地公司。去年秋天，Forever 21悄然通过天猫、唯品会和团购应用拼多多等在线渠道重新进入中国，并在618网购节之前发布了广告——这一次它是否能有更好的表现，能否与全球和本土快时尚巨头竞争，还有待观察。（路透）

中国618购物节将失去吸引力?

在过去的十年里，618已经成为光棍节之后中国最大的网购活动之一，也是消费者情绪的主要晴雨表。但随着消费者勒紧裤腰带，无休无止的奢侈消费填满了营销日程，今年的数据可能会令人失望。由于封锁后的支出激增和政府补贴计划，2020年大流行初期的618销售取得了巨大成功。但当地新闻媒体称2022年的奥运会是史上“最艰难”的:不可预测的严格防病毒措施仍然无处不在，而品牌、购物者和物流公司尚未完全从长达数月的封锁中恢复过来，工厂生产突然停止，供应链因堵塞而中断。与此同时，电子零售商阿里巴巴(Alibaba)、京东(JD.com)和其他公司正在应对一系列障碍，从增长乏力到监管审查。（Technode）

香港零售业依然强劲

根据香港政府统计处的数据，香港4月份的零售额达到302亿港元，同比增长11.7%。这一改善归功于3月份新冠肺炎病例激增后疫情的稳定，以及政府发行的消费券。尽管昔日的购物中心尽管香港尚未完全从民主抗议和疫情的影响中恢复(关键是，香港与中国大陆之间的旅行尚未恢复，来自其他国家的游客抵达时仍需隔离)，但各品牌仍在投资于这一领域。Lanvin分别在海港城和国际金融中心开设了两家新店，Tiffany和Rimoir也计划在海港城举办展览。对于高端商场来说，自2019年以来，一系列奢侈品租户关闭了他们的旗舰店和精品店，情况终于开始好转。铜锣湾时代广场的入住率回升至11%，太古广场的销售额在2021年下半年增长了27%。（洁面）

政治,经济与社会

政治、经济、社会

尽管感染率很低，但封锁担忧依然存在

虽然中国大陆和香港的感染率分别低于200人和2000人，处于世界最低水平，但封锁和其他防病毒措施仍在逼近。本月早些时候，上海在封锁后重新开放仅几周后，周末被封锁，以方便大规模检测，以应对病例反弹。与此同时，北京有关部门表示，北京正处于“与时间赛跑，以遏制病例的急剧上升，而就在几周前，餐饮场所于6月6日重新开放。在香港，回归25周年纪念日即将来临。（彭博）

北京扩大在台军事行动

政府支持的报纸《环球时报》写道，大纲为人民解放军“维护中国国家安全”和“防止地区不稳定的溢出效应”奠定了法律基础，以及分析师都反映了普京在俄罗斯入侵乌克兰问题上的言论。6月13日，中国外交部表示，中国“对台湾海峡拥有主权、主权权利和管辖权”——台湾外交部发言人称这是“谬论”。（《卫报》）

流行歌手吴亦凡因涉嫌强奸在中国受审

这位前韩国流行男子乐队成员、博柏利(Burberry)和路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品牌的代言人在北京的一次非公开审判中面临多项刑事指控。吴亦凡是一位在中国很受欢迎的加拿大华裔艺人被警方拘留去年8月，一名少女指控他在她饮酒后与她发生性关系，并以强奸罪和“聚众淫乱罪”接受审判，判决和判决即将公布。就在这则新闻发布之前，网友们被另一起不相关的事件震惊了，唐山一家餐馆里，一群男子对四名女子进行了身体上的攻击。警方已经逮捕了9名涉嫌暴力袭击的人，这一事件在大陆引发了关于厌女症和针对女性暴力的讨论热潮。（美联社新闻）

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