在经历了多年的平静和谨慎增长后，中国的二手市场终于火了起来。

总部位于巴黎的Vestiaire Collective加入了越来越多的转售公司的行列，在利润丰厚的市场上扩大服务。Vestiaire亚太地区首席增长官巴蒂斯特·勒加尔(Baptiste Le Gal)说，该公司正在上海建设一个科技中心，以更好地服务快速增长的亚太市场和中国本身。中国“将发展成为最成熟的二手购物市场之一”。

大多数国际转售平台尚未加入日益拥挤和竞争激烈的中国转售市场，但机会很多。传统上，中国消费者对二手服装持谨慎态度，因为对假冒产品的迷信和担忧．如今，这些态度正在改变，尤其是在年轻消费者中，他们重视古董购物的寻宝环节。尽管早期人们担心与新冠病毒相关的卫生问题会抑制中国人对二手奢侈品的需求，但这个新兴市场在过去两年大幅增长。

艾瑞咨询在去年11月发布的一份报告中称，2020年中国转售市场的估值将达到510亿元人民币(合80亿美元)。将超过2080亿元这家咨询公司预计，到2025年，美国将达到328亿美元。这一增长在很大程度上归功于阿里巴巴旗下的咸鱼、飞鱼和梅花(当地人称为红布林)等本土转售平台，它们受益于电子商务的繁荣和直播购物的兴起。

目前，与中国增长驱动的奢侈品行业的整体规模相比，这个市场的规模仍然不大，尤其是与美国和邻国日本相比，后者是最成熟的奢侈品转售市场之一。根据艾瑞咨询的报告，二手商品仅占中国奢侈品市场的5%，而美国和日本的这一比例分别为31%和28%。

对于该领域的科技公司和品牌来说，这是一个重大机遇，但也充满了严峻的挑战造假问题一直存在在中国。由于还没有出现一个主导的参与者，当地和全球经销商如何在这个蓬勃发展的市场中游刃有余地，这将决定中国可能成为全球最大的奢侈品转售市场之一。

日益增长的二手经济

疫情爆发后，中国的转售平台迎来了繁荣。在奢侈品领域，总部位于上海的GoShare2(当地人称为“知尔”)成立于2015年，该公司表示，其商品总价值(GMV)在2020年首次超过10亿元。

该领域也迎来了一轮融资热潮:Plum宣布在2020年12月的B轮融资中筹集了“数千万”美元，其他公司，包括GoShare 2、飞宇和智遥，也宣布在2020年和2021年进行融资。仅在6月份，飞宇就在B轮融资中筹集了近3,000万美元，而竞争对手Ponhu在C轮融资中筹集了5,000万美元。

正如人们所猜测的那样，该国的大型科技公司迅速效仿。电商巨头京东于2021年9月推出转售，而阿里巴巴则在多个领域投资转售。这家巨头在淘宝和闲鱼上为日本转售市场Mercari推出了一个门户网站，并推出了日本顶级奢侈品经销商大国屋和Reclo的跨境平台考拉海购。

Plum、飞宇、Zhiyao和GoShare2等公司与Vestiaire Collective类似，它们通常负责从认证到物流的所有业务，不过摄影和存储通常也是交易的一部分。这与咸鱼(整个C2C领域的主要参与者)和腾讯支持的团购形成了鲜明对比，团购销售从喜爱的手机到家用电器等各种产品。抖音在中国的姊妹应用抖音也刚刚进入这一领域，推出了一个专门出售二手商品的频道。

根据上海出版物《第六声》发表的一份报告，2020年3月，咸鱼的日交易量创下历史新高，新注册用户比2019年同期增长了近40%。

北京也在该市场的增长中发挥着作用。Plum发言人告诉BoF, 2021年7月，北京国家发展和改革委员会发布了中国循环经济发展的第14个五年规划，强调有必要促进和规范中国的二手市场，作为国家遏制碳排放努力的一部分。

来看看中国的奢侈品转售买家吧

根据Plum的数据，超过80%的卖家和买家是女性;千禧一代用户占主导地位，不过z世代也在逐渐壮大。

Digital Luxury Group合伙人兼客户开发主管Iris Chan说:“很多买卖奢侈品的消费者都是年轻一代，他们并不是突然变得精通数字技术——他们一直都是。”“但中国的机遇在于，各个年龄段的人现在都能更轻松地体验数字体验。”

尽管勒紧裤腰带被认为是一个主要的驱动力Chan补充说，由于国内转售市场的普遍上升，消费者可能会对独特而稀缺的设计师作品更感兴趣。上海转售市场Deja Vu的时尚业务主管Chelly Li说，她注意到，随着转售进入主流，像Loewe这样的“小众”奢侈品牌在二手平台上越来越受欢迎。

买便宜货和可持续性当然也是吸引人的地方。李补充说，包包无疑是奢侈品转售的主要类别，而珠宝和服装则落后于此。

由于中国的转售行业仍处于起步阶段，李看到的大部分房源都来自国外，无论是在欧洲旅行期间购买的还是通过代购代理购买的。随着市场的增长，她预计国内供应将进一步促进流通。

成功的障碍

La Gal表示，疫情使得Vestiaire Collective不得不推迟在中国的计划。但众所周知，运营仍然是全球和本土平台面临的主要挑战。

进入中国市场是复杂的——尤其是在中国本土企业已经有了先机的情况下。勒加尔的首要任务包括调整Vestiaire Collective应用程序，为中国用户量身定制体验，并将其与中国的社交媒体生态系统和支付方式相结合。

运输是另一个问题。中国城市和农村地区的消费者都习惯了及时收到订单，更不用说海关、税收和跟上不断变化的政策环境了。该公司表示，市场的复杂性对Plum这样的本土初创企业来说是一个机会。

还有身份验证的问题。2019年，中国转售平台石好拍发现，其认证的奢侈品中约有34%是正品，尽管当局、市场和越来越多的认证服务都在努力打击假货，但电子商务的广泛采用也带来了更大的风险。总部位于上海的大学咨询公司表示，一些造假者甚至在网上冒充认证者。

Vestiaire Collective计划在其在中国的现有认证流程中增加更严格的措施，包括在上市前对卖家和商品进行预筛选，然后在发货给买家之前进行认证和质量控制检查。

如今，由于与天猫等电商的持续合作，消费者普遍对在主要平台上购买的新季商品的真实性更有信心，Chan认为这也间接提振了对转售空间的信心。陈说:“(购物者)当然还是有一些担忧，但我(作为一个美国人)也会这样。”

随着中国转售市场的增长，品牌也可能想要参与进来就像他们在美国和欧洲一样．陈说:“品牌需要成为自己的救世主。“认证最终需要来自品牌，让这部分人感到自信。”

过去一周的中国新闻

凯西·霍尔

时尚与美容

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宝格丽中国发言人Bally因逃税被罚款1660万美元

31岁的演员邓伦在2019年和2020年的收入报告中被发现违规后，因逃税被罚款1.06亿元(1660万美元)。在丑闻爆发之前，邓丽君是Bally、宝格丽、Roger Vivier和L 'Oréal等品牌最受欢迎的代言人。（转炉）

中国运动服装巨头李宁预计2021年收入增长56.1%

据报道，该品牌2021年的收入为225.7亿元(35.5亿美元)，毛利润为119.7亿元。受库存改善、线下零售加速增长以及分销渠道收入增加的推动，该公司的经营性现金流也同比增长136%，达到65.3亿元。（转炉）

科技与创新

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Mytheresa在中国与京东合作

这家德国奢侈品电商公司加入了中国电商巨头的行列，在其平台上推出了官方电子精品店。这家在线商店提供Alaïa、Balmain、Roger Vivier、Versace等奢侈品牌，以及Marine Serre、Lemaire和Ganni等设计师品牌。所有产品将直接从Mytheresa慕尼黑总部发货，Mytheresa提供30天免费退货和中国客户服务。（转炉）

豆瓣迎来科技打击

中国网络信息办公室已向热门社交媒体平台豆瓣办公室派出了一个特别工作组，以整顿“严重的网络混乱”。这标志着北京方面控制互联网内容的持续努力再次升级，可能也标志着该平台以其2亿用户中相对开放和自由的讨论而闻名。（《南华早报》）

消费与零售

消费者与零售业

中国前两个月零售额超过预期

1月和2月的零售额同比增长6.7%，超过了分析师的预期路透与去年同期相比，增长率仅为3%。中国国家统计局(National Bureau of Statistics)将好于预期的增长归因于农历新年假期前后的消费者需求，以及人们对冬奥会相关产品的兴趣。上个月，冬奥会在北京举行。（CNBC）

政治,经济与社会

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深圳解除封锁，上海迪士尼关闭

在长达一周的封锁之后，这个南方的商业和科技中心重新开业，而中国人口最多的城市在努力控制两年来最大规模的Covid-19疫情时进一步关闭。上周三至周日，上海居民进行了超过3500万次核酸检测，但截至周一，包括上海迪士尼乐园在内的更多企业和旅游景点已经关闭，以帮助防止病毒传播。过去几天，中国大陆每天的确诊病例在1500到3000例之间，大多数病例发生在东北的吉林省。（美联社）

中国暂缓扩大房产税试点

停止扩大中国房产税试点的举动，被视为政府稳定饱受债务危机之苦的房地产行业的一种方式。标榜“共同富裕”政策．开征房产税将是利用中国最富有人群财富的主要途径之一，这些人从中国持续的房地产繁荣中获得了不成比例的好处。（《财新》）

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