支离破碎的时尚日历

• 米兰时装周将亚博账号忘记了怎么办于2月23日至3月1日举行主要是数字节目
• 开云集团旗下的古驰(Gucci)和宝缇嘉(Bottega Veneta)不在计划之中
• 范思哲(Versace)将于3月5日以数字方式展示秋季系列

正是在一年前的米兰时装周上，冠状亚博账号忘记了怎么办病毒在欧洲时尚界崭露头角．乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)决定不举办他预定的时装秀，这是很快就会有许多时装秀取消和关闭的第一个决定。两个时装季过去了，没有人会对米兰的主要数字秀日程感到惊讶。人们甚至可以开始发现一些规律:古驰(Gucci)和宝缇嘉(Bottega Veneta)又一次不在日历上了。这两个品牌都给出了自己的理由，但它们都是开云集团的投资组合，巴黎世家(Balenciaga)、圣罗兰(Saint Laurent)和亚历山大·麦昆(Alexander Mcqueen)也属于开云集团，这一事实表明，这可能是更广泛的企业战略的一部分。

对开云集团来说，不参加时亚博账号忘记了怎么办装周是正确的选择吗?古驰销量下滑表明该品牌仍在努力向消费者传达过去几年的最大主义的成功。过去曾为该品牌买单的游客也被深深怀念。与此同时，宝缇嘉仍在继续增长，尽管速度不如前几个季度那么快。

底线:过去，设计师们(包括古驰(Gucci)的亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)和宝缇嘉(Bottega Veneta)的丹尼尔·李(Daniel Lee))都曾利用时装周发表过那种彻底的声亚博账号忘记了怎么办明，让自己的品牌走出恐慌。这还有待观察电影节或社交媒体噱头会有同样的效果。

展望时尚的数字化未来……

• RealReal将于2月22日公布第四季度业绩;Farfetch和Mytheresa将于2月25日报道
• 两家公司都表示，他们有望实现盈利，Farfetch最快将于今年实现盈利
• 包括Poshmark、Thredup和Mytheresa在内的数家数字竞争对手已经或计划在今年上市

RealReal和Farfetch是上一波时尚科技公司ipo的先锋，它们向投资者兜售的理念是，奢侈品行业已准备好拥抱转售和亚马逊式的电子商务。这两家公司在很大程度上都成功地证明了自己的观点，随着疫情期间销售额飙升，两家公司的股价都接近历史高点。最后一块拼图是盈利。据Cowen称，Farfetch表示将在年底前实现盈利，而the RealReal还有更长的路要走，可能需要先将年收入翻一番，达到20亿美元。

时间紧迫，因为两家公司都看到盈利的竞争对手(转售业务的Poshmark，电子商务业务的Mytheresa)今年进行了ipo。RealReal正在开设门店——这是确保获得最好的二手库存的好方法——并采取其他措施使自己与竞争对手区别开来Vestiaire Collective建立合作伙伴关系奢侈品牌。Farfetch与阿里巴巴(Alibaba)和历峰(Richemont)成立了合资企业，还有自己的品牌工厂New Guards Group。

底线：两家公司都需要保持稳定关注竞争尽管他们在各自的市场上都处于领先地位。消费者有更多的选择时尚市场而且转售网站比以往任何时候尽管很少有公司规模如此之大或资金充足。

．.．还有它过去的砖瓦建筑

• 梅西百货将于2月23日公布第四季度业绩;2月24日，维多利亚的秘密老板L Brands
• L Brands预计将在今年晚些时候从Bath & Body Works剥离维密
• 梅西百货正在关闭门店，并尝试在商场外开设较小的门店

对于这对生病的商场设备来说，一切都是关于改变叙述．L Brands在这方面走得更远。维多利亚的秘密新的领导，新的营销，很快，新的泳装系列．上个季度的销售情况好于预期，价格也有了新的约束提高利润．这一战略是为了在今年晚些时候潜在的分拆之前，让品牌在财务上处于良好状态。与此同时，梅西百货则是试图摆脱自己的形象作为濒临死亡的购物中心的支柱，用“梅西百货的市场”(Market by Macy’s)和“布鲁米百货”(Bloomie’s)来测试小型商店的概念，并关闭了数十家表现不佳的门店。不过，就目前而言，该连锁店的命运仍然与购物中心联系在一起，因此也与疫苗的快速推出有关。

底线这两个品牌的重点都是更新过时和臃肿的商店网络。但他们的成功可能取决于将更健康的实体店与强大的网络业务结合起来。本周我们将看到更多这方面的细节。

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