本周，Warby Parker的股票开始交易，这可能是今年时尚界ipo潮中最受期待的一次。

这家美国眼镜品牌是通过直接上市上市的，因此没有发行任何新股。周三在纽交所上市首日，该股较40美元的参考价上涨了36%。Warby Parker的市值现在超过60亿美元，是2020年8月融资2.45亿美元后估值30亿美元的两倍。

就像消费者选择一个品牌而不是另一个品牌没有单一的原因一样，也没有一个简单的答案来解释为什么投资者争相购买Warby Parker以及少数几家类似的近期ipo公司(如On Running和Olaplex)的股票，而避开其他公司。但有一个统一的因素是强大的品牌认同感。

当一家公司的股票上涨时，它反映了投资者的基本假设，即最好的情况尚未到来。对于像Olaplex这样的热门品牌来说，这是一个很容易讲的故事:除了与丝芙兰(Sephora)以及向沙龙销售产品的美容分销商建立批发合作关系外，这个总部位于加州的美容品牌以豪华护发产品而闻名，通过其直接面向消费者的业务建立了强大的追随者。周四上市后，该公司现在有足够的现金向健康和其他领域扩张。Olaplex首席执行官JuE Wong告诉BoF, Olaplex的可持续包装倡议可能有助于其IPO从其他市场初次亮相中脱颖而出。

投资者认为，Warby Parker也已经形成了很强的身份认同，尤其是在商界。毕竟，许多企业都积极地将自己描述为所在行业的“沃比·帕克”。虽然许多模仿沃比方法的时尚初创公司的记录显然好坏参半，但这个挑战行动缓慢的老牌公司的颠覆性品牌仍然是一个引人注目的故事。

相比之下，快时尚品牌Princess Polly的母公司A.k.a Brands上周不得不降低了IPO的规模和价格，股价一开始公开交易就下跌了。A.k.a Brands是盈利的，但很难让投资者相信其快速增长是可持续的。在线快时尚品牌可以迅速崛起，但当一个更快、更便宜的竞争对手出现时，它们也会迅速消失。因此，该公司需要努力留住z世代的客户。

在给BoF的一份声明中，A.k.a Brands的发言人表示，该公司“对我们在未来几个季度和几年的增长战略充满信心，对我们为下一代重新定义零售业的能力充满信心。”

一些投资者以同样的谨慎态度对待Warby Parker。尽管它有着颠覆性的愿景，但它也打算通过开设数百家门店来实现增长。这使得该品牌更直接地与类别领导者EssilorLuxottica展开竞争。该集团拥有Lenscrafters和Sunglass Hut;根据Earnest Research的数据，这两家公司都占有美国眼镜市场13%的份额。Warby的份额从2017年的4%上升到7%。

接手现任公司将耗资巨大，而Warby Parker已经面临亏损。净收入从2018年的2.729亿美元增长到2019年的3.705亿美元，而亏损从2290万美元扩大到5590万美元(尽管2021年前六个月只亏损了730万美元)。(Warby Parker正处于静默期，拒绝置评。)

Warby Parker的股价一直接近ipo后的水平。它在未来几周和几个月的表现将让我们更好地了解市场对该品牌的看法。当判决出来时，Warby Parker的上市将成为对更广泛的DTC领域的一个更明确的裁决，以及投资者是否会认同DTC将增长置于长期利润之上的偏好。

编者按:本文于2021年10月1日修订，更新了有关Warby Parker亏损的数据。

新闻简讯

时尚、商业和经济

Gucci, Louis Vuitton, Valentino, Hermès等44个品牌在Alber Elbaz上展示致敬。每一个参与者——既有老牌奢侈品品牌，也有像Thebe Magugu和Wales Bonner这样的小品牌——将创造一个定制的外观艾尔巴茨的厂牌AZ Factory在一份声明中写道:“灵感来自他的遗产或对标志性轮廓的特殊理解。”该致敬仪式将于10月5日在直播活动中展示。

Luisa Via Roma宣布获得1.52亿美元投资，计划上市。这家意大利电子商务零售商宣布与私募股权基金达成协议Style Capital拥有澳大利亚品牌Zimmermann的多数股权，以及意大利品牌MSGM的少数股权。现任董事长兼首席执行官安德里亚·潘科内西将保留60%的业务。

加拿大鹅进军鞋业。这款售价1300美元的冬季靴将于11月发布拓展奢侈外套品牌在业务的关键时刻进入一个新的类别。该品牌预计今年的收入将首次超过10亿美元，在疫情期间，该品牌在网上和中国的销售额大幅增长。

OTB董事长伦佐·罗索(Renzo Rosso)预计，未来几年的有机销售增长将达到20%。罗索表示，他为未来几年设定了“非常雄心勃勃的目标”，包括进一步收购并在行业从Covid-19大流行中复苏之际公开上市。OTB拥有Diesel和Maison Margiela等品牌，并于3月收购了Jil Sander。

Parade在新一轮融资中获得2000万美元，估值达到1.4亿美元。直接面向消费者的Intimates品牌打算使用这笔资金从投资公司Stripes领投的B轮融资中，该公司开始扩大产品供应，开设实体快闪店，并做出新的可持续发展承诺。

H&M警告称，供应链问题正在冲击欧洲零售业。Boohoo集团有限公司下调了销售和盈利预期而Hennes & Mauritz AB的收入增长放缓，因为高昂的运输成本和全球供应链中断继续挑战欧洲服装零售商。

停电可能会提高中国纺织品的价格。〇计划关闭因为中国正面临严重的电力短缺据Fibre2Fashion报道，江苏、浙江和广东等工业中心的纺织品和服装价格可能在未来几周上涨。

服装工人保护法案签署成为加州法律。州长加文·纽森(Gavin Newsom)表示，该法案将让“企业承担责任，并[承认]我们工人的尊严和人性”在一份声明中说．该法律将确保加州服装工人的小时工资，而不是计件工资，计件工资通常远低于该州14美元的最低工资。

美丽的事业

adad旗下的护发公司Olaplex在IPO中估值136亿美元。这家护发产品制造商的销售额在2020年同比增长了90%，而调整后净收入上升根据最近提交给监管机构的一份文件，该公司同期的利润从上年同期的1.005亿美元增至1.31亿美元。

Estée兰黛关闭设计师香水授权部门。美妆集团的阿拉米斯(Aramis)和设计师香水(Designer Fragrances, ADF)部门有授权合同唐娜·卡兰、迈克尔·高仕、汤米·希尔费格和杰尼亚，所有这些都将在2023年6月结束。capri旗下的Michael Kors已经宣布与意大利香水制造商EuroItalia签署了一份15年的协议，范思哲是该公司的合作伙伴之一。

人

Everlane任命安德烈亚•奥唐纳(Andrea O 'Donnell)为首席执行官。这个直接面向消费者的品牌的创始人迈克尔·普莱斯曼会辞去CEO一职吗以执行主席和“气候活动家”的身份担任专注于可持续发展的角色。奥唐纳加盟德克尔品牌，曾任Ugg和梯瓦等品牌的母公司，担任Ugg品牌总裁。

Vanessa Kingori的MBE在Condé Nast担任新角色。前英国出版总监时尚-以及该标题的首位女性业务领导和Condé Nast英国的黑人出版商-已被任命为Condé Nast和首席商务官时尚欧洲商务顾问。在她的新角色中，Kingori将领导英国商业团队，并作为公司领导所有Condé Nast品牌继续重组．

开云集团任命Thierry Marty为北亚及东南亚太平洋地区总裁．在这个新职位上，马蒂将负责这家法国奢侈品集团的发展市场包括日本、韩国、东南亚、澳大利亚和新西兰。他将常驻首尔，向开云集团董事总经理Jean-François Palus汇报工作。

巴宝莉任命新的首席数字和分析官。最近负责美国运通数字和分析部门的CP Duggal，会加入执行委员会吗．目前，他将向博柏利首席执行官马可•戈贝蒂(Marco Gobetti)汇报工作，而戈贝蒂将在年底加盟菲拉格慕后，向他的继任者汇报工作。

媒体与科技

据报道，字节跳动将推出跨境电子商务平台。中国媒体通过报道称，该公司该公司拥有抖音和抖音等应用，计划在10月为国际消费者推出一款电子商务应用，这将是对阿里巴巴旗下市场全球速卖通(AliExpress)的挑战。

梅西百货起诉亚马逊在纽约旗舰店附近的广告牌。梅西百货表示，考夫曼房地产公司正在与一家“著名的在线零售商”进行对话，该公司认为这家零售商是亚马逊，几个月前就签了广告牌合同8月到期。1963年签署的一项协议禁止竞争零售商在那里做广告。

琼·肯尼迪编译。