美国摘掉了口罩，航班满员，全球经济难逃厄运。

这是对本周新闻的有益总结，尽管有点油嘴滑舌。4月19日，美国一名联邦法官驳回了拜登政府要求乘客在火车和飞机上佩戴口罩的要求，导致航空公司放弃了这一要求，有时在飞行途中也是如此。欢呼的乘客将口罩扔进笑容可掬的空乘人员拿着的垃圾袋里，这是疫情期间最明显的“恢复正常”时刻之一(科切拉音乐节社交媒体上没有口罩的图片可能紧随其后)。

说到航班，机场售票处和安检处挤满了复活节周末的游客，这标志着预计将是一个非常繁忙的夏季假期的开始。美国航空公司(American Airlines)本周表示，该公司在3月份创下了月度销售纪录。期待已久的旅游业复苏似乎终于开始了。

唯一的例外——而且是一个很大的例外——是中国，该国大部分地区仍处于封锁状态。政府为遏制其两年来最严重的Covid-19疫情而采取的措施，主导了围绕LVMH和普拉达等一些奢侈品巨头财务业绩的讨论。开云集团本周公布的古驰(Gucci)销售额令人失望，该公司比许多竞争对手更依赖中国，导致其股价周五下跌4%。

与此同时，国际货币基金组织(IMF)将其对全球经济增长的预测从之前的4.4%下调至3.6%。国际货币基金组织称，乌克兰战争是大幅下调油价的原因，并指出俄罗斯的入侵推高了石油、天然气、小麦和其他基本大宗商品的价格。世界银行表示，中国的新冠肺炎封锁是对全球经济的另一个威胁，并可能推高通胀。美国的通胀已经达到40年高点。

各大品牌似乎更关注本周口罩被摘掉、航班满员的消息，而不是日益黯淡的经济形势。本周早些时候，开云集团(Kering)和普拉达(Prada)表示，在美国和欧洲的蓬勃销售超过了对中国封锁影响的任何担忧。露露柠檬概述了到2026年销售额翻一番的战略。周四，路威酩轩集团(LVMH)首席执行官伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)在评估2022年的情况时最简洁地说:“到目前为止，一切都很好。”

这不是那些认为自己正面临即将到来的衰退的公司的谈话。

乐观的前景部分归因于虚张声势:商店人满为患，利润率不断增长，销售额创历史新高。为什么要泼冷水呢?

与此同时，许多公司——包括上面提到的一些公司——正在悄悄地为不可避免的衰退做准备，不管它是在下个月、明年还是更长的时间到来。投资者当然是这样的:尽管销售强劲，但几乎所有时尚公司的股价都从去年年底的高点下跌，在许多情况下跌幅很大。

这些公司可能也不愿意讨论不确定的未来，因为没有简单的答案。正如该行业最近的经验所表明的那样，为经济动荡做准备是很棘手的。许多品牌在大流行初期过于谨慎，未能订购足够的库存来满足去年的强劲需求。在国际货币基金组织的报告和美联储(fed)发出类似警告之后，它们可能正在犯相反的错误，为不一定会出现的客户订购过多的订单。但如果经济学家们错了，我们将回到短缺和错失机会的局面。

许多奢侈品牌正在通过加大在美国的投资来应对围绕中国的不确定性——这种不确定性发生在最新的Covid疫情爆发之前。到目前为止，这被证明是一种成功的策略，不过正如伯恩斯坦公司的卢卡·索尔卡所指出的，“与2021年夏天的封锁相比，中国的情况要糟糕得多。”随着美联储打击通胀，美国经济可能会放缓。

正如BoF的凯瑟琳·陈(Cathaleen Chen)本周早些时候报道的那样，最好的准备方法是解决当前最紧迫的问题:通货膨胀．通过转向利润率更高的材料、批量采购以及采取其他措施以最高效率运营，企业将减少成本上升的影响，从而在未来进入任何低迷时期时，它们的资产负债表都将处于最佳状态。

从更广泛的意义上讲，自2020年初以来，品牌一直在为下一次衰退做准备。我们可以看到它ck的焦点它可以以全价出售的差异化、令人垂涎的产品——拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)品牌提升策略或者奢侈品牌的聪明的新方法去低价渠道。

所有这些努力都是为了建立一个强大的品牌，即使消费者的个人财务状况出现恶化，他们也会考虑购买一个重要的品牌，而拥有一个强大的品牌是抵御经济衰退的最好方法。

新闻简讯

时尚、商业和经济

受中国封城影响，古驰的销售额低于预期。这个意大利品牌是开云集团的利润和销售引擎未能实现第一季度收入目标与此同时，总部位于巴黎的同行圣罗兰(Saint Laurent)销量飙升。古驰的销售额增长了约13%，而分析师此前预测的增幅接近19%。

普拉达(Prada)首席执行官表示，尽管有俄罗斯和中国，前四个月的业绩依然强劲。贝尔泰利(Patrizio Bertelli)表示，这家总部位于米兰、在香港上市的公司没有修改目标的计划据《华尔街日报》的采访，该公司可能会考虑未来在米兰证券交易所两地上市晚邮报每周插播L 'Economia．

随着对新疆审查的增加，中国将签署强迫劳动条约。这个国家已经准备好了批准两项国际条约目前外界批评中国对待维吾尔少数民族的方式，这阻碍了中国与美国和欧洲的贸易关系。

中国第一季度GDP超预期，3月份零售额下降。中国国家统计局表示，中国的国内生产总值(GDP)增长4.8%超过了路透社(Reuters)调查的分析师的预期，后者预计增幅为4.4%。

露露柠檬的目标是到2026年销售额翻一番。这家运动服装零售商制定了新的五年计划目标是销售额翻一番，达到125亿美元。露露柠檬在一份声明中表示，该公司的目标是将其男性产品和数字渠道的收入翻一番，同时国际销售额在2021年的基础上翻两番。

L Catterton探索珠宝商John Hardy的销售。这家专注于消费者品牌的收购公司是寻求大约2亿美元吗知情人士透露，对于该公司2014年收购的业务彭博．

Reliance Brands持有Abu Jani Sandeep Khosla的多数股权。信实品牌有限公司(RBL)会持有51%的股份吗宝莱坞明星和亿万富翁都很喜欢这个拥有35年历史的设计师品牌。

芒果签署绿色贷款协议。这家高街零售商已经做到了为其债务进行再融资并获得了由caixa银行管理的2亿欧元(2.16亿美元)贷款，如果到2025年达到可持续发展的里程碑，其成本将会降低。

François皮诺将收购音乐流媒体平台。开云集团创始人、亿万富翁François皮诺特和一家空头支票公司的其他创始人正在收购Deezer这笔交易价值超过10亿美元。

美丽的事业

路威酩轩美容与可持续包装公司合作。该集团的美容部门已经形成了合伙关系Origin Materials Inc.是一家总部位于加州的公司，专注于生产碳足迹最小的包装和材料。

L 'Oréal第一季度销售额的增长得益于高端美容产品的需求。化妆品集团L 'Oréal第一季度销售增长超出预期周二，他打消了对中国封锁和通货膨胀的担忧。

奥利维亚·罗德里戈与Glossier签订了第一份名人协议。这位少年流行歌手签了一份长期合同与病人合作直接面向消费者的美容品牌。

韩国个人护理巨头以1.2亿美元收购Crème Shop。LG生活保健将获得65%的控股权以约1485亿韩元(合1.2亿美元)的价格收购这家美容公司，并拥有在五年内购买剩余股份的选择权。

人

维密粉红品牌签下首位男明星代言人。达伦·巴尼特，30岁，网飞热门青少年剧《我从未》的主演，已经签约了作为该品牌首位男性“品牌大使”。

误入歧途的创始人尼廷·帕西在公司探索战略选择时辞职。英国快时尚零售商同时宣布裁员63人作为其重组努力的一部分，该公司表示，将通过总部位于伦敦的咨询公司Teneo“寻找一个拥有基础设施和平台的战略合作伙伴”，以帮助公司扭亏为盈。

媒体与科技

Hermès考虑使用元宇宙进行通信。在周三的年度股东大会上，执行董事长柏金包制造商阿克塞尔·杜马斯说将继续专注于工艺，但对元世界“好奇和感兴趣”。

据彭博社报道，Shopify正在谈判收购科技初创企业Deliverr。此举将帮助这家加拿大电子商务公司拓展履约服务．

THG拒绝了“许多”收购，并对今年的利润发出警告。电子商务公司警告通货膨胀压力将导致今年的收益大致持平，比市场预期低22%。

琼·肯尼迪编译。