为了成为今天的全球运动鞋品牌，On Running在2010年推出后必须克服一些挑战。首先，它需要吸引总部苏黎世以外的消费者，苏黎世是一个小城，并不是运动鞋的温床。它还需要说服客户选择其外观有点奇怪的鞋子，它的中底是分节管，而不是布鲁克斯和亚瑟士等知名跑步品牌的产品，更不用说耐克和阿迪达斯等巨头的产品。

两者都做了。如今，On的粉丝遍布60多个国家，在全球8100多家门店销售。该公司在一份报告中透露，其扩张的下一步是即将在纽约证券交易所进行IPO，预计将筹集多达6.22亿美元，估值超过60亿美元提交给监管机构的备案文件这个星期。为了更好地看待这个数字，阿迪达斯刚刚以25亿美元的价格出售了锐步(Reebok)——一个已经褪色但仍被广泛认可和有价值的品牌。

On是运动鞋行业一家快速增长的新贵，也是受流行跑步热潮影响最大的公司之一。2020年，其全球销售额为4.253亿瑞士法郎(约合4.64亿美元)，比上年增长59%。在2021年的前六个月，销售额已经达到3.155亿瑞士法郎。在此期间，该公司还带来了380万瑞士法郎的净收入，而2020年全年亏损2750万瑞士法郎。相比之下，另一家即将进行IPO的大型球鞋公司Allbirds公布了一份报告损失2110万美元在今年上半年。

On表示，其成功的关键在于鞋底的独特手感。“这一切都基于一个激进的想法，”该公司在其网站上写道，并在文件中写道。软着陆之后是爆发式的起飞。或者，用我们的话说，在云端奔跑。”

起初，它试图为跑步者制造一款更好的鞋，但它的发展轨迹表明，它已经超越了这个市场，成为一个更大的生活方式品牌。这是一条有利可图的道路，如果On能做对的话。例如，耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)一开始就专注于运动员。On现在为全天穿着的鞋子做广告，并与瑞士球星罗杰·费德勒合作推出了一系列网球鞋，费德勒于2019年投资了该公司，并成为该品牌的重要代言人。如果On成功转型，它最终可能会在跑步市场上超越竞争对手。

研究公司NPD Group的体育产业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)说:“On制造了一款跑步者真正喜欢的伟大产品。但他指出，这些天来，并不是只有这些人在买它的鞋子。鲍威尔说，独特的设计帮助它们作为休闲鞋流行起来，而休闲鞋的市场要比运动鞋大得多。

这些消费者是安on增长计划的关键。On在其文件中表示:“我们从运营专业渠道开始，然后有选择性地扩展到其他优质零售合作伙伴，以覆盖更广泛的受众。”该公司已经在包括Ssense、Dover Street Market和MatchesFashion在内的多家高端零售商销售产品，并打算继续在高端领域增加更多合作伙伴，并拓展新客户。

它也在以其他方式增长，比如加强其直接面向消费者的渠道，目前该渠道占On销售额的37%左右。阿里巴巴正在进一步发展其电子商务业务，并开设实体店。去年年底，它在纽约开设了第一家实体店。

事实上，自2013年进入美国市场以来，北美已成为On最大的市场。这是该公司的另一个优势。美国是世界上最大的运动鞋市场，包括运动鞋、户外鞋和“运动灵感”鞋，根据欧睿信息咨询公司的数据，预计将达到360亿美元。在截至6月30日的6个月里，安on一半以上的全球销售额来自北美。

On的标志性缓冲垫是联合创始人奥利维尔·伯恩哈德(Olivier Bernhard)的作品，他是前两项和铁人三项冠军。他希望在脚的中心有衬垫，以便着地，但在鞋的前部有坚实的感觉，以便推进到下一个跨步。他把一根园艺软管剪成几段，固定在一只现有的鞋子底部。伯恩哈德和两个朋友——安on的另两位联合创始人戴维·阿勒曼和卡斯帕·科佩蒂——把这个想法告诉了一位工程师，并将其改进为安on所谓的CloudTec。这是On 's Cloud运动鞋的基础，这是一款很受欢迎的运动鞋，售价约为130美元。

从那以后，创新一直是On品牌的核心，帮助它赢得了跑步者和运动员这一核心受众的信任。为了开发新产品，该公司寻找了瑞士联邦理工学院(Swiss Federal Institute of Technology)等合作伙伴。它推出了专为速度、越野跑设计的项目，并增加了缓冲。它还生产服装，不过它最初的跑步平台仍然是公司的核心。

未来还有很多挑战。今年迄今为止，安on生产的所有鞋类产品都来自越南10家供应商经营的13个工厂目前正受到新冠疫情的影响当地货运业务也陷入停滞。目前还不清楚这些干扰何时会缓解。On预计，这将影响到2021年剩余时间和2022年的运营，不过到目前为止，由于新冠疫情，该公司只经历了暂时的中断。

不过，为了降低未来的风险，该公司将开始在越南、立陶宛和土耳其的八家新供应商生产鞋子、衣服和配件。它需要这样的产能还有另一个原因:为越来越多想买到运动鞋的购物者提供足够的运动鞋。

新闻简讯

时尚、商业和经济

华伦天奴高举高定雄心壮志，从冠状病毒疫情中复苏。首席执行官文图里尼(Jacopo Venturini)这是一种新的销售策略高端市场的重新定位帮助销售额几乎上升到2019年的水平。2021年上半年，在意大利受到长时间疫情封锁的严重打击后，该公司收入同比增长64%，达到5.74亿欧元(6.79亿美元)。

菲拉格慕7月和8月的零售额接近疫情前的水平。意大利奢侈品牌周二，它又回来了2021年上半年营业利润为6600万欧元(7800万美元)，上年同期亏损7200万欧元。

Tod 's的销售额增长强劲，但仍落后于2019年的水平。这家意大利制鞋商旗下还有Roger Vivier, Hogan and Fay，周三宣布其2021年上半年的销售额比去年同期增长了55%，总额为3.98亿欧元(4.706亿美元)，但与大流行前相比仍下降了11%。

独立党以超过7000万美元的估值收购了贝塔克局。活动制作公司，以举办一些时尚活动而闻名最具影响力的节目，在2019年产生了超过1亿美元的收入。这笔交易是押注于大型实体时尚活动的回归，尽管是数字层面的。

露露柠檬押注强劲的运动休闲需求，上调全年预测。运动服制造商净收入上升根据Refinitiv的IBES数据，第二季度的销售额为14.5亿美元，超过了13.4亿美元的预期。

迪奥与巴黎圣日耳曼足球俱乐部(PSG)签署了为期两年的合作协议。迪奥艺术总监Kim Jones设计了球队的官方服装在接下来的两个赛季，标志着这个奢侈品牌首次与体育俱乐部合作。此前，巴黎圣日耳曼与Hugo Boss有合作关系。

香港重新开放内地边境，提振零售类股。来自中国大陆的游客将被允许跳过对大多数抵达者要求的严格检疫程序，这是重新开放与大陆边境、恢复长期以来对当地经济至关重要的游客流动的关键第一步。

中国指责加拿大鹅在广告中“误导”消费者．中国对这家高端皮大衣制造商处以罚款声称使用“哈特人最温暖的材料”，尽管它的大部分产品都是用其他材料制成的。中国官方媒体批评这些广告证明加拿大鹅没有“认真研究中国法律，忽视中国市场的变化”。

Everlane退出中国市场。这家美国零售商将遵循并将于9月12日关闭天猫全球门店，引用Covid-19大流行全球战略的调整也是促成因素。

美丽的事业

墨西哥禁止用动物做化妆品实验。新法律还禁止制造，化妆品进口及销售在世界其他地方的动物身上进行了试验。

印度超级巨星迪皮卡·帕度柯妮将推出美容、生活方式品牌。印度女演员，谁拥有超过1亿的粉丝该公司将于2022年在社交媒体账户上推出一个生活方式品牌，美容和护肤将是其首批品类。

人

Nensi Dojaka赢得LVMH大奖。伦敦女装设计师从九名决赛选手中脱颖而出，其中包括比安卡·桑德斯和克里斯托弗·约翰·罗杰斯。

埃特罗任命杜嘉班纳高管法布里齐奥·卡迪纳利为CEO．今年晚些时候，卡迪纳利从杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)加入该公司，他最近在哪里工作作为首席运营官和公司董事会成员。他还曾担任历峰旗下品牌Lancel和Dunhill的首席执行官。

Veronica Wu辞去VF公司董事会职务。这位硅谷风险投资家的离职此前，Axios发布了一封泄露的电子邮件她淡化了美国的种族主义，称黑人的命也重要是“真正的种族主义者”。这家拥有Vans、The North Face和Supreme等品牌的公司在一份声明中表示，吴亦凡决定立即从董事会辞职，这一决定“不是由于与VF在任何与VF运营、政策或实践有关的问题上存在分歧”。

前模特公开指控前精英模特老板Gérald玛丽。法国调查人员上周收集了几名自称被玛丽强奸或性虐待的妇女的证词另有超过五人将接受面试法新社援引接近调查的消息人士的话报道称，将在未来一周进行调查。公开发声的性侵受害者包括瑞典名模埃巴·卡尔松和前BBC记者丽莎·布林克沃斯。

媒体与科技

时尚为法语版、意大利语版任命新的编辑内容负责人。Eugenie Trochu，前编辑Vogue.fr，将舵时尚巴黎和弗朗西斯卡·拉格齐将在时尚意大利他曾担任该杂志的时尚市场总监。这些任命是在Condé Nast精简其旗舰出版物后一系列高调离职之后做出的。两个编辑将在时尚《纽约时报》欧洲编辑主任(以及英国时尚主编)爱德华·埃宁弗。

美丽佳人美国停止印刷出版物．这家美国时尚杂志在今年5月之前由赫斯特集团部分拥有，会变成纯数字出版物吗，据《纽约邮报》．该报称，订户将获得赫斯特的印刷版《时尚芭莎》代替。

Facebook和雷朋推出智能眼镜。两家公司于周四推出了这款名为Ray-Ban Stories的产品。它的零售价为299美元雷朋专卖店和官网上都有售．该产品在美国、英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和意大利有售。

京东推出新的转售平台。在这个名为“精知”的新平台上，卖家可以出售二手产品支付6%的佣金或销售商品直接向JD.com的爱惠手二手事业部。

阿里巴巴的物流部门投资欧洲“最后一英里”。阿里巴巴的物流业务菜鸟，周五宣布推出其储物柜网络在西班牙和法国，这家中国零售巨头试图提高效率。菜鸟网络目前在马德里、巴塞罗那和巴黎拥有170个储物柜，该公司计划到2022年3月将该计划扩大到这两个国家的2000个储物柜。

贝宝将以27亿美元收购日本的Paidy。这笔以现金为主的交易将扩大贝宝在日本(世界第三大电子商务市场)的能力，这是该品牌向索赔迈出的又一步在“先买后付”的行业中排名第一，该行业正经历着由大流行引发的繁荣。

Shopee店主希望在东南亚最大的融资中筹集63亿美元。本轮融资这是东南亚有史以来规模最大的一次融资这是这家市值1850亿美元的电子商务和游戏公司在不到一年的时间里进行的第二轮主要融资。

琼·肯尼迪编译。