这是Forever 21自一年前在《Roblox》中开设商店以来一直在酝酿的假设。在虚拟世界中，这家快时尚巨头通过销售数字商品引起轰动，用户可以购买这些商品来装扮自己的虚拟形象。一款黑色无檐便帽，在现实世界中没有这种产品，售价约为70美分，今年将被购买150万次，成为该品牌有史以来表现最好的商品之一。

Forever 21现在将这款无檐便帽和其他以数字为主的商品引入其门店和网站，该公司称这是首个在元宇宙中测试的服装系列。

“我们喜欢数字化测试产品的想法，”在Forever 21担任首席营销官的雅各布·霍金斯(Jacob Hawkins)说。“我们在网上测试产品的成本比在实体店测试低得多。”

从古驰(Gucci)到沃尔玛(Walmart)，各大品牌和零售商今年纷纷涌入元世界，创造体验并销售数字商品，其中许多尝试都与nft和加密货币有关。但这些赌注很少能在现实世界中赚到钱，最近科技和加密货币的溃败让投资者对Web3感到失望——Web3是互联网未来的统称。

然而，Forever 21的最新举措表明，通过提供一种廉价的方式来创造和测试产品，虚拟世界的潜力不仅仅是被美化的品牌广告牌。通过避开困扰零售商的物流障碍，数字商品可以廉价快速地生产出来。虚拟品牌集团(Virtual Brand Group)的首席执行官贾斯汀·霍赫伯格(Justin Hochberg)表示，Forever 21的数字无帽帽的制作成本不到500美元。该公司被聘请来打造Forever 21的超宇宙业务。

霍金斯说:“走出去创造一个产品，和工厂交谈，经历所有的过程，这是一个月一个月的工作。”“要用数字技术创造一款产品，我们几天就能完成。”

回报可能是巨大的:根据麦肯锡公司(McKinsey & Co.) 6月份的一份报告，到2030年，全球在《Roblox》等数字世界上的年度支出可能高达5万亿美元。

这种增长可能会帮助Forever 21，该公司在2020年被Authentic Brands Group、Simon Property Group和Brookfield Property Partners收购后摆脱了破产。该连锁店已经在计划更多的产品，包括计划于明年初发布的数字首次舞会系列的现实版。

Forever 21并非个例。VF Corp.旗下的鞋类和服装品牌Vans一直在其Roblox门店测试新的颜色、纹理和设计。不过，该公司表示，目前还没有将其转化为实体产品的计划。耐克公司(Nike Inc.)利用其虚拟Roblox城市测试运动鞋原型，并正在启动一个数字商品交易平台。

未来十年，随着元宇宙的变化和发展，挑战将是如何维持业务——如果它最终实现的话。弗雷斯特研究公司(Forrester Research)首席分析师苏查里塔•科达利(Sucharita Kodali)表示，人们在网上所做的事情和在现实世界中所做的事情之间往往存在脱节。“这与实际销售的产品无关。”

艾莉森·史密斯

了解更多:

为什么时尚界喜欢《Roblox》

汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)对纽约时装周时装秀的直播只是时尚界在这个平台上吸引用户的最新例子，该平台还为品牌推出了一种沉浸式的新广告形式。