最近，关于不可替代代币(nft)和元世界的热议和炒作变得更加热议和炒作。随着运动鞋和服装巨头阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)最近在这个新兴的、经常被误解的领域发表了自己的声明，很明显，其他公司也不会落后太远。当谈到结合下一代技术和商业的主题时，没有人愿意落在后面。

坦率地说，我对nft和元宇宙的商业机会持怀疑态度。我们一次又一次地看到新的应用程序被认为会颠覆事物的自然秩序。我已经长大了，还记得Clubhouse改变了一切……

但nft到底是什么?

NFT是一种加密货币。相比之下，美元和其他货币通常是可替代的:它们彼此无法区分，可以相互转换。换句话说，一个镍币和另一个镍币的价值是一样的，所以你有哪个镍币并不重要。另一方面，“不可替代”意味着这种货币是唯一的，不能与另一种货币交换。每个NFT都是不可模仿和不可改变的，虚拟存在于区块链中，并与数字对象绑定。事实上，NFT只能存在于互联网上。

nft本身没有价值。相反，当双方决定进行交易时，价值就会被创造出来创造价值．与由资产支持并被普遍接受的纸币不同，加密货币和NFT的价值是由一小部分不稳定的子集商定的。此外，区块链是一个分布式软件平台，允许nft进行交易，因为它允许跟踪产品的来源和出处，保证其真实性。真实性是转售平台成功的秘密武器。但这些平台已经找到了一种更便宜(也更环保)的方式来证明产品的真实性。

同样重要的是要记住，目前没有对NFT市场或加密货币整体的监管。不择手段的玩家可以欺骗无辜的人。这就是为什么加密货币也是欺诈和洗钱的完美工具。

下一个快速致富计划

这场大流行带来的最奇怪的社会现象之一是大规模的一夜暴富计划。这些计划可能是由银行账户里充斥着刺激资金的人们推动的，以及在家工作(或“大辞职”)的后果，这导致人们有太多的时间。

这是一个强有力的组合。

就像传销和其他不赚钱的投资一样，前提是任何人都能获利。当然，事实并非如此。在任何传销中，最先进入的人会赚大钱，而最后进入的人会付钱给其他人。nft本质上并不是欺诈，但当它们主要作为可交易和收藏物品进行买卖时，它们具有传销的某些方面。

这可能是耐克和阿迪达斯早早进入中国市场的部分原因。不是为了欺骗或欺骗客户，而是为了保护自己免受以后的潜在损失。在现实世界中，各大品牌已经花费了数百万美元来保护自己的知识产权。我认为他们围绕nft所做的一些努力是为了在虚拟世界中保护自己的知识产权。尽管如此，重要的是要记住，虽然一些nft以惊人的价格出售，但大多数都是以数百美元衡量的，而不是数百万美元。还有一些根本没有价值。购者自慎,确实!

最新的NFT前沿

nft的市场，就像限量版运动鞋或街头服饰一样，是基于稀缺和单相思的需求。一件物品越稀有，其感知价值就越高。但“稀有”并不代表“更好”或“有用”，它只是“罕见的．”

总而言之，nft没有内在价值，也不会以任何方式造福社会。除了向那些相信(或假装)它们有价值的人“吹嘘”之外，它们不能用于任何用途。而且，说实话，允许它们存在的技术支柱也消耗了大量的现实世界的能源。在可收藏的nft和可收藏的运动鞋市场之间有一个明显的相似之处。两者都没有内在价值，而是由于它们的稀缺性而定价。

为什么大品牌喜欢元世界

首先，品牌希望与消费者建立联系。如果你产品的粉丝喜欢某项活动，比如nft、游戏、赌博等等，品牌就会想要表明他们也是活动的一部分。因此，只要说“我们已经进入了元世界”，就可以告诉你最好的客户，你也“得到了他们”。

近年来，各大品牌花费巨资保护其在现实世界中的知识产权(IP)。进入元世界可以被视为保护虚拟世界中相同IP的一种努力。这是否有必要还有待观察。但是，在未知的事物为人所知之前，公司早早地宣布自己的主张是有道理的。

一些品牌似乎在说:“这里发生了一些事情……我们不知道它是什么，也不知道它意味着什么，所以让我们参与进来，不要落后。”我希望他们发现这种防御性的方法会带来一些回报。

但我仍持怀疑态度。

-马特·鲍威尔是NPD集团体育行业的高级行业顾问

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