美国洛杉矶——迪奥首席执行官西德尼•托莱达诺第一次尝试雇佣Maria Grazia Chiuri18年前，她刚在芬迪工作了10年，就在她加入芬迪之前华伦天奴在那里，她从配饰开始，后来作为该品牌的联合创意总监，获得了成功又是Piccioli．

当时，托莱达诺想要Chiuri设计手袋。现在，她是迪奥第一位女性艺术总监高级女式时装、成衣及配饰。托莱达诺周四坐在比佛利山庄酒店Polo酒廊的露台上对BoF说:“例如，纯高级定制或成衣的时装设计师往往没有设计手袋的经验。”几个小时后，基乌里将首次展示她的迪奥克鲁斯集合这是一场在圣莫尼卡山区上演的奢华演出，距离比佛利山有45分钟车程。她拥有这些，但她在华伦天奴获得了真正的时尚经验，向华伦天奴本人学习，并与工作室合作。我必须说，她是一个高级定制女装的女人。”

那天早晨，她的劳动成果得到了充分的展示。迪奥的客户——其中350人被邀请参加时装秀，这已成为奢侈品精英品牌在商业上取得成功的做法——穿着全套服装，从酒店铺着红地毯的出口走了下来。目前最受欢迎的搭配似乎是一件印有商标的t恤，搭配薄纱长裙、罗缎“J'adior”露跟鞋和结实的斜挎包，再用金属“DIOR”锁紧。

Chiuri在这个传奇的高级定制时装公司任职的第四季，即使在相对平淡的奢侈品市场，该品牌仍在继续增长。2016年，克里斯汀·迪奥高级定制时装(不包括迪奥规模庞大的香水业务)创造了约20亿美元的净收入，比2015年增长3%。2016年第四季度，在Chiuri的设计进入市场后，销售加速。(就在上周，克里斯汀•迪奥(Christian Dior)高级定制时装被长期控制该品牌的LMVH收购，从而简化了该公司的所有权结构。市场反应良好，LVMH在巴黎泛欧交易所(Euronext Paris)的股价几乎立即上涨。

对Chiuri来说，加入Dior是一个很大的调整。“这是不同的，”这位意大利设计师笑着说，他躲在Chateau Marmont酒店的一个角落里。“法国是时装的诞生地。意大利诞生了prêt-à-porter。这是两码事，”她解释道。“法国人更接近传统。在我看来，意大利人对他们的传统不够了解，但他们在当下非常聪明。他们走得很快。”

Dior 2018 Cruise系列|来源:由|提供摄影师:Mona Kunh

基乌里现在平时住在巴黎，周末和家人一起去意大利旅行。她习惯于在工作室说意大利语，并与罗马人一起工作。在迪奥，她会听法语，也会说一点，但主要用英语、意大利语和肢体语言交流。“这很奇怪，但最终还是很容易的，”她谈到语言障碍时说。“你可以和衣服说话……我认为，让你自己开心地做这份工作非常重要。”

托莱达诺似乎很欣赏这种实用主义和乐观主义的结合。基乌里风格鲜明、带有标志和浪漫刺绣的服装和配饰——在Instagram上和客户中一样受欢迎，托莱达诺说，自从她到来后，许多客户就开始关注这个品牌——是迪奥的一个重大转变，近年来，迪奥换了一系列创意总监。从长远来看，这些变化可能会对该品牌产生影响，一些人对此表示怀疑。

Chiuri是五年内第三位担任该品牌女装系列艺术总监的人，如果算上临时设计师Bill Gayten和Lucie Meier和Serge Ruffieux二人组，他就排在第五位。但快速的人员流动似乎并没有削弱该品牌的影响力。这在一定程度上是因为，担任迪奥首席执行官20年的托莱达诺以善于处理后端事务著称，确保了品牌的整体一致性，从而大大减少了对创意总监的依赖。

这在一定程度上与迪奥的商业模式有关。与许多竞争对手不同，该公司93%的业务是直接面向消费者的。“当你有一个新的创意总监时，批发是很棒的。如果(零售商)喜欢，他们就会推广。”“但当他们不喜欢的时候……砰，他们移动了。这就是为什么(直销)从一开始就是我们的战略。”

迪奥的销量也远不止女装。它的产品包括男装、童装、化妆品和香水，都由不同的创作者在同一个品牌下领导。“迪奥是一家时装公司，但它不是一家纯粹的时装公司，”托莱达诺解释道。“这个品牌如此强大，所以有一个过渡期。飞机可以在没有主发动机的情况下飞行一段时间。但我们需要主引擎回来，飞得更高。”

在某种程度上，也许基乌里是目前最合适的引擎，因为她的动力似乎来自她的工作，而不是自我。“迪奥就是迪奥，”她实事求是地说。“这是一个有着悠久历史的大品牌。我们的参考对象不仅是迪奥先生，还有在迪奥工作过的其他设计师。”

例如，让克鲁斯在洛杉矶演出并不是她的主意:“无论如何，我爱这座城市，我发现(这次求婚)非常令人兴奋。洛杉矶与名人紧密相连，但与此同时，它是关于开放空间的想法。这就是为什么我们决定在沙漠里展出。”

当然，她有很多可以借鉴的背景，就像迪奥以前在洛杉矶做的那样。克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生于1947年首次访问这座城市，10年后再次访问。近年来，该公司与一大批好莱坞一线明星建立了长期的、令人垂涎的合作关系，这些明星在红毯上穿着该公司的时装，并在其华丽的广告中出演。

但迪奥并不是第一家利用洛杉矶崛起的文化资本的时装公司。2015年，路易威登(Louis Vuitton)在附近的棕榈泉(Palm Springs)举办了时装秀博柏利（BURBERRY公司注册商标）在格里菲斯天文台上演了一场表演。因此，虽然这里的展示不再是一种启示，但商业机会仍然是真实的。托莱达诺说:“因为这里离硅谷很近，因为纽约人来了，因为欧洲移民来了，所以最终会有很多画廊和艺术家来到这里。”“你看到了游客，但你对西海岸的看法发生了变化。”

所以，好莱坞的标志在周四晚上的秀场上消失得无影无踪也就不足为奇了，即使迪奥大使查理兹·塞隆(Charlize Theron)和蕾哈娜还有一大堆明星，包括安杰丽卡·休斯顿、朱莉·德尔比和布丽·拉尔森。相反，迪奥在圣莫尼卡山脉高处的上拉斯维琴斯峡谷开放空间保护区搭了几个非常漂亮的帐篷;篝火熊熊燃烧，地平线上有两个热气球，上面印着当晚的口号:“Dior Sauvage”。

每个座位上都叠着一条工程编织的毯子来驱走寒冷，下面铺着打结的粗麻毯来阻挡灰尘。开阔的空间最重要的是提醒观众加州的浩瀚无垠。

该系列是对“野性和古老女性气质”的即兴演绎，在某种程度上是对乔治亚·奥基夫(Georgia O’keeffe)衬衫裙厚重、黑白风格衣柜的致敬，目前是布鲁克林博物馆(Brooklyn Museum)一场精彩展览的主题，基乌里已经参观过两次。但更广泛地说，这是她对西方服饰的演绎，在迪奥(Dior)的新老款式中得到了重新想象:一条包着地毯的圆裙，一件用细腰带收在腰间的水牛格夹克，一件绣着黄玫瑰的野营衬衫，一套深色牛仔裙装。

在迪奥工作室里精心设计的数十种视觉元素被运用到每一款服装中，无论是将成群的马和牛的插图编织成套头衫，印在丝绸上，还是刺绣拼接而成描绘了薇姬·诺布尔的女权主义塔罗牌做成的长裙。

那些寻求新想法的人被抛在脑后。相反，Chiuri将一个经常被访问的主题分层，这是美国房子的最爱，比如教练而且拉尔夫•劳伦自从她来到这里，她就一直在摆弄这些设计。她的造型仍然缺乏情感共鸣，但随着她进一步探索女性力量和独立的概念，这种感觉正在增强。与她的前任相比，这款裙子越来越好穿，基础是一条长薄纱裙——有时是刺绣的——搭配西装外套、t恤或军用夹克。

观众中的许多女性都搭配了运动鞋，但无论造型技巧如何，都显得很年轻。与许多奢侈品品牌一样，迪奥也在努力吸引年轻一代的注意力，他们在奢侈品消费中所占的比例越来越大。设计师对消费者的关注可能不仅仅体现在她的作品在社交媒体上传播得有多远，还体现在詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)身上——她在2012年签约成为迪奥大使。(这位26岁的女演员穿着Chiuri的仙女公主紧身胸衣，看起来比以前的创意总监舒服多了Raf Simons尖锐的圆柱。)

然而，托莱达诺表示，该公司并没有从人口统计学的角度考虑问题:“我们不会进行这样的计算。玛丽亚·格拉齐亚与她那一代人，以及年轻一代息息相关。观察年轻人可以让你在你的收藏中加入一种现代精神，为那些(目前)有购买力的人服务。在年轻一代中，你必须创造欲望。”

披露:迪奥高级定制时装的控股公司路威酩轩集团是持有迪奥少数股权的投资集团之一亚博10串1．所有投资者都签署了股东文件，保证BoF的完全编辑独立性。劳伦·谢尔曼作为克里斯汀·迪奥高级定制时装的客人前往洛杉矶。

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