英国伦敦-Beyoncé网站的《柠檬水》(Lemonade)于周六晚在HBO首播，随后在Tidal和iTunes上播出。这部剧对婚姻纠纷和美国黑人女性的困境进行了深入探讨。这张长达一小时的“视觉专辑”(包含了各种品牌的时尚作品，从罗伯托•卡沃利而且古奇到胡德乘飞机和罗西Assoulin)也是一个令人难以置信的有力例子，表明音乐、时尚和数字电影的交叉领域机会越来越多。

总部位于加州的科技巨头思科公司表示，到2019年，在线视频将占所有消费者互联网流量的80%。但多年来，时尚品牌一直如此挣扎由于一系列问题，从缺乏吸引力的创意内容和糟糕的分销策略，到与平面广告不成比例的支出有关的预算限制，以及传统摄影师及其经纪人掌握的根深蒂固的政治权力，这些问题无法实现媒体的承诺。《柠檬水》展示了比任何时尚品牌自己制作的视频都要强大得多的时尚，这应该是一个警钟。

随着互联网继续重塑媒体，博柏利（BURBERRY公司注册商标）该公司的首席创意官兼首席执行官克里斯托弗•贝利他有句名言:“我们现在既是一家设计公司，也是一家媒体内容公司。”但太多时尚品牌——包括巴宝莉——制作的在线视频更像是传统营销，而不是消费者主动寻找和分享的那种真正的内容。

有很多奢侈品牌可以从Supreme那里学习，Supreme发布了我们本季度的最佳电影《Pussygangster》，这是一个由长期合作伙伴威廉·斯特罗贝克(William Strobeck)执导的滑板视频在巴黎开了第一家店上个月。这部10分钟的电影在法国首都最大的滑冰胜地之一République广场拍摄，有塞奇·埃尔塞塞尔、肖恩·巴勃罗、本·卡多、杰森·迪尔和马克·冈萨雷斯等滑冰选手参演。这部电影更像是一部真实的、独立的叙事作品，而不仅仅是一场营销活动。

需要明确的是，时尚品牌喜欢卡尔文在美国，古驰(Gucci)和Kenzo一直在升级他们的数字视频游戏。这一季，路易威登(Louis Vuitton)和阿迪达斯(Adidas)也制作了一些有趣的电影，在混乱中脱颖而出。但正如Beyoncé的“柠檬水”所表明的那样，在线视频的风险很高，时尚品牌还有很多工作要做。观看我们的本季十大时尚电影，并在下面的评论中告诉我们你的想法。

1.威廉·斯特贝克为Supreme创作的《娘娘腔

上个月，Supreme发布了最新的滑板视频，这是一段10分钟的短片，由长期合作伙伴威廉·斯特罗贝克(William Strobeck)执导，以支持该品牌在巴黎的第一家门店的开业。这部电影在当地著名的滑板胜地République Place de la拍摄，对城市年轻人进行了勇敢而诚实的描绘，包括Sage Elsesser、Sean Pablo和Ben Kadow等Supreme车手，以及滑板偶像Jason Dill和Mark Gonzales。这部电影以其颗粒状的美学和不稳定的摄影脱颖而出，它的能量和真实性。

2.ck 2016春夏由Tyrone LeBon设计

1994年，卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)为CK One香水发布了一场有争议的宣传活动。拍摄的Steven Meisel，这则广告展现了一个不可磨灭的青少年性形象，主角是一个20岁的年轻人凯特·莫斯以及新人Jenny Shimzu。20年后，该品牌成功地为今天的年轻人更新了策略，推出了由Tyrone LeBon执导的2016春夏视频宣传活动，演员阵容包括贾斯汀·比伯、肯德尔詹纳、肯德里克·拉马尔、艾比·李·克肖和FKA Twigs，全都脱到只剩内裤。

3.Gucci 2016春夏由格伦Luchford

古驰(Gucci)春夏广告的创意总监亚历桑德罗·米歇尔连续第三季与摄影师格伦·鲁奇福德合作。这段视频以Q Lazzarus的“Goodbye Horses”为背景，在柏林臭名昭著的Bahnhof动物园站和Maritim酒店的屋顶上拍摄，描绘了一群波西米亚孔雀欢快地逃离当地警察，明显参考了Uli Edel 1981年有争议的电影克丽丝汀F．

4.Giuseppe Tornatore为Dolce & Gabbana设计的“Dolce Rosa Excelsa”

为了庆祝新香水的发布，这个标志性的意大利品牌联合了三位意大利电影巨头:导演朱塞佩·托纳托雷、作曲家埃尼奥·莫里康内和女演员索菲亚·罗兰。影片色彩丰富、阳光普照，拍摄风格宏大，围绕洛伦(Loren)饰演的一位女族长展开，她正在指导整修巴勒莫(Palermo)附近一座庞大的西西里庄园Valguarnera di Bagheria别墅。罗兰卷起袖子，兴高采烈地扮演首席建筑工人的场景，给影片带来了轻松的幽默感。

5.克里斯特尔·德·卡斯特罗为尼科帕达创作的《打开》

Nicopanda的2016春夏视频让好孩子和反叛者在一场史诗级的性别扭曲时尚之战中相互对抗。这部电影由纽约导演Christelle de Castro与SHOWstudio和Machine-A合作制作，由Jonte '， Mela Murder, Kaner Flex, Richard Kennedy等人组成，伴随着Michael Magnan和JX Cannon创作的配乐舞蹈。

6.特伦斯·尼尔为阿迪达斯设计的《你的未来不是我的》

这部短片由阿迪达斯(Adidas)导演特伦斯·尼尔(Terence Neale)执导，传达了个性和赋权的明确信息，讲述了当今一些最有影响力的流行文化人物、艺术家和内容创作者，包括造型师兼企业家卢卡Sabbat(被评为互联网上最酷的青少年)和克利夫兰骑士队的篮球运动员伊曼在一个充斥着帮派暴力、社交媒体克隆和没有灵魂的朝九晚五工作的环境中，他们描绘了自己的道路。

7.肖恩·贝克为Kenzo创作的《雪鸟》

在过去的几季里，Kenzo在其时尚电影中变得越来越大胆。这一次，该品牌与著名作家兼导演肖恩·贝克(Sean Baker)合作创作了《雪鸟》(Snowbird)。这段时长12分钟的短片完全是用iPhone拍摄的，讲述了一位名叫提奥(艾比·李·克肖饰)的年轻女子想要与碎片遍布的沙漠社区的居民分享自制蛋糕的故事。影片拍摄于位于圣地亚哥东北156英里处索诺兰沙漠的偏远露营地Slab城，影片中原始而充满异国情调的风景与Kenzo自由奔放的2016春夏系列相匹配。

8.Kendall Gigi x Vogue by卡斯鸟

在广场酒店的睡衣派对上，肯达尔·詹娜和吉吉哈迪德换上2016年春季的慵懒睡衣吧香奈儿高级女式时装这是卡斯·伯德为美国版《Vogue》拍摄的一段视频。这两位社交媒体名人伴着格莱姆斯的《Kill V. Maim》翩翩起舞花边这个传奇的法国奢侈品牌以一种惊人的年轻、现代和轻松的方式呈现。

9.《路易威登的永不完结的故事》

在一分半钟的短片《路易威登永无止境的故事》中，路易威登快速回顾了该品牌五代人的历史，点击量已超过1000万次。这部电影的艺术指导让人想起韦斯·安德森(Wes Anderson)，为其教育叙事带来了乐趣和千禧一代的友好感。

10.“取缔!由马克西姆·巴什卡耶夫、迪莱拉·米拉赫玛诺娃、娜塔莉亚·索洛维耶娃和伊利亚·彼得罗夫为《莫斯科逃犯》创作

今年2月，俄罗斯时尚品牌Outlaw Moscow的联合创始人兼设计师马克西姆·巴什卡耶夫(Maksim Bashkaev)凭借短片《不法之徒》(Outlaw!)赢得了SHOWstudio有史以来第一个最佳时尚电影奖。这段视频记录了俄罗斯年轻人探索莫斯科市区的过程，他们通过在人群中脱颖而出来对抗孤立。