古驰最近卖光的产品不是一条腰带，也不是一个包，也不是一双鞋。事实上，它根本不是一件时尚单品。那是一辆玩具车。

这款车是1982年凯迪拉克塞维利亚(Cadillac Seville)的微缩版，车顶印有古驰(Gucci)的标志，售价120美元，是古驰和美泰(mattel)旗下玩具车品牌风火轮(Hot Wheels)为纪念其百年诞辰而合作的结果。这件单品只做了5000件，4分钟内就卖光了，现在在StockX等转售平台上可以买到，售价最高可达500美元。

风火轮与古驰的合作只是时尚界和美容界与玩具业的最新合作之一。在过去的一个月里，以历史主题玩偶和相关书籍而闻名的美国女孩(American Girl)推出了三个以时尚为主题的合作项目。它与设计师普拉巴尔·古隆合作举办了2022年春夏时装秀，与哈莱姆时尚街和设计师卡莉·库什尼合作设计了历史玩偶服装的“现代”版本，并与Stoney Clover Lane合作推出了一系列配饰。纸牌游戏Uno与街头服饰品牌Bape以及贾斯汀·比伯的服装品牌Drew House合作推出了特殊的卡组。11月17日，玩具公司MGA将与彪马合作推出LOL玩偶品牌。去年，乐高公布了与阿迪达斯和李维斯的合作，而在2019年，古驰与迪士尼合作，推出了一系列米老鼠包和服装。美容行业也是如此:L 'Oréal Professionel本月推出了其L 'Oréal Professionnel Steampod造型工具的芭比品牌版本，而MGA与Revolution beauty合作推出了一个Bratz化妆品系列。

玩具业的主要目标人群可能是儿童，但这不是时尚和美容品牌的目标消费者。相反，他们的目标是通过与深受喜爱的玩具品牌合作来挖掘怀旧情绪，这些品牌为成年消费者带来了积极的童年联想，同时这也是玩具品牌将产品嵌入其中的机会文化时代精神．此外，这也是时尚品牌进军这个行业的机会。根据NPD集团的数据，去年，美国玩具业的价值约为326亿美元，而且还有忠实的粉丝。

美泰总裁兼首席运营官理查德·迪克森(Richard Dickson)说:“在时尚、艺术和娱乐领域的合作确实成为了我们保持品牌影响力的光辉榜样。”“我们的品牌有40年、50年、60年或70年的历史。保持这些品牌的相关性是营销方法中非常重要的一部分。”

怀旧的力量

没有什么能像人们与童年联系在一起的东西一样激起怀旧情绪，在今天的环境下，头条新闻和时事事件让人感觉沉重，这是品牌商利用的一个特别有效的工具。

DTC饰品品牌Stoney Clover Lane的联合创始人肯德尔·格雷泽(Kendall Glazer)说:“经过去年的一年，人们只想感觉良好，感觉自己年轻时的样子。”“他们想要提醒自己(小时候)是什么让他们快乐，是什么让他们微笑，并利用这些东西。”

越来越多的品牌开始从受欢迎的流行文化作品中寻找灵感，并取得了积极的效果。看看巴黎世家品牌剧集《辛普森一家》由漫画创作者马特·格罗宁制作。这一集在秋季巴黎时装周上首次亮相，成为该活动最受关注的时刻之亚博账号忘记了怎么办一，当《辛普森一家》(the Simpson)的家长和他的家人穿着巴黎世家(Balenciaga)的最新服装在t台上漫步时，观众们发出了热烈的掌声。

L 'Oréal Professional Paris国际总经理安妮·马切(Anne Machet)说:“一般来说，当你想要合作时，尤其是与一个品牌合作时，你是在试图触及那些你并不真正认识的人的情感和心灵。”亚博技术支持彩票快3

格雷泽说，Stoney Clover Lane与芭比娃娃、迪士尼和三丽欧的Hello Kitty都有过合作，他们设计的产品既能抓住最受欢迎的儿童品牌的精髓，又能以一种对成年人有吸引力和有用的方式包装。以Stoney Clover Lane为例，它与美国女孩的合作以该品牌的小袋和包的形式出现，上面有六个原版美国女孩玩偶的签名印花。

她说:“我想为我自己买一些东西，一个30岁的人，喜欢《美国女孩》，在商店里走来走去，充满怀旧之情。”“这不是给你女儿的;这是给我的。”

创造一个时刻

对于双方来说，他们的目标是创造一个文化时刻，而不仅仅是一个可收藏的物品，也许还能引发讨论——这是一个很大的驱动力任何品牌合作无论是《美国女孩》还是《普拉巴尔·古隆》Fendi和Skims．

迪克森说:“当你发现怀旧的趋势和相关的叙述吸引了今天的成年人，它就创造了一个收藏和乐趣融合的神奇时刻。”“玩具实际上是反映时尚品牌和文化的画布。”

这两个行业的融合也许并不像看上去那么出人意料。The toy Insider网站的编辑主任杰基·布雷耶说:“玩具业本身就是一个时尚产业，潮流来来去去，几年后又会以新的风格或风格卷土重来。”

尽管有消费者的亲切感，但只有当合作符合两个品牌的精神气质时，才会出现有影响力的时刻。布雷耶说:“这不能只是打在衬衫上的一个品牌。“你不能只是拍一张风火轮的照片，把它印在t恤上，就指望成年人会为此感到兴奋。”

为了特别关注这些合作伙伴关系，美泰在2020年推出了美泰创意(Mattel Creations)，该部门致力于创造限量版胶囊系列和合作，不仅与时尚品牌合作，还与娱乐公司和艺术家合作。迪克森表示，双方的合作是出于共同利益，也是对如何在品牌整体定位和目标范围内开展合作的考虑。他说，古驰和风火轮的合作是有道理的，因为这两个品牌都有非常忠实的粉丝群，合作可以让这两个品牌的粉丝群走到一起。越来越多的品牌有意与美泰合作。(迪克森说，古驰(Gucci)就曾接触过美泰(Mattel)。)

尽管古驰(Gucci)售价120美元的风火轮(Hot Wheels)限量版不太可能对这两个品牌的资产负债表产生重大影响，但迪克森认为，这些合作有可能在财务上有所改善。风火轮与沙夫豪森IWC万国表(IWC Schaffhausen)合作的手表在拍卖会上以9.6万美元的价格成交——这或许是一种迹象，说明了这种合作可能越来越有吸引力。

迪克森说:“对于时尚品牌来说，最初被认为是一种伟大的、与文化相关的、热闹的、有趣的方式，将开始成为一项实际业务，时尚界将把它视为增量机会。”

其中几个系列的性能表明了消费者的兴趣。与古驰的风火轮系列几乎瞬间售罄类似，Stoney Clover Lane的美国女孩系列也在几分钟内被抢购一空。

网红卡莉·赖尔登说:“我很惊讶经典的美国女孩印花在其他产品上的出色表现。”“这让我希望他们能做得更多。”

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