青少年时期在eBay上卖运动鞋、为TikTok创作节俭内容的一代人，正在跳入现实世界。

Rogue是纽约下东区的一家复古店，于今年夏天开业，由抖音网红艾玛·罗格拥有和经营。这家店的装饰就像90年代的青少年卧室，墙上贴满了辣妹(Spice Girls)和艾米纳姆(Eminem)的海报，装饰架上摆满了老式的Furby和Tweety Bird玩具。购物者一边在扬声器里播放着布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)的音乐，一边筛选货架上的Y2K Tommy Hilfiger t恤和普拉达(Prada)尼龙配件。

Rogue于2018年开始在Depop上销售，出售斯凯奇厚底运动鞋和Guess复古t恤，然后在TikTok上建立了庞大的业务。她节俭和重塑父母90年代服装的视频获得了数百万的观看量，并将购物者吸引到她的Depop账户。她决定在2021年6月签订租约，利用疫情早期租金暴跌的机会。

最近的一个下午，罗格穿着一件超大的灰色运动服，眼皮上涂着霓虹绿的眼影，她说:“我们把那些对探索自己的风格感兴趣、想在时髦时髦的地方购物的纽约年轻人聚集在一起。”

Rogue的隔壁是Bowery Showroom，由25岁的马特·春(Matt Choon)拥有和经营，他13岁时开始在eBay上卖运动鞋，后来在TikTok上用节俭的视频吸引了一批粉丝。Choon坐在店后面的沙发上，穿着Gallery Dept. Lanvin运动鞋，戴着厚重的银饰，解释了他是如何在2021年4月开设了Bowery Showroom，作为他的CBD业务的零售空间，并策划了vintage。这里有日本牛仔、上世纪80年代的乐队t恤和90年代的铬心(Chrome Hearts)单品。

沿着东休斯顿街走10分钟，就能看到一家名为Funny Pretty Nice的复古精品店，25岁的娜塔莉亚·斯波茨(Natalia Spotts)也在网上销售90年代的时装，她也有一批粉丝。她的店里有Bebe、Baby Phat和Diesel等各种各样的品牌，还有很难找到的90年代品牌Hysteric Glamour和Custo Barcelona。她下个月要开第二家店。

随着Grailed、ThredUp、Depop、eBay、Poshmark、StockX和Goat等二手市场变得越来越拥挤，Choon、Rogue和Spotts等卖家已经开始涉足实体店。

斯波茨说:“有个笑话说，当你走进一家旧货店，看到另一个穿得很可爱的女孩时，计时器就会响，因为他们每天只拿出一定数量的好衣服，游戏就开始了。”

这些卖家还利用了90年代和00年代初的复古热潮，这一热潮受到了Z世代消费者的推动，他们希望搭配独特的外观，以及那些认为二手是更可持续的购物方式的人。虽然这些顾客是在网上购物长大的，但Funny Pretty Nice和Rogue等商店反映出他们仍然热爱实体零售，即使他们依靠TikTok来确定流行趋势。

要节俭

这些新店与纽约现有的几十家复古店展开竞争。但他们对90年代佳酿的策展给了他们一种独特的感觉。

“艾玛真的很有创意，所以感觉不像普通的古董店，”21岁的时尚网红阿什利·云(Ashley Yun)说。她最近在Rogue花85美元买了一双薇薇恩·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)的手套。“感觉更个性化。”

店主还将精品店视为与顾客建立联系的一种更切实的方式。

“Z世代不只是买产品。他们希望与有相似兴趣的人一起见面。”

这一切都是有代价的。斯波茨说，光房租一个月就超过5000美元。但是，葡萄酒可以是相当有利可图的;90年代的t恤最低可以买到4美元，最高可以卖到65美元。

Spotts通过邀请有影响力的人在自己的衣柜里卖东西来保持Funny Pretty Nice的稳定流量，而Choon则经常在他的空间里举办派对。他们说，Choon和Spotts的公司都有望在开业一周年时实现100万美元的销售额。

Spotts说:“(在网上)你每天只能列出10件商品，但在实体店，人们一次购买10件商品。”“关键在于你能卖出多少。”

模糊“Vintage”的界限

复古摇滚t恤和Juicy运动服当然不适合所有人。但Spotts和Rogue将他们的90年代和千年虫系列产品视为与复古竞争对手区别开来的一种方式，更不用说像The RealReal这样的高端目的地了。

《Vogue》杂志高级时尚作家莉安娜·萨滕斯坦(Liana Satenstein)说，“好的品味和独特的视角是区分古董卖家的关键。”“你希望从一个了解背景故事的人那里购买……并乐于谈论它。”

罗格从大规模批发活动和房地产销售中采购自己的葡萄酒，她说自己越来越受到关注拾荒者他们会为名人和设计师挑选复古服装，而购买的则是更现代的品牌。

罗格说:“有意思的是，那些过去只在垃圾箱里找(60年代的)东西的人，现在却在挑千年虫的东西。”“我说，‘你根本不知道你拿的是什么!’但他们看到了我们买的东西。”

并非适用于所有市场

这些卖家并不仅仅指望怀旧时尚。Spotts和Rogue都推出了自己的私人品牌，并在店内销售，而Choon则销售少数独立设计师的产品，并收取30%的销售佣金。

虽然几乎每个城镇都有古董店，但TikTokers特有的90年代怀旧情结在纽约、洛杉矶和其他几个大城市之外可能没有多大吸引力。

“我喜欢休斯顿，但它从来没有盈利过，”23岁的奥利维亚·哈鲁图尼安(Olivia Haroutounian)说，她在德克萨斯市和奥斯汀都经营复古弹出式商店。“开一家店需要做很多工作，你必须担心盗窃、支付员工工资以及随之而来的所有责任。”

Haroutounian正在为今年春天在纽约或加州寻找新的快闪店，还将与其他数字古董卖家合作，以便分摊成本。

波特兰的古董卖家赫尔曼·韦克菲尔德(Herman Wakefield)说，在现实世界中取得成功也需要一种不同于在网上建立品牌的方法。韦克菲尔德创作了一些表情包，描述转售空间已经变得多么拥挤。

“在Instagram和Depop上看起来很有活力的东西，当你亲眼看到的时候，可能就没有那么神奇了，”他说。