凭借社交媒体明星的力量实现快速增长和20亿美元估值的Morphe cosmetics表示，计划关闭所有美国门店。

周四，该公司在其网站上列出了大约20家门店。Morphe的母公司Forma Brands没有回复记者的置评请求。Morphe还通过其电子商务网站和Ulta Beauty销售产品。

彭博社查阅了该公司2021年12月的一份报告，根据该公司与Jeffree Star和James Charles等网红的合作，2019年的收入超过了4亿美元。但在2020年Star被指控使用种族主义语言，2021年查尔斯被指控性行为不端后，Morphe与他们断绝了关系。

福玛约80%的销售额来自Morphe，但此后公司业绩出现下滑。根据该文件，2021年的收入与内部规划相差约20%。在当年的前10个月里，查尔斯、斯达和贾克琳·希尔(另一位社交媒体明星)的收入下降了66%，至3200万美元。

该公司曾是美容界的宠儿，以价格合理的眼影板和疯狂的开店而闻名，这再次显示了押注于社交媒体热词的危险。

“这是一种有风险的模式，”化妆品化学家、行业顾问凯利·多博斯(Kelly Dobos)说。有影响力的人“总是变得不那么重要。”

10月份,《女装日报》报道称公司正在考虑破产。作为私募股权公司General Atlantic在2019年收购的一部分，该公司背负了6.5亿美元的债务。

上个月在夏威夷的一场法庭诉讼中，一名为Forma辩护的律师表示，该公司仍在考虑破产申请。Forma是一名房东起诉Forma拖欠租金的。这只是Forma在过去几年里与商场业主发生的几起法律纠纷之一。

Forma没有回应有关可能提起诉讼的问题。

据一名不愿透露姓名的前员工透露，与查尔斯和Star的关系结束后，该公司积压了大量难以出售的库存。据另一名前员工透露，该公司还斥资巨资与流行歌手爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)合作推出了一个化妆品系列，但销量令人失望。

Morphe成立于2008年，总部设在洛杉矶，以更便宜的选择赢得了粉丝，这些选择通常与拥有庞大粉丝群的网红有关——Star和Charles在YouTube上都有超过1500万的粉丝。经营名人八卦频道RichLux的youtube用户理查德·雷纳(Richard Reyna)说，Morphe的35款眼影盘售价约为30美元，而一些竞争对手的10款眼影盘售价超过100美元。

这款网红品牌化妆品经常脱销。这引起了大西洋航空公司(General Atlantic)的注意，该公司以超过20亿美元的价格收购了该公司的多数股权。

但问题的早期迹象已经显现。尽管2019年杠杆融资市场看涨，但投资者对这笔6.5亿美元的贷款持观望态度，导致杰富瑞金融集团(Jefferies Financial Group Inc.)账面上的大部分债务陷入困境。

杰富瑞最终将一部分贷款卖给了投资者。但Morphe很快就陷入了困境，因为新冠肺炎疫情降低了人们对化妆品的需求，人们都戴上口罩待在家里。随后，它切断了与星空传媒的联系。

为了摆脱对网红的依赖，Morphe将自己重新命名为Forma，这是一家专注于收购和建设较小生产线的孵化器。但该公司的战略失败了。在彭博社查阅的文件中，Forma表示，该公司计划在2022年暂停旗下几个品牌新产品的开发和投资。被Forma收购的一个品牌的创始人已经起诉，要求1500万美元的赔偿。

该公司目前的状况与上个十年末的状况相去甚远。2018年12月，网红希尔在佛罗里达州开设了Morphe的第一家门店。数百名年轻女性涌入坦帕国际购物中心，保安人员试图维持秩序。当地媒体先进行了预告，然后进行了报道。

但根据法庭记录，四年后，这家Morphe店因拖欠30多万美元的租金而被驱逐。

凯文·西莫内著

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