2019年，埃里克·利特克(Eric Liedtke)是该领域的顶尖人物。

他是阿迪达斯最有权力的高管之一，被认为是下一任首席执行官的潜在候选人。作为该公司的全球品牌总监，他是这家德国运动服装巨头从衰落到转型的关键人物文化的力量在与名人合作方面取得了巨大成功，包括与坎耶·韦斯特(Kanye West)的Yeezy品牌合作，以及与Beyoncé的合作。

然后他离开了。

现在他推出了自己的品牌，这是一个街头服饰品牌，标榜自己是零废物、零塑料时尚。他们的目标是开发一种新的商业模式，解决目前数百万吨聚酯花边服装的问题最后被扔进垃圾填埋场每年。

李德克说，最终，他意识到，像阿迪达斯这样的巨头永远无法推动这样的转型，这促使他离开。

“在我以前的工作中，我们会讨论这个问题，但你无法做到这一点，因为你有260亿美元的业务要经营，你对股东负有责任，”Liedtke说。“但作为一家初创企业，我可以颠覆一切。”

在阿迪达斯，这位高管参与了一些努力减少公司对环境的影响该公司与非营利组织Parley For The Oceans建立了合作关系。Parley For The Oceans与各品牌合作，生产由回收海洋塑料制成的产品。利特克现在是其指导委员会成员。但他说，无化石燃料、在寿命结束时可以简单分解的时尚才是“圣杯”。

周二推出的Unless针对的是一个强大的消费者甜点。在过去几年里，环境问题已经跃上了文化议程，与极端天气事件一样，极端天气事件越来越明显地提醒人们注意气候变化的影响。与此同时，街头服饰已经从亚文化变成了主流，影响着时尚趋势和商业模式。VF Corp .)买了最高在去年一笔21亿美元的交易中，以水滴为基础的产品发布已成为标准。

利特克说:“我们正在努力打造下一个Supreme或Yeezy，但要从可持续发展的角度出发。”

在拥挤的市场中，这是一个大胆的雄心。Reformation、Allbirds和Pangaia等直接面向消费者的品牌已经做到了快速发展通过将好看的产品包装在环保的叙事中，而时尚界最大的品牌也越来越多地表达自己的可持续发展主张。与此同时，消费者也是如此变得更加谨慎充斥着响亮的生态营销信息，却几乎没有证据支持。

我们正在努力打造下一个Supreme或Yeezy，但要从可持续发展的角度出发。

但Liedtke看到了一个机会，通过设计引导的简单信息来解决对浪费的担忧。该品牌的口号是“不要感觉糟糕”。

这是一个“植物性”品牌(也就是说，它的t恤、卫衣和衬衫将完全由棉花和天丝(一种由木浆制成的材料)等面料制成)。这一承诺延伸到像螺纹和纽扣这样的装饰，这些装饰特别难用无塑料替代品替代。我们的目标是设计出在寿命结束时会分解的衣服。

这一概念得到了Connect Ventures的支持。Connect Ventures是一家投资伙伴关系公司，由娱乐和体育经纪公司Creative Artists agency和风险投资公司New Enterprise Associates于去年成立。Liedtke表示，该公司领投了一轮750万美元的种子融资，对Unless的估值为3000万美元。联合创始人包括前阿迪达斯创意总监保罗·高迪奥去年离开了公司不久之前，他在社交媒体上发表了一篇有争议的评论，而Quiksilver的前全球营销总监Maarten Teijsse。

Unless将如何实现其零废物的承诺仍在进行中，特别是该公司计划进一步扩展到鞋类等更复杂的产品。

在实践中，有一些棘手的后勤障碍需要克服．首先，回收和堆肥纺织品的基础设施存在差距。消费者也没有在衣服寿命结束时归还衣服的习惯，这为有效处理旧衣服创造了另一个障碍。

Liedtke说，除非公司正在考虑建立自己的工业堆肥设施。他还计划从街头服饰市场汲取经验，以激励顾客参与一个循环系统。街头服饰市场最活跃的受众习惯于从转售和二级市场的角度来考虑产品。例如，消费者在购买完商品后将商品退回，就可以获得该公司下次限量版新品发布时的积分。

Liedtke表示，游戏化的购物体验就像一个“特洛伊木马”，可以说服消费者以一种吸引他们的方式将产品退回。

该品牌今年秋季的首批新品将包括图案t恤、法兰绒外套和卫衣，这些产品是与俄勒冈州波特兰市当地艺术家和企业合作生产的。该品牌还计划随后推出与美国其他城市相关的限量版产品，包括2022年春夏的亚特兰大和秋季的洛杉矶。

Liedtke说，该公司正在努力在明年的某个时候推出鞋子。无塑料鞋是一个更棘手的命题，因为合成成分出现在所有东西中，从连接大多数运动鞋的胶水到鞋底。

“没有人这样做，因为你必须创新整个供应链，”Liedtke说。“因为我是自由球员，我可以出去尝试创造这些东西，或者在尝试中死去。”

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