中国上海-世界上最大的两个经济体之间的关系正处于历史上最低的低谷之一。距离美国总统大选只有60多天了，这场“新冷战”(现在正被认真地描述为“新冷战”)爆发的时机，使这场冲突成为更加尖锐的焦点。

在中美恢复正式外交关系的半个世纪里，两国当然存在分歧。但在2020年，这些裂痕不仅扩大了，而且变成了鸿沟。

在贸易、技术、香港的国家安全法、台湾的未来、中国南方的领土权利等各种问题上海在新疆人权问题上，中国更为强硬的外交政策姿态——经常被称为“战狼外交”，这是对一部广受欢迎的中国动作电影系列的致敬——与特朗普政府的鹰派立场发生冲突，破坏了改善这一可以说是世界上最重要的双边关系的任何机会。

美中关系将决定许多美国服装和鞋类企业的命运。

可以理解的是，地缘政治分歧不断加剧的复杂局面让企业忍无可忍，包括业务成本的增加，以及额外的合规措施，以及对未来可能发生的不确定性的普遍不安气氛。

正如美国服装和鞋类协会主席史蒂夫·拉马尔所指出的，即使在最好的情况下，消化这些成本和复杂性也已经足够困难了，但现在还不是最好的时候。

“当你在应对像Covid-19这样前所未有的生存危机时，[然后遵守增加关税而已经实施的制裁是一项极其困难的任务。”

最糟糕的是，大多数主流分析人士认为，对于生活在这场冲突带来的不稳定之中的个人和企业来说，乔·拜登(Joe Biden)在即将到来的总统大选中获胜不会有太大改变。

正如经济学人智库(Economist Intelligence Unit)在最近一份关于拜登担任总统期间美中关系未来的报告中所猜测的那样:“未来几年，双边关系改善的前景渺茫。”即使冲突以某种方式降级，它也不会改变美中之间潜在的竞争——无论如何，这种竞争将继续加剧。

然而，不可回避的事实是，美中关系的状况将决定一切一系列公司的命运．这不仅包括腾讯(Tencent)和字节跳动(Bytedance)等中国科技巨头，还包括许多美国服装和鞋类企业。这些企业在中国拥有复杂的供应链，它们的全球收入中来自中国的比例也越来越高。

以耐克(Nike)为例，该公司上一财年在大中华区赚了66.8亿美元。该市场占其全球销售额的近20%，占其生产商品的25%。据Cowen & co .估计，诺斯菲斯(North Face)、天伯伦(Timberland)和Vans的母公司VF Corp.大约15%的销售额和20%的产品来自中国有限公司．

随着这场旷日持久的多管齐下的冲突继续升级，许多公司都在努力站稳脚跟，因为他们脚下的土地似乎在不断发生变化。但也有一些时尚玩家比其他人更容易暴露。

煤矿里的高科技金丝雀

近年来，技术、数据和信息是中美双方“脱钩”努力的三个关键要素。因此，科技公司成为酝酿中的美中冷战的第一个商业目标。

因此，中国科技公司在战火中受到的打击格外严重，因为它们的全球雄心比其他行业更为发达。阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent)和字节跳动(Bytedance)在中国已经取得了如此大的主导地位，因此它们必须将目光投向海外，继续寻求不受影响的增长。

许多公司都在努力站稳脚跟，因为他们脚下的土地似乎在不断变化。

然而，今年早些时候，美国参议院通过了一项法案，要求任何在美国证券交易所连续3年未接受美国上市公司会计监督委员会(PCAOB)检查的公司摘牌。对于阿里巴巴、京东、拼多多、寺库和Bilibili等在美国上市的中国科技巨头来说，满足这一要求几乎是不可能的，因为中国政府认为，PCAOB对中国审计记录的检查将违反国家保密法，使它们陷入困境。

这对美国时尚和美容品牌来说很重要，因为它们与中国科技巨头的关系比以往任何时候都更加紧密，品牌利用中国科技巨头的电子商务和社交平台向中国消费者销售和推销产品。

最近,特朗普总统宣布了行政命令这将迫使中国平台微信(腾讯旗下)和TikTok出售其美国业务，否则在9月15日的最后期限后，将面临无法与美国用户、公司或其他广义“实体”进行交易的风险。

拥有抖音和抖音的字节跳动目前正面临着出售其美国业务的巨大压力(微软、沃尔玛和甲骨文等非传统买家都来找过)，但新的转折是，中国商务部刚刚更新了“禁止和限制技术出口”的清单，其中包括“基于数据分析的个性化信息推荐服务”——换句话说，正是这种算法推动了抖音的成功。

这意味着任何交易都需要得到中国政府的批准，字节跳动似乎没有这样的时间。

抖音在美国被关闭会让包括品牌在内的时尚营销人员感到恼火古奇巴尔曼(Balmain)和巴黎世家(Balenciaga)最近也加入了这个平台，部分原因是为了接触其在美国市场的1亿多(主要是z世代)用户群，但更多品牌更担心的是被微信切断的前景。

美国时尚和美容品牌与中国科技巨头的关系比以往任何时候都更加紧密。

美国时尚品牌，如教练或Michael Kors他们与世界上最大的时尚消费市场沟通和销售的能力也很有限，但依赖微信的不仅仅是奢侈品玩家。沃尔玛等零售商表示，如果没有微信生态系统，他们的销售额将大幅下降。沃尔玛在中国内地至少有30%的交易是通过微信处理的。沃尔玛的全球收入有9%来自中国。

“当政府谈论禁止微信时，他们真正关注的是隐私，以及他们认为中国政府对该平台的任何控制，但似乎没有更深层次的(考虑)美国企业在中国和世界其他地区依赖微信进行通信的方式。或者，更重要的是，美国企业在多大程度上依赖微信在中国进行销售。”

供应链成本增加

即使在当前的冲突使美国时尚品牌越来越依赖的技术陷入困境之前，美国时尚品牌长期以来也一直依赖的中国制造就已经是一个引爆点。

与美国时装品牌经常从中国采购、在中国制造并向中国销售不同，中国时装公司则不一样，它们更可能专注于国内市场。因此，美国企业可以说比中国企业更有风险。

针锋相对的关税升级——几乎所有在中国制造、供美国消费的服装和鞋类的税率都高于美中贸易争端开始前——加速了许多美国品牌从中国向海外转移的进程。例如，到2019年，李维斯(Levi’s)已将其在中国的制造业务削减至仅占其在美销售产品的1%至2%，而两年前这一比例为16%。

今年1月签署的“第一阶段”贸易协议可能阻止了这种特定的升级，但它并没有消除许多争端增加关税在服装和鞋类方面的投入贸易战。

制鞋企业仍然严重依赖中国制造，尤其是史蒂夫·马登(Steve Madden)和斯凯奇(Skechers)等品牌。去年，Steve Madden首席执行官爱德华•罗森菲尔德(Edward Rosenfeld)表示，该公司仍有85%的产品在中国生产，即使不断努力实现产品多元化，这一比例也不会在短期内降至60%以下。

贸易战并不是影响从中国采购时尚品牌的唯一因素。今年7月，美国政府建议各组织监控其供应链，以防范与新疆有关的风险，包括那些涉及新疆以外设施的风险来自该地区的劳动力或货物。考虑到新疆作为全球棉花产地的重要性(新疆供应了中国至少四分之三的棉花，中国是世界上第一大棉花产地)，以及中国作为纺织品采购和服装制造中心的重要性，这一指令涉及的时尚品牌比表面上看到的要多得多。

政治叙事很容易理解，但理解长期经济影响就比较困难了。

例如，昌吉溢达纺织有限公司(Changji Esquel Textile Co.)就是被美国政府明确列为制裁对象的11家公司之一。据悉，这家总部位于香港的纺织品制造商在中国、越南和斯里兰卡的工厂拥有4万名员工，并向美国企业供货拉尔夫•劳伦布鲁克斯兄弟，以及国际时尚零售商雨果的老板以及Lacoste，其服装将在美国门店销售。

拉马尔说:“政治叙事很容易理解，但理解长期的经济影响就比较困难了。”

他补充说:“再加上我们正在经历的新冠肺炎疫情……遵守这些规定变得更加困难，采取这些行动的政治意愿也变得更加强烈。”

有一线希望吗?

尽管今年中美关系确实恶化了，但出于各种原因，中国的“战狼”外交政策也导致了中国与印度、英国、澳大利亚、加拿大和其他国家关系的恶化。

只要有外交或地缘政治中国和其他国家之间的紧张关系(日本、韩国、法国和其他国家在过去一段时间一直存在分歧)有人质疑政府层面的冲突如何影响中国消费者购买这些国家品牌的胃口。

到目前为止，中国消费者已经证明，任何影响都是很小的，而且是短暂的，消费者的优先事项是专注于购买他们能负担得起的、最适合他们生活方式的最优质商品。

“中国消费者是务实的，他们已经学会了将他们消费的品牌与品牌背后的国家分开，”凯度咨询大中华区总经理于杰森解释道。

中国消费者是务实的，他们已经学会了把他们消费的品牌和这些品牌背后的国家区分开来。

即使当中国消费者说他们会出于爱国原因抵制产品时，许多人实际上并没有把钱花在实际行动上。

就在去年双十一节前，全球咨询公司艾睿铂发布的一项调查发现，约80%的中国购物者表示，他们将在购物节期间抵制美国品牌，并将“爱国主义”作为主要原因。然而，到了他们打开钱包的时候，情况就不一样了。

阿里巴巴平台上双十一的主要赢家包括美国品牌耐克和Estée兰黛，这两个品牌在节日期间的销售额都超过了1亿元人民币(合1464万美元)。美国也是全球第二大产品来源国，仅次于日本(与中国的地缘政治冲突也并不陌生)。

那么，如果由爱国主义推动的抵制不是下一个主要威胁，那么什么才是?考虑到近年来中美关系恶化的速度，中国还可以从武器库中部署一种极不可能但并非不可想象的情况。

凯度的Yu表示，对于美国品牌来说，真正的噩梦将是，如果中国政府试图通过依靠科技巨头阿里巴巴、腾讯和京东来惩罚美国企业，停止或阻碍它们与美国企业的关系，基本上切断了与中国14亿消费者中的大部分人的联系。

除非这样一个极端的未来结果,Yu说,品牌可以参与在中国市场上保护他们的利益。

“只要品牌不(直接)卷入这些冲突，并继续为(中国)客户服务，为他们提供最优质的产品，从长远来看，他们将不受地缘政治紧张局势的影响，”Yu说。“因为(最终)中国消费者(只是)想从外国购买高质量的产品。”

“这种趋势并没有倒退;它只会越来越向前发展。”

时尚与美容
时尚与美容

作为Prada Mode上海文化俱乐部的一部分，电影导演贾樟柯在他展出的作品旁拍照

Prada Mode文化俱乐部落户上海

时尚界的大牌们继续回归中国的实体活动，普拉达(Prada)本周将Prada Mode文化俱乐部概念带到上海，这是它在全球的第五个目的地。按照普拉达的典型风格，此次活动的焦点是文化、美学和创意。活动在普拉达翻修过的豪宅荣宅举行，有2000多名受邀者参加。中国电影导演贾樟柯举办了一场特别的电影和摄影展，并与诗人、作家和建筑学教授进行了一系列讨论，探讨了创意、文化和人文的交集。与之前的普拉达时尚文化俱乐部不同，这一届有自己的微信小节目，活动也会直播。

时尚动物园回归，斯特拉麦卡特尼头条新闻

面向消费者的时尚博览会“时尚动物园”将于9月3日至6日回归上海展览中心，包括时装表演、讲座、艺术展览、弹出式活动和派对。可持续发展是贯穿今年活动的主要主题，斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)将在开幕之夜举办一场时装秀。其他国际品牌包括Anna Sui Active和卡尔拉格菲尔德后者与肯德基(KFC)合作推出了一款新品。这似乎是一场奇怪的联姻，但食品和饮料与时尚和美容品牌的合作已经成为中国市场上流行的营销工具，如果执行得当，可以可靠地打入市场，创造轰动效应。(官方微信)

科技与创新
科技创新

BoF的抖音|拼贴视频截图

抖音在电子商务竞争中加大赌注

抖音，中国版的抖音，计划在其直播频道上禁止指向第三方网站的链接，此举将阻止商家将流量引向阿里巴巴旗下的淘宝和京东等热门电子商务网站。商家还必须使用抖音自己的数字营销匹配服务来寻找kol，并且不能通过抖音的直播服务推广来自第三方电子商务网站的产品(尽管通过抖音短视频销售的产品仍然可以推广)。抖音为其直播电商业务建立闭环的举措对该平台来说是有意义的，它打开了一条潜在的有利可图的货币流。(《南华早报》)

Bilibili投资原创节目

视频流媒体平台Bilibili以高质量的用户生成内容而闻名，它以6600万美元的价格收购了影视工作室欢喜传媒近10%的股份，并签署了一项为期五年的内容合作协议，Bilibili将获得欢喜传媒现有和即将上映的独家在线转播权，以及联合开发电影和电视剧的机会。虽然在Bilibili上观看的绝大多数内容都来自用户，但该平台一直在投资更多原创节目，包括纪录片、真人秀和动画，同时与BBC、国家地理和探索频道等全球网络建立内容合作伙伴关系。(内容商业内幕)

消费与零售
消费者与零售业

路易威登中文网站|上的包袋截图

路易威登店员协助的假冒团伙被查封

上海警方宣布，一场旷日持久的打假行动取得突破性进展，逮捕了62名与一个销售假路易威登手袋团伙有关的嫌疑人。警方在一次突袭行动中查获了原材料、设备和2000多个包，该团伙据称出售了1万多个假冒包，价值超过1亿元人民币(1465万美元)。据警方称，犯罪嫌疑人在广州一家路易威登商店的店员提供的新产品款式前进行了抄袭，因此假包可以同时出售，甚至比真包更早出售。造假者甚至在包包里植入了NFC(近场通信)微芯片，扫描时可以链接到路易威登的官方网站。(中央电视台财经新闻)

快时尚零售商C&A将中国业务出售给私募股权公司

欧洲快时尚品牌C&A已将其中国业务出售给总部位于北京的私募股权投资公司中科通融，交易金额未披露。该品牌在中国有70家门店，是其全球1400家门店网络的一部分。与其他欧洲快时尚进口品牌相比，C&A的关键地位较低，比如Zara和H&M等公司近年来悄悄将精力集中在中国市场，曾一度宣布计划在全国开设数百家门店。随着疫情的持续影响以及中国市场向电子商务的加速转变，这些计划很可能暂时搁置。(Ladymax)

政治,经济与社会
政治、经济、社会

中国东部山东省青岛的工厂工人|来源:盖蒂图片社

中国8月份经济数据强劲

8月份，中国制造业活动继续快速增长。财新发布的中国制造业采购经理人指数(PMI)从7月份的52.8升至53.1，创下2011年初以来的新高。PMI是中国制造业的一个独立指标。与此同时，中国国家统计局的经济数据缓解了人们对中国正在经历双轨复苏的担忧，其中制造业迅速反弹，但由于对疫情的持续担忧，包括零售业在内的服务业滞后。中国国家统计局表示，8月份中国官方非制造业采购经理人指数(PMI)从上月的54.2升至55.2，主要受服务业推动。(财新网/国家统计局)

中国千禧一代拥抱单身生活

据政府数据显示，目前中国单身人口数量已超过2亿，预计到2021年，独居人口总数将达到9000万。为了迎合这一人群的需求，许多餐厅都为独自用餐的人提供单人桌或巨型泰迪熊作为用餐伙伴。一些人认为，中国不断下降的出生率将破坏国家的长期增长，作为回应，当局推出了一系列支持婚姻的政策，包括对寻求离婚的夫妇强制引入“冷静期”。也有人说，单身人士或许能给经济带来急需的提振。由于没有孩子教育等费用的负担，单身人士比已婚人士更愿意花钱。(SixthTone)

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