本周，古驰(Gucci)宣布将与明星设计师亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)分道扬镳，令许多品牌爱好者和一些时尚业内人士震惊不已。

“他很神奇，”电视真人秀明星兼变装演员Detox在Instagram上说。“一个真正的偶像，”珠宝设计师亚历克斯·门罗插话道。时尚编辑亚历山大·弗瑞在回应这一举动的帖子中写道:“米歇尔每年为古驰带来了10亿美元的收入，而人们仍然要求更多。”

其他人则指责米歇尔最近的作品过于重复，或者对“马戏团时尚”的转变表示欢迎。

几个月来，古驰及其母公司开云集团(Kering)一直拥有奠定基础对于一个潜在的转型——通过一个新的首席营销官和扩大的工作室团队来加强其设计队伍，同时引用了一个更豪华和更永恒的定位的需要(即:少一些极简主义和设计师驱动)。

从2015年到2019年，在米歇尔和首席执行官马可·比扎里的领导下，古驰实现了奢侈品行业历史上最成功的转型，这得益于该品牌360度全方位的品牌重塑，全心投入了设计师夸张的喜鹊美学。该品牌的销售额增长了一倍多，利润增长了两倍，这推动了时尚议程，并帮助迎来了新一代年轻奢侈品消费者，他们被其运动风格和大胆的商品吸引。

开云集团想要更多是错的吗?

可以肯定的是，在疫情期间，古驰比大多数竞争对手遭受了更严重的打击，花了更长的时间才使销售额恢复到病毒感染前的水平。这在一定程度上是由于批发、打折和旅游零售等困难渠道的风险敞口增加。但随着该公司成功地缩减了曝光量，古驰与同行相比的持续表现不佳，很难不被视为消费者对米歇尔审美兴趣正在消退的迹象。

古驰今年有望突破一个重要门槛，分析师预测销售额将达到107.5亿欧元，同比增长约10%。但贝恩的数据显示，更广泛的奢侈品市场的增长速度几乎是这个数字的两倍，今年增长了22%。

虽然时尚观察人士往往喜欢分析社交媒体热词或Interbrand和凯度(Kantar，古驰一直在这两家公司蓬勃发展)等领先指标，但营收增长往往被视为品牌兴趣最可靠的仲裁者，尤其是被市场视为。作为意大利最大的时尚品牌，以及奢侈品时尚界的第三大品牌(仅次于路易威登和香奈儿)，古驰预计将利用其近乎无与伦比的营销、创新和投资资源来超越市场。因此，从增长速度低于平均水平的角度来看，古驰创纪录的销售额实际上可能表明这个品牌正在失去热度。

从开云集团的角度来看，表现不佳的竞争对手可能尤其不受欢迎，因为该公司将自己定位为一家高增长企业，同时努力在房地产、设计和营销领域占据一席之地，与行业领导者路威酩轩集团(LVMH)的巨额预算竞争。

保持其地位的潜在项目——该集团已探索了Moncler、Prada或Burberry等重大收购，甚至与专注于珠宝的集团历峰集团(Richemont)进行大规模合并——将取决于市场的高度支持。较低的估值意味着收购融资不那么有利，或者并购后董事会席位减少。

米雪儿也可以找到更好的工作。设计师说过越来越多疲惫不堪这是在该公司宣布将全面回归时尚日历，每年推出6个系列(在他任职期间，男装和女装通常同时展出)，以增强新颖性之前。作为业界最成功的在世创作者之一，我们是否听到了他的最后消息还很难说。

金融分析师则对此举表示欢迎。伯恩斯坦公司的卢卡•索尔卡说:“古驰正在遭受品牌疲劳……它需要开启一个新的创意篇章。”加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师皮拉尔•达达尼亚(Piral Dadhania)写道:“执掌古驰创意引擎七年之后，可能是时候做出改变了。”他补充说，投资者认为“需要一种新的方法来重新点燃这个品牌。”

不过，市场对这一消息的反应并不强烈:开云集团的股价在周三早盘交易中上涨2%，随后迅速回吐涨幅。本周股价持平，目前仍比年初低23%。投资者——比如买家、评论家和时尚迷——似乎会对古驰持观望态度，直到新的创意方向出现。

Gucci下一步该怎么做呢?

开云集团制定了一套策略，依靠品牌内部人士，或初出头角的创意总监，为其品牌注入大胆的新元素。米歇尔的古驰(Gucci)和莎拉·伯顿(Sarah Burton)的亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)都是前者的例证;Daniel Lee对宝缇嘉(Bottega Veneta)和Demna对巴黎世家(Balenciaga)的改造说明了后者。

然而，与以往的转型相比，重振如今的古驰可能是一项更具挑战性的任务:米歇尔对该品牌的颓废风格往往涉及同时使用不同创意时代的多个品牌标志。从该品牌的档案中找到一个新人并不容易。

另一方面，一个负责产生大胆的新设计想法的团队——就像李在宝缇嘉(Bottega Veneta)的任务那样——肯定会让市场兴奋起来。但是，用新奇来推动一个年销售额达100亿欧元的大品牌，比像宝缇嘉(Bottega Veneta)这样的10亿欧元品牌风险更大。以古驰目前的规模，该品牌将需要在时尚刺激和长期吸引力之间走钢丝。

目前，古驰仍坚持“永恒”的宗旨，在继任者宣布之前，依靠其扩大的工作室团队和新的销售总监来掌舵。

新闻简讯

时尚、商业和经济

Raf Simons要关闭他的厂牌了。的2023春夏系列西蒙斯周一在Instagram上发布的一份声明中说，10月在伦敦的时装秀将是该品牌的最后一场。

巴黎世家(Balenciaga)在广告中对儿童进行性暗示的指控后道歉。标签删除照片这些照片在社交媒体上引起了愤怒，孩子们拿着泰迪熊，身上穿着似乎是捆绑装备的东西。

路易威登在Instagram上通过病毒式传播的足球活动获得了最多的“赞”。的安妮·莱博维茨的透镜行李箱广告利用足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和莱昂内尔·梅西的力量。

阿迪达斯调查坎耶·维斯特虐待员工的指控。指控还在继续增加这位说唱歌手的古怪行为，以及他对待阿迪达斯设计师和其他员工的态度。阿迪达斯与叶莉的合作曾是业内历史上最成功的合作之一。

Vestiaire Collective禁止快时尚。该转售网站表示，大约5%的房源将受到此举的影响，因为它试图将自己定位为一个环保意识的球员在竞争日益激烈的市场的高端。

诺德斯特龙因成本飙升而下调利润预期。该公司的总收入下降第三季度为35.5亿美元，上年同期为36.4亿美元。

阿伯克龙比的假日季销售有所好转，并公布了出人意料的利润。首席执行官弗兰·霍洛维茨表示，该公司预计第四季度将“反映更多大流行前的情况“假期。

辉盛集团收购吉维斯霍克斯。此次收购将确保这个拥有250年历史的品牌的地位长远的未来弗雷泽首席执行长默里(Michael Murray)说。

Primark将在商店地产上投资1.4亿英镑。这家廉价零售商表示，这笔投资将包括开设至少四家新店创造至少850个就业岗位．

香港的奢侈品购物排名被纽约取代。曼哈顿的上第五大道现在是最贵的这是商业地产公司高纬物业(Cushman & Wakefield Plc)的一项调查。香港尖沙咀区排名第二，意大利米兰的蒙特拿破仑大道紧随其后。

联合国COP27峰会结束，达成历史性气候损害基金的最后协议。在埃及举行的会谈最终达成了一项协议，即支持较贫穷国家为损害买单由气候变化引起．

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丝芙兰任命纪尧姆·莫特为首席执行官。的LVMH时尚集团前副首席执行官他将接替今年6月上任的克里斯·德·拉普恩特。Motte的任命正值丝芙兰重新进入英国市场。

伍尔马克奖公布2023年决赛选手名单。来自澳大利亚的时尚青年才俊奖A. Roege Hove, Bluemarble，拉各斯空间计划，Marco Rambaldi, Maxxij, Paolina Russo, Rhude和Robyn Lynch作为2023年奖项的决赛选手。

媒体与科技

在中国“共同富裕”的推动下，京东(JD.com)将削减高管薪酬。这家电子商务巨头周二表示会这么做削减2000多名高级经理的薪水明年增长10%到20%。

中国复星(Fosun)寻求出售阿里巴巴(Alibaba)旗下物流子公司菜鸟(Cainiao)的股份。复星已经指定财务顾问据知情人士透露，该公司将出售其所持菜鸟不到5%的股份，该计划尚处于早期阶段。

编译:Darcey Sergison