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为全球时尚界提供议程设置情报、分析和建议。
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如果需要证据来证明合作在扩大客户基础方面的影响力,那么古驰与Roblox2021年提供。在当时的监督下创意总监Alessandro Michele在美国,这家开云集团(kering)旗下的意大利品牌与在线游戏平台的合作是其更大战略的一部分,目的是连接不同的人口群体,从而巩固了古驰作为z世代最喜爱的品牌的地位。z世代的年龄在12岁至25岁之间,约占全球人口的25%。
BoF Insights最近与Juv Consulting合作,对近1000名美国z世代消费者进行了一项调查,要求受访者说出他们最喜欢的品牌。虽然耐克是目前排名第一的品牌,但古驰紧随其后,排在阿迪达斯之前,是唯一进入前十的奢侈品牌。该调查是为BoF Insights最新报告进行的更大规模分析的一部分。”现实主义时代的z世代与时尚,这本书探讨了这一代人与时尚的关系,他们的风格灵感来源,他们最崇拜的品牌,以及原因。
耐克通过其休闲而时尚的服装和鞋类设计、创造性的合作、合理的价格以及针对社会问题的高调营销活动,赢得了z世代的青睐。
但古驰也受到了z世代的青睐,尽管其昂贵的产品对大多数年轻消费者来说是遥不可及的。房子的努力吸引年轻消费者比如《Roblox》中的NFT掉落物和虚拟空间,以及街头服饰和运动服产品和合作。
但正如BoF Insights的最新报告所显示的那样,z世代也被H&M、Zara和李维斯等快速和中端品牌所吸引。排名第10的Shein是唯一一个出现在前20名中的超快时尚品牌,我们的z世代小组成员指出,他们主要是因为负担得起和新潮流驱动产品的频率,但随着他们的消费能力持续增长,他们渴望升级。
与此同时,为该报告开展的焦点小组表示,他们也希望支持可持续发展和代表性不足的品牌。然而,负担能力对这一代人来说很重要,66%的受访者表示,在购买时尚品牌时,价格是三大最重要因素之一,其次是品牌风格和可持续性。
有关该主题的更多研究和分析,请下载BoF Insights报告z世代和现实主义时代。”
除了Gen-Z, BoF Insights的档案还包括对Gen-Z的研究和分析设计师袋,转售,数码时尚,时尚的供应链而且可持续性.
在最新的BoF Insights报告中,找出是什么让z世代对时尚行业如此独特和重要。我们与z世代以及许多时尚和社交媒体专家共同创建,揭示了这一代人对今天和明天的时尚的期待。
BoF Insights团队分享了他们最近报告中的细节,解释了为什么这些年轻消费者对时尚行业的成功如此重要,以及品牌公司可以做些什么来吸引他们。
这家在线游戏平台与帕森斯设计学院(Parsons School of Design)的联合报告为传统和数字设计师为元宇宙创造的无数机会提供了机会。